2024年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景分析：動(dòng)漫在文旅產(chǎn)業(yè)扮演重要角色，迎來(lái)較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭[圖]

內(nèi)容概要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心層是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在各行各業(yè)深度融合、多元發(fā)展的今天，中國(guó)動(dòng)漫不再是一個(gè)輝煌卻單一的藝術(shù)作品，而是在文旅產(chǎn)業(yè)中扮演了極為重要的角色，甚至成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)至2023年的2525億元，其中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫占15.79%；動(dòng)漫電影占3.16%；衍生品及其他占81.05%。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模、動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景

一、動(dòng)漫行業(yè)定義及分類

動(dòng)漫是一種通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作的視覺(jué)媒體形式，通常是以動(dòng)畫(huà)方式呈現(xiàn)的故事、情節(jié)和角色。動(dòng)漫可以是電視節(jié)目、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、原創(chuàng)作品、漫畫(huà)改編等形式，其內(nèi)容涵蓋了各種類型，包括但不限于動(dòng)作、冒險(xiǎn)、科幻、奇幻、喜劇、愛(ài)情、懸疑等。動(dòng)漫制作的過(guò)程包括繪制角色設(shè)計(jì)、制作場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)、配音、配樂(lè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，其最終呈現(xiàn)形式可以是2D動(dòng)畫(huà)、3D動(dòng)畫(huà)或混合媒體。動(dòng)漫在全球范圍內(nèi)受到了廣泛的歡迎和影響，成為了一種重要的文化表現(xiàn)形式，傳遞著各種主題、價(jià)值觀和情感體驗(yàn)。

動(dòng)漫屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲?yàn)楹诵?，包括所有采用漫?huà)和動(dòng)畫(huà)元素制作生產(chǎn)的作品和產(chǎn)品。動(dòng)漫按題材可以分為推理、言情、動(dòng)作、戰(zhàn)爭(zhēng)、后宮、歷史、懸疑、科幻等多種類型；按播放平臺(tái)則可以分為電視動(dòng)畫(huà)（TV）、劇場(chǎng)動(dòng)畫(huà)（MOV）、原始光盤(pán)動(dòng)畫(huà)（OVA、OAD）、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)（NET）四類。

二、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策扶持和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。尤其是2020年以來(lái)，盡管中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展受到新冠疫情反復(fù)和國(guó)際形勢(shì)動(dòng)蕩的負(fù)面影響，但動(dòng)漫業(yè)迎來(lái)了寶貴的機(jī)遇期，呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的1144億元增長(zhǎng)至2023年的2525億元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心層是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其不僅包括電影，電視和漫畫(huà)作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，還包括在原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上的二次出版，包括錄帶，DVD以及動(dòng)畫(huà)圖書(shū)等等。在各行各業(yè)深度融合、多元發(fā)展的今天，中國(guó)動(dòng)漫不再是一個(gè)輝煌卻單一的藝術(shù)作品，而是在文旅產(chǎn)業(yè)中扮演了極為重要的角色，甚至成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模為398.7億元，占動(dòng)漫市場(chǎng)的15.79%；動(dòng)漫電影市場(chǎng)規(guī)模為79.9億元，占動(dòng)漫市場(chǎng)的3.16%；衍生品及其他市場(chǎng)規(guī)模為2046.40億元，占動(dòng)漫市場(chǎng)的81.05%。

作為一種生成動(dòng)態(tài)影像的技術(shù)手段，動(dòng)漫已經(jīng)深度參與到數(shù)字媒體時(shí)代的人類生活，與社會(huì)發(fā)展密切交織相互影響，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。目前中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的動(dòng)漫市場(chǎng)之一。2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2017年的1536億元增長(zhǎng)至3000億元，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到3500億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資策略研究報(bào)告》

三、動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，包括內(nèi)容創(chuàng)作、制作、發(fā)行、營(yíng)銷、衍生品開(kāi)發(fā)等。動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要涉及到動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的創(chuàng)作和策劃，以及動(dòng)畫(huà)制作所需的人才和技術(shù)支持。

動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈下游主要涉及到動(dòng)畫(huà)作品的發(fā)行、傳播以及衍生品開(kāi)發(fā)銷售等環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)構(gòu)成了動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游的重要組成部分，通過(guò)這些環(huán)節(jié)，動(dòng)畫(huà)作品可以在市場(chǎng)上進(jìn)行更廣泛的傳播和應(yīng)用，同時(shí)為觀眾提供更多樣化的觀賞和互動(dòng)體驗(yàn)，也為產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多的商業(yè)價(jià)值和推動(dòng)力。

2、動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-動(dòng)畫(huà)軟件

動(dòng)畫(huà)制作則指的是使用繪畫(huà)、圖像、3D模型或其他視覺(jué)效果技術(shù)，以連續(xù)的方式呈現(xiàn)一系列靜態(tài)圖像，通過(guò)快速播放這些圖像，創(chuàng)造出一種運(yùn)動(dòng)和連貫的效果，即制作動(dòng)畫(huà)的整體過(guò)程。

