“五五購(gòu)物節(jié)”火了一天不到上海市民消費(fèi)上百億元點(diǎn)亮在線新經(jīng)濟(jì)“上海樣本”[圖]

電商 2020-05-06 02:01

“4日晚間購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)之后，蘇寧易購(gòu)在上海地區(qū)僅用5小時(shí)銷售額就超越今年單日最高峰值，7小時(shí)突破去年上海購(gòu)物節(jié)首日銷售紀(jì)錄。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)。

“5月5日0點(diǎn)1分剛過(guò)，上海商品在天貓成交破億元。其中，新零售帶來(lái)的新消費(fèi)成為上海消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放的主引擎。”阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“截至4日中午12點(diǎn)，拼多多平臺(tái)已發(fā)放價(jià)值超過(guò)20億元的現(xiàn)金券和滿減優(yōu)惠券，直接帶動(dòng)線上和線下交易額超過(guò)40億元。”拼多多高級(jí)副總裁王堅(jiān)說(shuō)。

上海“五五購(gòu)物節(jié)”迎來(lái)開門紅。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，自5月4日20時(shí)啟動(dòng)五五購(gòu)物節(jié)后的24小時(shí)，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額達(dá)156.8億元。

“早上去百聯(lián)貢獻(xiàn)了8000多”“今天買的比雙11都多”“一不小心竟然參加了百億項(xiàng)目”……上海市民用實(shí)際行動(dòng)支持“五五購(gòu)物節(jié)”。

國(guó)家開發(fā)銀行上海金融研究發(fā)展中心資深研究員紀(jì)飛峰表示，“五五購(gòu)物節(jié)”開局展現(xiàn)的新消費(fèi)力量，既是中國(guó)市場(chǎng)快速回暖的風(fēng)向標(biāo)，更描繪了一個(gè)在線新經(jīng)濟(jì)深度支撐城市發(fā)展的“上海樣本”。

各平臺(tái)捷報(bào)頻傳：

消費(fèi)潛力極大釋放

5月4日晚，上海國(guó)際消費(fèi)城市全球推介大會(huì)暨“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式如期舉行。隨著各項(xiàng)活動(dòng)開閘，上海第一波消費(fèi)新高峰強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，“五五購(gòu)物節(jié)”首日，蘇寧全業(yè)態(tài)均表現(xiàn)亮眼。在上海地區(qū)，蘇寧全業(yè)態(tài)線上線下銷量環(huán)比增長(zhǎng)723%，新增Super會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)112%，移動(dòng)支付筆數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)235%。

阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示：從5月5日0點(diǎn)到16點(diǎn)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的上海商家在天貓平臺(tái)業(yè)績(jī)超過(guò)去年同期，上海商家在天貓平臺(tái)成交額達(dá)到去年同期的近200%。

拼多多在“五五購(gòu)物節(jié)”賣車的消息一直備受關(guān)注。4日晚8點(diǎn)，拼多多以“五五折”價(jià)格上線凱迪拉克XT5豪華版等首批30臺(tái)上汽集團(tuán)旗下的品牌車型。官方每臺(tái)直補(bǔ)最低超過(guò)10萬(wàn)元，最高超過(guò)15萬(wàn)元?；顒?dòng)在當(dāng)晚準(zhǔn)時(shí)啟動(dòng)后，30臺(tái)汽車即刻秒光。

購(gòu)物節(jié)效應(yīng)充分釋放了市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明5月4日在百聯(lián)集團(tuán)“煥享一新——百聯(lián)千店i購(gòu)季”主題活動(dòng)開幕式上透露，自4月26日起，截至5月3日，百聯(lián)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全域成交額19.2億元，其中線上i百聯(lián)成交2.9億元，線下超商成交額6.1億元，百貨實(shí)現(xiàn)成交額9.2億元，客流1229萬(wàn)，并新增會(huì)員16萬(wàn)。

叮咚買菜最新數(shù)據(jù)顯示，從5月1日至今，叮咚買菜的促銷補(bǔ)貼金額已超過(guò)2000萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)超過(guò)1.2億元。目前，上海地區(qū)每日交易額超過(guò)3000萬(wàn)元，比平時(shí)增長(zhǎng)近40%。

新業(yè)態(tài)乘勢(shì)而上：

直播帶貨能力強(qiáng)

上海是新零售的“策源地”和“競(jìng)技場(chǎng)”，今年一季度商品類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額逆勢(shì)增長(zhǎng)19.1%。淘寶直播、新零售商超、到家到店服務(wù)等為穩(wěn)民生供給、穩(wěn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供了支撐力。

