零售電商平臺(tái)“三巨頭”年報(bào)比拼 誰(shuí)更勝一籌[圖]

    北京時(shí)間4月25日凌晨，拼多多2019年年報(bào)出爐。年報(bào)顯示，2019年，拼多多實(shí)現(xiàn)成交額10066億元，平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)5.852億，較上年增長(zhǎng)1.67億，活躍買(mǎi)家年平均消費(fèi)額1720.1元，同比增長(zhǎng)53%；年活躍商家數(shù)超過(guò)510萬(wàn)，較上年同期的360萬(wàn)增長(zhǎng)41.7%。在GMV(成交總額)、活躍用戶、營(yíng)收、人均消費(fèi)額的增速上均位居第一，創(chuàng)下行業(yè)發(fā)展新速度。（廣州日?qǐng)?bào)）

    北京時(shí)間4月25日凌晨，拼多多2019年年報(bào)出爐。年報(bào)顯示，2019年，拼多多實(shí)現(xiàn)成交額10066億元，平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)5.852億，較上年增長(zhǎng)1.67億，活躍買(mǎi)家年平均消費(fèi)額1720.1元，同比增長(zhǎng)53%；年活躍商家數(shù)超過(guò)510萬(wàn)，較上年同期的360萬(wàn)增長(zhǎng)41.7%。在GMV(成交總額)、活躍用戶、營(yíng)收、人均消費(fèi)額的增速上均位居第一，創(chuàng)下行業(yè)發(fā)展新速度。雖然阿里巴巴的GMV是京東與拼多多總和的近2倍，但拼多多、京東的GMV正在加速趕超阿里。

    拼多多最新財(cái)報(bào)顯示，截至2019年底，拼多多可動(dòng)用的現(xiàn)金儲(chǔ)備410.75億元，2020年4月還完成11億美元定增。這一年，拼多多共花掉272億元包括“補(bǔ)貼”在內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用，凈虧損大幅縮窄至69.68億元。

    近期，拼多多可謂動(dòng)作“多多”。4月23日晚，拼多多宣布將認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債。假設(shè)拼多多悉數(shù)行使轉(zhuǎn)換權(quán)，拼多多將持有國(guó)美逾5%的股份，僅次于黃光裕夫婦和方舟信托成為第三大股東。

    拼多多還計(jì)劃進(jìn)一步鞏固自身在“農(nóng)產(chǎn)品上行”領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。4月21日，拼多多發(fā)布“2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告”，宣布將繼續(xù)以農(nóng)產(chǎn)品上行為核心戰(zhàn)略，未來(lái)5年內(nèi)投入不低于500億元支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”。

    截至目前，三家頭部電商平臺(tái)2019年財(cái)報(bào)悉數(shù)出爐，哪家“成績(jī)單”業(yè)績(jī)最亮眼？

    從GMV、活躍用戶、人均消費(fèi)、營(yíng)收、凈利潤(rùn)五大指標(biāo)來(lái)看，拼多多在GMV、活躍用戶、營(yíng)收、人均消費(fèi)額的增速上均位居第一，京東營(yíng)收位居首位，凈利潤(rùn)增速位居第一；阿里巴巴在GMV、活躍用戶、凈利潤(rùn)、人均消費(fèi)上領(lǐng)先。

    GMV:拼多多破萬(wàn)億元增速113% 京東破2萬(wàn)億元

    GMV方面，2019財(cái)年阿里巴巴57270億元，同比增長(zhǎng)18.82%；2019年拼多多10066億元，同比增長(zhǎng)113%；京東20854億元，同比增長(zhǎng)24.37%。拼多多的GMV從2017年的1412億元上升至2019年的10066億元，破萬(wàn)億元的速度對(duì)比阿里巴巴和京東用時(shí)分別快9年和15年。2019年全年，京東GMV首度突破2萬(wàn)億元關(guān)卡。而“老大哥”阿里巴巴GMV保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，它的GMV是京東與拼多多總和的近2倍。

    活躍用戶：拼多多超京東直逼阿里巴巴全年凈增位居第一

    2019年阿里巴巴、京東向下沉市場(chǎng)探索增量用戶，而拼多多追求高線城市增長(zhǎng)。從年度活躍用戶的對(duì)比來(lái)看，阿里巴巴、京東和拼多多2019年新增用戶數(shù)量分別為7500萬(wàn)、5670萬(wàn)和1.67億。記者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2019年底，在活躍用戶上，阿里巴巴居第一，達(dá)7.11億，同比增長(zhǎng)11.2%；拼多多5.85億，同比增長(zhǎng)39.67%；京東3.62億，同比增長(zhǎng)18.6%。拼多多如果繼續(xù)以目前的速度增長(zhǎng)，用戶規(guī)模有望在2020年追上阿里。

    阿里巴巴2019年第三和第四季度，分別超過(guò)70%和60%的新增年度活躍消費(fèi)者來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)；京東第四季度新增用戶中超過(guò)70%來(lái)自三至六線城市；拼多多董事長(zhǎng)兼CEO黃崢曾透露，一二線城市用戶的GMV占比從2019年初的37%，在當(dāng)年年中增長(zhǎng)至48%，意味著來(lái)自一二線城市的貢獻(xiàn)明顯加強(qiáng)。

    凈利潤(rùn)：阿里巴巴領(lǐng)先京東增速狂飆拼多多戰(zhàn)略性虧損

    在凈利潤(rùn)上，2019全年，阿里巴巴達(dá)到1722.09億元，同比增長(zhǎng)151.14%；京東為122億元，同比增長(zhǎng)589%；拼多多虧損69.68億元，同比增長(zhǎng)31.8%。京東凈利潤(rùn)增長(zhǎng)速度位于三家之首，相較于2018年全年為凈虧損25億元，2019年扭虧為盈，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。無(wú)論是單季度還是全年的凈虧損，拼多多均呈現(xiàn)收窄態(tài)勢(shì)。隨著拼多多商業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系的成熟、入駐商家的規(guī)?；V告營(yíng)銷系統(tǒng)的上線，今后拼多多的盈利模式正在多元化。阿里凈利潤(rùn)在2019年Q3季度快速增長(zhǎng)，達(dá)到725.4億元，同比增長(zhǎng)2倍多。其背后原因在于集團(tuán)一次性收到螞蟻金服股權(quán)產(chǎn)生的692億元收益。

    業(yè)內(nèi)點(diǎn)評(píng)

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，2019年GMV破萬(wàn)億這與拼多多開(kāi)展的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)有很大關(guān)系。除了社交電商平臺(tái)的屬性之外，拼多多的補(bǔ)貼、營(yíng)銷政策是其各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的一大原因，將大量的廣告費(fèi)用直接讓利消費(fèi)者，能夠用高性價(jià)比的商品吸引更多用戶。京東自 2019年Q1開(kāi)始，已連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，盈利能力增強(qiáng)，凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于成本控制及平臺(tái)業(yè)務(wù)占比的擴(kuò)大。阿里全年業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，得益于核心電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及技術(shù)及新零售領(lǐng)域的加碼投資帶來(lái)增長(zhǎng)潛力，尤其阿里云優(yōu)勢(shì)突顯，成為智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。