動(dòng)畫(huà)軟件是制作動(dòng)漫的核心工具之一。在計(jì)算機(jī)軟件持續(xù)迭代下，動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)在發(fā)展歷程中實(shí)現(xiàn)了更新，使得動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)衍生出2D動(dòng)畫(huà)制作以及3D動(dòng)畫(huà)制作兩種類型。其中，3D動(dòng)畫(huà)制作是一個(gè)涉及多個(gè)步驟和專業(yè)技術(shù)的過(guò)程，從最初的概念設(shè)計(jì)到最終的渲染和后期處理。2022年全球3D動(dòng)畫(huà)軟件市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14.19億元。預(yù)計(jì)全球3D動(dòng)畫(huà)軟件市場(chǎng)在預(yù)測(cè)期間將以0.43%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并預(yù)測(cè)至2028年全球3D動(dòng)畫(huà)軟件市場(chǎng)總規(guī)模將會(huì)達(dá)到14.58億元。

3、動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-泛二次元用戶

近年來(lái)，由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動(dòng)漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動(dòng)漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層。伴隨著日本動(dòng)漫作品和生活方式的輸入，中國(guó)的二次元人群正在逐步擴(kuò)容。2023年中國(guó)泛二次元用戶約為5億人，二次元也早已突破“宅圈”，覆蓋更多的興趣圈層，將越來(lái)越多的年輕人吸引進(jìn)來(lái)。

四、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展起步較早，從20世紀(jì)20年代開(kāi)始制作動(dòng)畫(huà)，1926年萬(wàn)氏兄弟拍攝的第一部無(wú)聲動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》和1941年的亞洲第一部動(dòng)漫長(zhǎng)篇《鐵扇公主》對(duì)中國(guó)早期的動(dòng)漫電影產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開(kāi)放后受到國(guó)外動(dòng)畫(huà)作品的沖擊，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)走向衰落。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，文化傳播途徑增加，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸嶄露頭角，終于在國(guó)際舞臺(tái)上吹響了屬于自己的風(fēng)。這不僅是中國(guó)文化的傳承，更是中國(guó)創(chuàng)造力的體現(xiàn)。

五、動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、主要代表企業(yè)

競(jìng)爭(zhēng)格局是反映動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大體上可以按企業(yè)最主要參與的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、衍生變現(xiàn)三個(gè)派系。內(nèi)容生產(chǎn)代表企業(yè)有光線傳媒、奧飛娛樂(lè)、祥源文旅、湯姆貓等，大部分企業(yè)在著力打造自有IP的同時(shí)也布局衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù)；衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)代表企業(yè)有美盛文化、泡泡馬特、華強(qiáng)方特、凱撒文化等，美盛文化是動(dòng)漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先潮流文化娛樂(lè)公司，華強(qiáng)方特則是全球前五大主題公園集團(tuán)之一。從這些企業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化和細(xì)分化的特點(diǎn)，不同類型的企業(yè)在各自的領(lǐng)域內(nèi)形成了一定的優(yōu)勢(shì)和影響力，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

2、代表企業(yè)-奧飛娛樂(lè)股份有限公司

奧飛娛樂(lè)作為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫文化行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終貫徹以IP為核心的戰(zhàn)略，通過(guò)旗下多個(gè)核心動(dòng)漫創(chuàng)意制作工作室以及與全球優(yōu)秀行業(yè)合作伙伴的協(xié)作配合，堅(jiān)持創(chuàng)作精品動(dòng)漫IP內(nèi)容，持續(xù)為全球家庭帶來(lái)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容。

據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2022年，奧飛娛樂(lè)動(dòng)漫文化營(yíng)業(yè)收入26.57億元，同比增長(zhǎng)0.47%；2023年前三季度奧飛娛樂(lè)動(dòng)漫文化營(yíng)業(yè)收入20.2億元，同比增長(zhǎng)0.15%。

六、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)逐漸成熟，大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)社會(huì)也隨之進(jìn)入全新的數(shù)字化時(shí)代。當(dāng)下，數(shù)字化高新技術(shù)革命正逐步改變?nèi)祟惖陌l(fā)展和生活導(dǎo)向。中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也抓住契機(jī)快速轉(zhuǎn)型。其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)新興媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一，也飛速發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)有效融入使動(dòng)漫作品質(zhì)量得到很大提升，促進(jìn)了動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展。因此，數(shù)字時(shí)代下中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)也豐富了產(chǎn)品題材、拓展受眾范圍、開(kāi)拓了動(dòng)漫行業(yè)多元化的盈利模式，從素材選擇、技術(shù)生產(chǎn)、人才建設(shè)方面壯大發(fā)展。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿活力和潛力的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇的產(chǎn)業(yè)。只有不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，才能抓住發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，贏得未來(lái)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。