距離影院關(guān)門已170余天，影院是最后極少數(shù)還未復(fù)工復(fù)產(chǎn)的行業(yè)，也是受疫情沖擊最為嚴(yán)重的行業(yè)之一。 “大門緊閉”仍是電影院線目前所處的狀態(tài)。
觀影人次在2018-2019年持續(xù)保持低速增長(zhǎng)。2019年全國(guó)院線觀影人次17.27億，同比上升0.52%，增長(zhǎng)乏力；扣除服務(wù)費(fèi)后的全國(guó)平均票價(jià)近三年維持在較低水平，2019年扣除服務(wù)費(fèi)后的平均票價(jià)為33.58，同比提升9.5%，主要受2019年春節(jié)檔票價(jià)大幅上漲的影響。大幅提升票價(jià)會(huì)損害消費(fèi)者觀影的積極性，在觀影人次增長(zhǎng)乏力時(shí)不利于票房增長(zhǎng)，因此票價(jià)上漲的空間有限。
2015-2019年中國(guó)總觀影人次
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2019年新成立影視公司數(shù)量為2597家，同比下降37.27%，吊銷/注銷公司2996家，同比提高47.22%，2019年全年影視公司數(shù)量減少399家，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
2017-2019年影視公司情況
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近日，影視業(yè)消息不斷，二級(jí)市場(chǎng)上影視股亦表現(xiàn)活躍，7月份以來(lái)市值飆漲600多億元。
部分已回應(yīng)公司明確表示目前還沒(méi)有收到影院復(fù)工的消息，具體恢復(fù)運(yùn)營(yíng)時(shí)間將根據(jù)疫情情況以及政府部門要求進(jìn)一步確定。
而影院復(fù)工仍是業(yè)界的共同期盼，從上市公司到影院到資本方均在為影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)積極準(zhǔn)備。
7月影視板塊市值增長(zhǎng)600多億
7月13日，電影《第一次的離別》宣布將于影院復(fù)工首日全國(guó)公映，這是今年春節(jié)后第一部正式宣布明確檔期的影片，雖然并未確定上映時(shí)間，但這也給院線復(fù)工帶來(lái)了期盼。
受此影響，二級(jí)市場(chǎng)上，影視股逆勢(shì)上漲，橫店影視、鹿港文化漲停，華誼兄弟、金逸影視漲幅超9%。不少影視股從7月初就開始上漲行情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Wind影視板塊中共有30只股票，市值較6月底相比增長(zhǎng)637億元。
此前，影視板塊整體處于下跌走勢(shì)，Wind影視概念指數(shù)年初至6月底累計(jì)下跌近15%，7月份以來(lái)大漲25%。
資金面上，素有聰明資金之稱的北上資金也有所加倉(cāng)。以持股市值來(lái)看，wind影視板塊中，六成影視股近期獲北上資金加倉(cāng)，持倉(cāng)市值較6月底相比增加超7億元。
針對(duì)近期二級(jí)市場(chǎng)上部分影視股大漲，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為有部分原因是對(duì)于復(fù)工的預(yù)期。“對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，對(duì)影視板塊投資應(yīng)持謹(jǐn)慎的態(tài)度，今年上半年疫情對(duì)影視板塊的沖擊還是比較大的，不能脫離基本面。”
受疫情影響，不少影視公司上半年業(yè)績(jī)堪憂。從已公布的業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，奧飛娛樂(lè)、華凱創(chuàng)意、金逸影視以及萬(wàn)達(dá)電影等多家公司上半年凈利潤(rùn)均為虧損狀態(tài)。
7月14日晚間，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，上半年預(yù)計(jì)虧損15億至16億元，上年同期盈利5.24億元。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，萬(wàn)達(dá)電影表示主要因公司下屬600余家國(guó)內(nèi)影城自1月23日起全部停業(yè)，境外影城也自3月底暫停營(yíng)業(yè)，同時(shí)公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映。
