2025年中國牛仔褲行業(yè)發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模、重點企業(yè)經(jīng)營情況及發(fā)展趨勢研判：行業(yè)銷售額近900億元，線上渠道占比逐年攀升[圖]

內(nèi)容概要：牛仔褲一經(jīng)問世，便擁有了其他服裝無法比擬的流行周期和普及程度，自從1873年誕生第一條牛仔褲至今已有100多年的歷史，其憑借著堅固耐用、休閑粗獷等特點，在服裝領(lǐng)域中獨占鰲頭，一直保持著強勁的生命力和誘惑力，成為千千萬萬消費者“春夏秋冬”割舍不下的眷戀，據(jù)統(tǒng)計，2024我國牛仔褲銷售額達893.49億元，同比增長0.48%，其中，經(jīng)濟型牛仔褲約占30.10%，標準型牛仔褲約占36.22%，高端牛仔褲約占21.85%，超高端牛仔褲約占11.83%，未來，隨著國民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對牛仔褲的品質(zhì)、設(shè)計和品牌的要求也在不斷提升，這將推動牛仔褲行業(yè)向高端化、個性化方向發(fā)展，為企業(yè)帶來更多的市場機會。

上市企業(yè)：海瀾之家（600398）、美邦服飾（002269）、太平鳥（603877）、森馬服飾（002563）、戎美股份（301088）、佐丹奴國際（00709.HK）

相關(guān)企業(yè)：綾致時裝（天津）有限公司、迅銷優(yōu)衣庫（中國）有限公司、利惠商業(yè)（上海）有限公司、颯拉商業(yè)（上海）有限公司、機時商貿(mào)（上海）有限公司、海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司、杰尼亞（中國）商業(yè)有限公司、上海美特斯邦威服飾股份有限公司、馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司、蓋璞（上海）商業(yè)有限公司、廣州增致服裝有限公司、廣州友誼班尼路服飾有限公司、東莞市以純集團有限公司、韓都衣舍電子商務(wù)集團股份有限公司

關(guān)鍵詞：牛仔褲市場政策、牛仔褲產(chǎn)業(yè)鏈、牛仔褲銷售額、牛仔褲競爭格局、牛仔褲發(fā)展趨勢

一、概述

牛仔褲是一種以牛仔布為主要面料制成的褲子，具有耐磨、耐穿、休閑百搭的特點，是現(xiàn)代時尚文化中極具代表性的服裝單品。按款式不同，牛仔褲可以分為男士牛仔褲、女士牛仔褲、兒童牛仔褲；按水洗工藝不同，牛仔褲可以分為普洗、石洗、酵素洗、砂洗、漂洗、破壞洗、雪花洗等，不同的水洗工藝，呈現(xiàn)出不一樣的效果，受不同人群的青睞。

二、市場政策

我國高度重視包括牛仔褲在內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布等一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國牛仔褲行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，如：2025年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，指出：開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品。推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設(shè)備等產(chǎn)品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”。2025年2月，市場監(jiān)管總局、國家發(fā)展改革委等五部發(fā)布《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》，指出：支持老字號創(chuàng)新發(fā)展，加快推進服裝服飾、珠寶首飾、皮革制品、化妝品等精品化國潮化時尚化。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

牛仔褲行業(yè)上游主要包括棉花、化學纖維、紡織機械、染料、助劑等行業(yè)，其中，棉花是牛仔布的主要原材料之一，其產(chǎn)量和價格的波動會直接影響牛仔布的生產(chǎn)成本；化纖等其他纖維材料則可用于改善牛仔布的性能，如增加彈性、耐磨性等；紡織機械企業(yè)為牛仔布的生產(chǎn)提供必要的設(shè)備支持，先進的紡織機械有助于提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量；染料、助劑等化工產(chǎn)品用于牛仔布的染色和后整理加工，對牛仔布的顏色、手感和功能性起著關(guān)鍵作用。行業(yè)下游主要包括商場、購物中心、專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

從下游消費渠道來看，目前，我國牛仔褲銷售渠道仍以線下為主，但近年來隨著電商市場的發(fā)展，線上渠道憑借便捷、高效、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢，占比逐年攀升，2024年我國牛仔褲線上渠道從2015年的13.6%增至40.3%，線上渠道不僅能夠為消費者提供豐富的產(chǎn)品選擇和便捷的購物體驗，同時也為牛仔褲企業(yè)降低了運營成本，拓展了市場空間。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國牛仔褲行業(yè)市場產(chǎn)銷格局及發(fā)展戰(zhàn)略研判報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

