多地“開搶”電商主播，最高可認定為國家級領(lǐng)軍人才[圖]

電商主播 2020-06-23 02:15

廣州市花都區(qū)計劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市還將給予1000萬元獎勵。濟南則擬培訓(xùn)10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達人，實現(xiàn)線上線下成交額1800億元。

杭州市余杭區(qū)出臺了12條直播電商政策，正在打造“直播經(jīng)濟第一區(qū)”。

6月20日下午，據(jù)杭州市余杭區(qū)官方公眾號“余杭商務(wù)”，在中國杭州數(shù)字時尚創(chuàng)新基地發(fā)布會上，余杭區(qū)直播電商政策發(fā)布，余杭區(qū)旨在打造直播經(jīng)濟第一區(qū)，余杭區(qū)成為浙江省首個正式發(fā)布直播電商政策的區(qū)縣。這12條扶持政策包括推動孵化載體建設(shè)、推動直播平臺發(fā)展、推動MCN機構(gòu)集聚、支持人才隊伍培養(yǎng)、開展直播人才認定等方面。

值得一提的是，其中一條政策提出了“開展直播人才認定”，對具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才最高可通過聯(lián)席認定為“B類人才”，也就是“國家級領(lǐng)軍人才”。

政策顯示，對納稅50萬元以上的直播電商企業(yè)，可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額1000萬元以上）認定F類人才；對納稅100萬元以上的直播電商企業(yè)，可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額5000萬元以上）認定E類人才；對納稅300萬元以上的直播電商企業(yè)，可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額1億元以上）認定D類人才。符合條件的企業(yè)每年可推薦D、E類人才名額各1名，并可分別按企業(yè)年納稅每增加100萬元、50萬元逐個遞增，每家企業(yè)每年認定D、E類人才合計不超過5名。對具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認定按最高B類人才享受相關(guān)政策。加大對直播電商人才的引領(lǐng)吸納，常態(tài)化做好直播電商行業(yè)從業(yè)人才的意識形態(tài)引領(lǐng)工作。

據(jù)余杭區(qū)政府官網(wǎng)在2019年11月27日引發(fā)的《杭州市余杭區(qū)高層次人才分類認定辦法（試行）》顯示，B、C、D、E、F類人才分別對應(yīng)“國家級領(lǐng)軍人才”、“省級領(lǐng)軍人才”、“市級領(lǐng)軍人才”、“區(qū)級領(lǐng)軍人才”、“區(qū)級中高級人才”。也就是說，對具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才最高可通過聯(lián)席認定為“國家級領(lǐng)軍人才”。

除了人才認定以外，還有一些“真金白銀”的補貼。其中，對企業(yè)支持力度大，直播電商企業(yè)通過評審達到鯤鵬企業(yè)（估值10億美金及以上）要求的，最高可獲得1億元研發(fā)投入等補助。

此外，MCN機構(gòu)所簽約的主播帶貨銷售額越高，可獲得的現(xiàn)金獎勵越高。具體為：MCN機構(gòu)獨家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級頭部主播的，經(jīng)聯(lián)席認定后，給予500萬元獎勵；MCN機構(gòu)獨家簽約3名以上主播（每名主播年帶貨銷售額5000萬元以上）的，給予一次性50萬元獎勵；MCN機構(gòu)獨家簽約主播，每新增一名年帶貨銷售額1000萬元以上的給予5萬元獎勵，每新增一名年帶貨銷售額3000萬元以上的給予10萬元獎勵，每新增一名年帶貨銷售額5000萬元以上的給予20萬元獎勵，每年最高不超過50萬元。上述三條企業(yè)可以同時享受。

除了與帶貨銷售額掛鉤的現(xiàn)金補貼，余杭區(qū)還給予了企業(yè)購房補貼和研發(fā)、推廣等費用的補助。對于直播電商企業(yè)的研發(fā)、推廣投入等，符合模式創(chuàng)新、具備一定示范帶動效應(yīng)的，每年選擇一定數(shù)量的企業(yè)，按其研發(fā)、推廣等費用給予20%的補助，每年最高不超過50萬元。對于購買重點樓宇自用的新入駐企業(yè)，在重點樓宇新入駐企業(yè)獎勵比例基礎(chǔ)上，補助上限提高10個百分點，并按最高3000元/平方米標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，購房補助按購房當(dāng)年起分三年兌現(xiàn)。