業(yè)內(nèi)人士表示，在電影行業(yè)逐漸復(fù)蘇及政策支持的大背景下，電影行業(yè)至暗時(shí)刻正在過(guò)去，市場(chǎng)反映往往超前，投資者憧憬未來(lái)企業(yè)業(yè)績(jī)改善。但考慮到全球疫情形勢(shì)仍嚴(yán)峻，目前仍缺乏疫情特效藥，民眾對(duì)疫情傳染擔(dān)憂仍在，就電影行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈暢通也需要一個(gè)過(guò)程，意味著本輪電影行業(yè)“元?dú)?rdquo;恢復(fù)需要較長(zhǎng)一段時(shí)間，相關(guān)企業(yè)盈利復(fù)蘇也是不平衡且緩慢的。因此，投資者需要避免概念炒作風(fēng)險(xiǎn)。
都在等待影院復(fù)工
根據(jù)疫情防控要求，自2020年1月24日起院線電影陸續(xù)撤檔及調(diào)檔，如今距離影院關(guān)門已有170余天?？梢哉f(shuō)，電影院是最后極少數(shù)還未復(fù)工的行業(yè)，也是受疫情沖擊最為嚴(yán)重的行業(yè)之一。
在影院關(guān)閉170余天后，曾在柏林、東京、香港國(guó)際電影節(jié)三獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)的影片《第一次的離別》7月13日官宣，將于影院復(fù)業(yè)首日全國(guó)公映，成為春節(jié)后第一部正式宣布明確檔期的影片。
雖然并未確定上映時(shí)間，但這也給全國(guó)院線的復(fù)工帶來(lái)些許期盼。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電影行業(yè)是遭受本輪疫情沖擊最為嚴(yán)重行業(yè)之一，由于全球疫情防疫形勢(shì)仍嚴(yán)峻，疫情對(duì)院線拖累尚未完全消失，但國(guó)內(nèi)由于疫情基本得到有效防控，北京地區(qū)防疫形勢(shì)趨勢(shì)向好，此次《第一次的離別》官宣復(fù)映，在一定程度上預(yù)示國(guó)內(nèi)電影行業(yè)有望加速解封復(fù)產(chǎn)，電影行業(yè)重啟值得期待。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健表示，院線行業(yè)的復(fù)工與其他行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及社會(huì)生活的逐漸恢復(fù)密切相關(guān)。“院線行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的首映會(huì)是經(jīng)典老片，這可以逐漸培養(yǎng)疫情防控常態(tài)化下的觀影習(xí)慣，等觀影市場(chǎng)恢復(fù)到一定程度后，新片才會(huì)上映，這是我目前想到的可能。”他認(rèn)為。
另外，近日，有媒體報(bào)道稱上海國(guó)際電影節(jié)官網(wǎng)突然更新了部分排片表。彼時(shí)，可查詢到的排片日期為7月25日-8月2日，克勞德·夏布洛爾《漂亮的塞爾吉》、吳貽弓的《城南舊事》修復(fù)版、綾野剛主演的日本影片《樂(lè)園》均可查詢到。不過(guò)，這些排片信息很快又從官網(wǎng)下降，變成了“敬請(qǐng)期待”，目前官方尚未這一消息公開說(shuō)明。
“上影節(jié)的影片短暫出現(xiàn)后撤回，可能是后臺(tái)系統(tǒng)問(wèn)題，但反映出上影節(jié)的內(nèi)容確實(shí)在準(zhǔn)備中，但具體日程以及相關(guān)峰會(huì)，應(yīng)該是各方協(xié)調(diào)中，同時(shí)也需要看外部的疫情變化。”業(yè)內(nèi)人士表示。
針對(duì)有媒體報(bào)道稱，上海國(guó)際電影節(jié)在端午節(jié)前已獲得國(guó)家電影局的批復(fù)，將于7月底到8月初舉辦。
“由于院線復(fù)工，需要各個(gè)地方高層決定，一線城市的進(jìn)展也是會(huì)帶動(dòng)二三四線城市的進(jìn)展，所以上影節(jié)是相對(duì)重要的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)；另外，七八月是傳統(tǒng)意義上的暑假檔，往年爆款也是出自此，所以對(duì)于院線在七八月的復(fù)工，是大家的希望。”業(yè)內(nèi)人士表示。
對(duì)于電影行業(yè)而言，上海國(guó)際電影節(jié)即將舉辦的消息雖未獲官方證實(shí)，但這無(wú)疑透露出業(yè)內(nèi)期盼加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)的信號(hào)。