牛仔褲一經(jīng)問世，便擁有了其他服裝無法比擬的流行周期和普及程度，自從1873年誕生第一條牛仔褲至今已有100多年的歷史，其憑借著堅固耐用、休閑粗獷等特點，在服裝領(lǐng)域中獨占鰲頭，一直保持著強勁的生命力和誘惑力，成為千千萬萬消費者“春夏秋冬”割舍不下的眷戀，據(jù)統(tǒng)計，2024我國牛仔褲銷售額達893.49億元，同比增長0.48%，其中，經(jīng)濟型牛仔褲約占30.10%，標準型牛仔褲約占36.22%，高端牛仔褲約占21.85%，超高端牛仔褲約占11.83%，未來，隨著國民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對牛仔褲的品質(zhì)、設(shè)計和品牌的要求也在不斷提升，這將推動牛仔褲行業(yè)向高端化、個性化方向發(fā)展，為企業(yè)帶來更多的市場機會。

五、競爭格局

1、整體格局

我國牛仔褲市場參與眾多，既有國際品牌也有眾多國內(nèi)品牌，市場競爭十分激烈，目前，以優(yōu)衣庫、Lee、Levi's、杰克瓊斯、Zara為代表的國企品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、深厚品牌歷史和良好客戶服務(wù)，在中國消費者中口碑極高，占據(jù)一定市場份額；以海瀾之家、美特斯邦威、以純?yōu)榇淼膰鴥?nèi)品牌，牛仔褲產(chǎn)品款式豐富、價格親民，通過廣泛的銷售渠道和強大的營銷能力，市場占比逐步攀升，此外，電商平臺崛起推動了線上品牌發(fā)展，戎美高端女裝、韓都衣舍等線上品牌，以快速響應(yīng)和個性化定制服務(wù)吸引消費者。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析

（1）海瀾之家股份有限公司

海瀾之家集團是中國大型服飾生活零售集團，業(yè)務(wù)包括自主品牌運營、國際品牌代理、團購定制以及京東奧萊等業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛卸鄠€自主品牌，包括主品牌“海瀾之家 (HLA)”、女裝品牌“OVV”、潮流品牌“黑鯨 (HLAJEANS)”、嬰童品牌“英氏 (YeeHoO)”等；在國際品牌合作方面，公司獨家代理奧地利運動品牌 HEAD（海德）的中國區(qū)業(yè)務(wù)，獨家授權(quán)代理阿迪達斯 FCC 系列產(chǎn)品在中國大陸的零售業(yè)務(wù)。2024年海瀾之家營業(yè)總收入完成209.6億元，其中，褲子業(yè)務(wù)收入37.66億元，占營業(yè)總收入的18.0%。

（2）上海美特斯邦威服飾股份有限公司

上海美特斯邦威服飾股份有限公司采用產(chǎn)品自主設(shè)計、生產(chǎn)外包、直營與加盟銷售相結(jié)合的經(jīng)營模式，致力于品牌建設(shè)與推廣、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和供應(yīng)鏈管理，組織旗下 Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS 品牌時尚休閑服飾產(chǎn)品的設(shè)計和銷售，并通過線下店鋪渠道和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺開展自有品牌的推廣和相關(guān)時尚休閑商品的銷售。2024年美邦服飾營業(yè)總收入完成6.81億元，毛利潤1.87億元，毛利率為27.44%。

六、發(fā)展趨勢

未來，消費者對于牛仔褲的需求愈發(fā)注重個性化與時尚感，不再滿足于常規(guī)款式，牛仔褲品牌將更多地推出具有獨特設(shè)計元素、色彩鮮明、款式新穎的產(chǎn)品，如拼接、涂鴉、刺繡牛仔等，以滿足不同消費者展示個性的需求，此外，隨著生活水平提高，消費者愿意為高品質(zhì)、舒適的牛仔褲支付更高價格，高品質(zhì)面料、獨特剪裁與精致工藝成為市場的新寵，例如采用更柔軟、透氣、有彈性的面料，以及在制作工藝上更加注重細節(jié)，提升穿著的舒適度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國牛仔褲行業(yè)市場產(chǎn)銷格局及發(fā)展戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。