本次政策支持內(nèi)容覆蓋非常廣。覆蓋了了直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈，支持對象包括直播平臺、MCN機構(gòu)、孵化載體、跨境電商、傳統(tǒng)企業(yè)、直播人才和配套服務(wù)企業(yè)等。支持角度包括帶貨獎勵、貢獻激勵、企業(yè)應(yīng)用、人才引培、技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)活動、空間保障、金融支撐、租金補助等。支持層面涵蓋頭部企業(yè)和中小微企業(yè)，對企業(yè)從起步、發(fā)展壯大到上市給予全方位支持。

不僅僅是杭州市余杭，隨著電商直播的爆紅，各地針對這一職業(yè)的扶持政策也越來越多。

近日，廣州市、濟南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施。其中，廣州市花都區(qū)計劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市還將給予1000萬元獎勵。濟南則擬培訓(xùn)10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達人，實現(xiàn)線上線下成交額1800億元。此外，四川省、重慶市也計劃培訓(xùn)10000名直播帶貨達人。

2012 年-2018 年，以淘寶、京東、天貓為代表的電子商務(wù)平臺陸續(xù)開發(fā)移動端 APP，流量從 PC 端遷移至移動端，被各種各樣的 APP 分流。2018 年后，線上流量紅利逐漸消失，直播 APP 變成人們溝通社交的主要平臺，以抖音、快手、為代表的短視頻及直播平臺成為流量的主要來源。

伴隨著4G的普及，互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞方式由圖文轉(zhuǎn)變?yōu)橐粢曨l，抖音、快手等短視頻獨角獸和斗魚、虎牙等直播平臺迎來爆發(fā)，在年輕群體和下沉市場收獲大批活躍用戶，成為新的流量池。憑借巨量的流量用戶，品牌商紛紛將廣告投放在各短視頻直播平臺 KOL 身上，行業(yè)資本紛紛向頭部企業(yè)集中。

2020 春節(jié)短視頻APP 日均活躍用戶TOP5

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

直播、短視頻帶貨成為視頻新時代的電商重要商業(yè)模式，目前頭部網(wǎng)紅主導(dǎo)市場，憑借超級流量，網(wǎng)紅直播兼具品宣、銷售雙重功能，但也存在費用高、留存低、復(fù)制難等瓶頸。后續(xù)，直播帶貨作為新流量時代的常規(guī)工具，將逐漸回歸商品銷售本質(zhì)，隨著行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，從網(wǎng)紅帶貨到全民帶貨、從信任主播到信任商品，是未來的發(fā)展的主要方向。內(nèi)容營銷崛起的背景下，以抖音、快手、淘寶直播為代表的 APP 活躍用戶快速增加，品牌方通過社媒引流至電商平臺實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。但是頭部網(wǎng)紅KOL 目前處于流量壟斷地位，費用率居高不下，品牌企業(yè)除品宣需求外，難以長期作為主打銷售渠道合作。網(wǎng)紅利用高流量資源盡可能多的尋找優(yōu)質(zhì)商品并提高折扣水平，這一過程過于依賴網(wǎng)紅選品能力和消費者沖動購買心理需求，并不能長期減少信息不對稱問題（反而容易加大）。隨著新技術(shù)的普及、平臺流量分發(fā)算法優(yōu)化、高質(zhì)量直播人才的培育，直播電商將逐漸從網(wǎng)紅帶貨走向全民帶貨。

2019 年直播電商總規(guī)模預(yù)計將達4338億，同比大幅增長 226%，直播電商占整個電商規(guī)模比重達到4.4%。2019年淘寶直播預(yù)估實現(xiàn)年GMV 2500億，占比達58%，抖音直播估計GMV400億，快手直播估計GMV350億。預(yù)計2020年，直播電商行業(yè)將保持 100%+高增長，阿里劍指5000億，抖音、快手均把 2020 年GMV目標(biāo)上調(diào)至2000億以上。巨頭發(fā)力和新興勢力爆發(fā)，直播電商占線上銷售的滲透率正加速提升。

2017-2020年直播電商市場規(guī)模及預(yù)測