橫店影視證券部相關(guān)工作人員說(shuō)，目前橫店影視城已復(fù)工，但還沒(méi)有收到電影院復(fù)工的消息。受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，公司旗下所有影院自1月24日起全部暫停營(yíng)業(yè)，恢復(fù)運(yùn)營(yíng)時(shí)間將根據(jù)疫情情況以及政府部門要求進(jìn)一步確定。
影視行業(yè)或迎來(lái)拐點(diǎn)
上半年，受疫情影響，院線業(yè)務(wù)陷入停滯，而線上文娛消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。上半年，在線分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)30部，較2019年同期15部增加一倍；30部網(wǎng)絡(luò)電影的累計(jì)票房5.28億，較去年同期2.05億增長(zhǎng)157.56%。
對(duì)此，慈文傳媒董秘嚴(yán)明表示，目前，隨著疫情的逐步緩解，以及行業(yè)內(nèi)扶持及監(jiān)管措施的逐步落實(shí)，影視行業(yè)自身已經(jīng)進(jìn)行了一系列深度調(diào)整，整個(gè)行業(yè)處在蓄勢(shì)待發(fā)的態(tài)勢(shì)。隨著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的交叉融合，以及5G技術(shù)的新應(yīng)用，更多形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品及其IP的衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)空間可觀。
“行業(yè)經(jīng)過(guò)這一輪的快速出清和集中調(diào)整之后，制作資源集中度進(jìn)一步提升，有利于行業(yè)資源的整合和產(chǎn)業(yè)效率的提升；此外，隨著觀眾審美水平的不斷提高，對(duì)內(nèi)容提出了更高的要求，促進(jìn)行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展?？梢灶A(yù)見，未來(lái)能在市場(chǎng)上生存發(fā)展的影視企業(yè)，一定是那些內(nèi)容題材類型儲(chǔ)備豐富、精品內(nèi)容打造能力突出、資金實(shí)力強(qiáng)大且能適應(yīng)新模式、新技術(shù)的影視公司，只有那些能夠持續(xù)量產(chǎn)精品內(nèi)容的公司才有機(jī)會(huì)贏得市場(chǎng)。”嚴(yán)明認(rèn)為。
另一端，華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)電影、華策影視等均發(fā)布再融資計(jì)劃，各方資本的加碼也顯示出其對(duì)行業(yè)尤其是龍頭未來(lái)基本面改善趨勢(shì)的認(rèn)可。
2020年以來(lái)，不少互聯(lián)網(wǎng)公司(平臺(tái))不斷進(jìn)軍影視行業(yè)。1月，字節(jié)跳動(dòng)宣布以6.3億元買下電影《囧媽》線上播放權(quán)，供用戶在抖音、西瓜視頻等字節(jié)系平臺(tái)上免費(fèi)觀看；3月，抖音文化(廈門)有限公司成立，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括電影和影視節(jié)目制作、發(fā)行，演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，文化、藝術(shù)活動(dòng)策劃，文藝創(chuàng)作與表演等。此外，360、快手、小米等多家公司亦陸續(xù)宣布進(jìn)軍影視行業(yè)。
這或許意味著影視行業(yè)的未來(lái)被普遍看好。隨著疫情平緩，電影行業(yè)在近期復(fù)工的可能性增大，板塊短線將迎來(lái)修復(fù)性反彈，長(zhǎng)線看也是較好的配置時(shí)點(diǎn)。“影視及院線行業(yè)經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整后，從基本面上看，出現(xiàn)觸底反彈跡象。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上，內(nèi)容為王邏輯進(jìn)一步凸顯，后疫情時(shí)代，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升，龍頭公司更有可能從中受益。”