“在線經(jīng)濟(jì)”“到家經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)了驚人的能量：5月4日晚，盒馬上架50萬(wàn)只湖北小龍蝦被全部搶空；5月4日晚19點(diǎn)到5月5日0點(diǎn)，通過(guò)餓了么賣出的小龍蝦金額比4月同期勁增超50%，便利店的訂單量更是增長(zhǎng)超100%；5月4日8點(diǎn)至24點(diǎn)間，口碑線上團(tuán)購(gòu)商品的訂單量比4月同期增長(zhǎng)了80%；小長(zhǎng)假前三天，盒馬在上海的日均成交額比4月平均日成交額增長(zhǎng)超40%。

直播帶貨作為一種新體驗(yàn)，受到商家和消費(fèi)者青睞。5月4日晚，淘寶主播李佳琦開設(shè)上海專場(chǎng)，上海團(tuán)市委兼職副書記、奧運(yùn)冠軍吳敏霞也前來(lái)助陣，結(jié)成“霞琦靈光”組合為上海帶貨。直播間里，上海老字號(hào)爆發(fā)力十足，沈大成的20000份蟹粉小籠，5秒搶光；國(guó)貨大牌毫不遜色，20000份光明的優(yōu)加純牛奶，10秒搶光；102000份來(lái)伊份巖燒乳酪，20秒搶光。

同時(shí)，直播將傳統(tǒng)零售與新零售有效融合。百聯(lián)集團(tuán)于4月30日攜手阿里巴巴共同打造“云逛百聯(lián)•直播上海”活動(dòng)。蘇寧打造了蘇寧55滬動(dòng)直播間。拼多多則主動(dòng)把電商直播帶進(jìn)了商場(chǎng)，開啟了“千店大聯(lián)播”活動(dòng)，官方直播團(tuán)隊(duì)入駐到上海各大商圈，實(shí)景展示商品的銷售渠道和購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)景。

“從2016年開始的直播發(fā)展至今，觀看直播的網(wǎng)民已達(dá)到4.3億，超過(guò)50%的品牌和商家都通過(guò)直播來(lái)獲取新的增長(zhǎng)，淘寶直播店商家自播場(chǎng)次占比已達(dá)到了90%。”葉永明說(shuō)，直播帶貨，在線營(yíng)購(gòu)、到家需求將成為今后消費(fèi)的主流，特別是在線經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)井噴式發(fā)展。

記者獲悉，瞄準(zhǔn)打造國(guó)際消費(fèi)城市，上海將主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容新趨勢(shì)，推動(dòng)5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)融入生產(chǎn)生活，促進(jìn)全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景創(chuàng)新，打造一批新網(wǎng)絡(luò)、新設(shè)施、新平臺(tái)、新終端。

2019年Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.2萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)38.5%，較2018年同期增長(zhǎng)26.9%，增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。雙11購(gòu)物節(jié)、直播帶貨的興起、以及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，使2019年Q4的交易額有明顯的提振，并且較2018年同比增速略有提升。行業(yè)長(zhǎng)期處于爭(zhēng)奪存量制造增量以尋求增長(zhǎng)的時(shí)期，即擴(kuò)大自身的用戶群，延長(zhǎng)現(xiàn)有用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，以及促進(jìn)客單價(jià)的增長(zhǎng)；表現(xiàn)為持續(xù)向低線市場(chǎng)滲透，以及內(nèi)容的完善和創(chuàng)新。

2018年Q1-2020年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

2019年Q4，B2C在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中的占比達(dá)53.2%，較上季度略有下降。2019年全年B2C規(guī)模占比較2018年全年下降2%，這主要是由于在下沉市場(chǎng)滲透的初期，用戶偏向于使用C2C類平臺(tái)，以及B2C類平臺(tái)與C2C類平臺(tái)的界限逐漸模糊，兩類模式在同一平臺(tái)兼容的現(xiàn)象更加普遍，導(dǎo)致難以拆分。但實(shí)際上，行業(yè)整體的長(zhǎng)期趨勢(shì)依然是整體服務(wù)品質(zhì)升級(jí)和經(jīng)營(yíng)規(guī)范化，B2C的業(yè)務(wù)模式將更加普遍。疫情期間，基于B2C平臺(tái)基于自營(yíng)物流和供應(yīng)鏈整合的有效需求轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步的加速滲透率提升。

2018年Q1-2020年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

2019年Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)移動(dòng)端占比達(dá)85.9%，移動(dòng)電商用戶體量趨于飽和，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)移動(dòng)端滲透已經(jīng)基本完成，成為消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最主要的渠道。相比于2018年第四季度，2019年第四季度的移動(dòng)端下沉市場(chǎng)的用戶比例有所上升，達(dá)到51.2%；且移動(dòng)電商對(duì)24歲以下群體與40歲以上群體的滲透率有所提升，中間年齡段的用戶群體滲透率有所下降。

2018年Q1-2020年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)