2020年中國游戲廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r：獲得獎(jiǎng)勵(lì)是用戶觀看完廣告的核心動(dòng)力 [圖]

    2015-2020年中國游戲用戶規(guī)模呈逐年上升趨勢。2020年中國游戲用戶規(guī)模為664.79百萬人，同比上升3.7%。為中國游戲廣告行業(yè)的變現(xiàn)提供了肥沃的土壤。

2015-2020年中國游戲用戶規(guī)模及增速

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    廣告變現(xiàn)模式是目前游戲企業(yè)收入的主要來源。從2020年中國中小型移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局狀況來看，有40%的中小企業(yè)布局了廣告變現(xiàn)，不過較移動(dòng)游戲內(nèi)購布局上還有較大差距。

2020年中國中小型移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局狀況

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    從2020年中國游戲用戶希望通過游戲廣告了解游戲各方面內(nèi)容占比來看，玩法特點(diǎn)占比最高，為73.58%。這也與用戶的下載原因?qū)?yīng)。占比排名第二是是角色形象，為63.93%。

2020年中國游戲用戶希望通過游戲廣告了解游戲各方面內(nèi)容占比

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    廣告獎(jiǎng)勵(lì)能幫助用戶獲取更多因付費(fèi)考慮而收到限制的游戲體驗(yàn)，讓不付費(fèi)或低付費(fèi)意愿的用戶也獲得更完整的游戲內(nèi)容。2020年中國游戲玩家通過觀看廣告希望獲得的獎(jiǎng)勵(lì)占比最高的是裝飾物品，為49.68%。

2020年中國游戲玩家通過觀看廣告希望獲得的獎(jiǎng)勵(lì)占比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

    從2020年中重度游戲用戶有過的游戲行為占比來看，約八成中重度游戲用戶看過游戲內(nèi)廣告。現(xiàn)階段觀看游戲內(nèi)廣告已成為移動(dòng)游戲領(lǐng)域較普遍且用戶接受度較高的商業(yè)模式。

2020年中重度游戲用戶有過的游戲行為占比

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    從2020年中國中重度游戲用戶關(guān)于是否希望加入觀看廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)的占比來看，超過半數(shù)中重度游戲用戶明確表示希望加入觀看廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)的選項(xiàng)。且不付費(fèi)或低付費(fèi)意愿的用戶觀看廣告的意愿最強(qiáng)。

2020年中國中重度游戲用戶關(guān)于是否希望加入觀看廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)占比

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    從2020年中國中重度游戲用戶愿意接受的廣告形式占比來看，中重度游戲用戶最為看重激勵(lì)視頻，占比為54.94%。激勵(lì)視頻也是游戲廣告最常采用的形式之一。

2020年中國中重度游戲用戶愿意接受的廣告形式占比

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    從2020年中國游戲玩家看完游戲廣告原因占比來看，獲得一定獎(jiǎng)勵(lì)的占比高達(dá)71.27%，獲得獎(jiǎng)勵(lì)是用戶觀看完游戲廣告的核心動(dòng)力。

2020年中國游戲玩家看完游戲廣告原因占比

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    從2020年中國游戲玩家能接受的單次最長廣告播放時(shí)長占比來看，88.44%的用戶能接受的單次最長廣告播放時(shí)長在15秒及15秒以上，這一時(shí)長已經(jīng)能較完整的向用戶展示廣告內(nèi)容。

2020年中國游戲玩家能接受的單次最長廣告播放時(shí)長占比

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    2020年中國游戲玩家對同一款游戲可以接受的廣告觀看次數(shù)占比來看，85%以上的用戶接受每日觀看廣告。中國游戲廣告行業(yè)具備良好的變現(xiàn)基礎(chǔ)。

2020年中國游戲玩家對同一款游戲可以接受的廣告觀看次數(shù)占比

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