隨著疫情得到控制，以及消息稱上海電影節(jié)有望7月底舉辦，我們預(yù)計(jì)電影院開業(yè)在即。而后續(xù)隨著電影院的開業(yè)，上半年積壓的優(yōu)質(zhì)電影將密集上映，有望催生出多部爆款電影，從而帶動(dòng)板塊的關(guān)注度迅速提升，電影產(chǎn)業(yè)上下游公司也有望進(jìn)來(lái)一波估值修復(fù)的行情。
此外，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策支持電影行業(yè)的發(fā)展。5月，財(cái)政部等部門發(fā)布了關(guān)于電影等行業(yè)稅費(fèi)支持政策的公告。根據(jù)公告內(nèi)容，自2020年1月1日至2020年12月31日，對(duì)符合一定條件的納稅人提供電影放映服務(wù)取得的收入免征增值稅；對(duì)相關(guān)電影行業(yè)企業(yè)2020年度發(fā)生的虧損，最長(zhǎng)結(jié)轉(zhuǎn)年限由5年延長(zhǎng)至8年；此外，自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)等。
如何復(fù)工？
“目前影院關(guān)閉已過(guò)去大半年，影院復(fù)工的條件基本成熟，尤其是在一些低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，做好有效防護(hù)措施，風(fēng)險(xiǎn)因素相對(duì)可控。”業(yè)內(nèi)人士表示。還認(rèn)為，很多影視企業(yè)都倒閉，影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)還應(yīng)該盡早。“在安全有效的情況下，影視行業(yè)還應(yīng)有序有選擇性的大膽復(fù)工復(fù)產(chǎn)，這也符合中央復(fù)工復(fù)產(chǎn)和科學(xué)防疫兩手抓的政策。”
而院線方面也在為復(fù)工復(fù)產(chǎn)做著積極的準(zhǔn)備。某電影院負(fù)責(zé)人表示，在停業(yè)期間，院線也在做著一些復(fù)工復(fù)產(chǎn)的準(zhǔn)備工作，比如防疫物資的準(zhǔn)備，不定期保養(yǎng)放映設(shè)備以及影院內(nèi)部定期清潔消毒等。但影院具體開放時(shí)間未確定，要等上級(jí)主管部門的統(tǒng)一通知。
與此同時(shí)，影視上市公司也在積極探索新模式。嚴(yán)明表示，慈文傳媒一直積極探索C端市場(chǎng)，之前也曾經(jīng)推出網(wǎng)絡(luò)電影《大地震》進(jìn)行了嘗試，取得了非常好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。隨著C端分賬模式及內(nèi)容產(chǎn)品的成熟，“線上院線”與“線下院線”并存的格局預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)逐步形成，且市場(chǎng)體量相當(dāng)。
對(duì)于院線行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的建議，業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，應(yīng)該盡快對(duì)院線防疫基礎(chǔ)設(shè)施改造，例如：體溫檢測(cè)、院線內(nèi)消毒措施、通風(fēng)系統(tǒng)、座位間隔等；另一方面，借鑒我國(guó)旅游景點(diǎn)做法，考慮采取預(yù)約形式，控制客流；另外，建立突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案等。
實(shí)際上，在今年2月22日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)曾發(fā)布《中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)技術(shù)分會(huì)關(guān)于電影院復(fù)工準(zhǔn)備工作的建議》，其中明確提出電影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)應(yīng)準(zhǔn)備工作。
該建議指出，建議影院復(fù)業(yè)前需對(duì)空調(diào)新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)行整體清潔消毒；影院引導(dǎo)觀眾自備或購(gòu)買3D眼鏡觀影，必須配置專業(yè)3D眼鏡清潔消毒設(shè)備。此外，對(duì)放映設(shè)備，放映溫度、濕度等提出具體要求，并建議仔細(xì)排查放映間設(shè)施是否存在安全隱患、嚴(yán)格按照操作流程進(jìn)行放映。
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