2023年中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)全景速覽：天然有機(jī)產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞[圖]

內(nèi)容概況：隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)加快、國(guó)民素質(zhì)的提高、人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，加之以80后、90后為主的消費(fèi)群體年輕化等疊加效應(yīng)，為化妝品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境和增長(zhǎng)空間，截止2022年末，中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5512家，同比增長(zhǎng)10.79%，其中，廣東省占全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的55.2%，占比最大，其次為浙江和江蘇，占比分別為10.8%和5.6%，其余省份占比均不足5%。

關(guān)鍵詞：化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局、化妝品發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

化妝品是一種用于美化外貌、改善肌膚外觀、修飾容貌以及增強(qiáng)個(gè)人美感的產(chǎn)品，以分為護(hù)膚、彩妝、洗發(fā)、護(hù)發(fā)、沐浴、香水等類型，不同類型的產(chǎn)品，用途和功效也不同。

中國(guó)化妝品行業(yè)在過(guò)去幾十年里經(jīng)歷了快速的發(fā)展和轉(zhuǎn)變，中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和消費(fèi)者需求的不斷演變，1980年，中國(guó)改革開(kāi)放政策的推動(dòng)下，化妝品市場(chǎng)開(kāi)始逐漸擴(kuò)大。1990年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)一步加速，這一時(shí)期見(jiàn)證了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的迅速發(fā)展。國(guó)際化妝品品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，引領(lǐng)潮流。2000年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)歷了爆炸性增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外化妝品品牌爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，涌現(xiàn)出眾多新品牌。2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一。2020年至今，中國(guó)政府采取了一系列政策措施，以規(guī)范化妝品市場(chǎng)，保障產(chǎn)品質(zhì)量和安全。在這個(gè)時(shí)期，疫情對(duì)銷售產(chǎn)生了影響，但線上渠道的增長(zhǎng)助力了市場(chǎng)的快速恢復(fù)，中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)際化妝品品牌的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力提升。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

中國(guó)化妝品行業(yè)分為四個(gè)主要環(huán)節(jié)：原料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、品牌商和渠道商，最終產(chǎn)品到終端客戶手中，原材料主要包括化妝品原料及包裝材料制造行業(yè)，上游原料商和生產(chǎn)商在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)處于較為弱勢(shì)地位、中游品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)最強(qiáng)、下游銷售渠道端向多元化方向發(fā)展。

2、上游

化妝品行業(yè)上游主要為化妝品原料及包裝材料制造行業(yè)，其中，化妝品原料主要包括水、甘油、乳化劑、穩(wěn)定劑、油脂、功能性添加劑和香精等；包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等?；瘖y品原料占化妝品生產(chǎn)成本的比例約為20%-40%，包裝材料占化妝品生產(chǎn)成本的比例約為40%-60%。近年來(lái)，隨著能源價(jià)格的上漲及通貨膨脹等因素的影響，化妝品原料和包裝材料的價(jià)格都出現(xiàn)了一定程度的上漲，對(duì)化妝品企業(yè)的毛利率產(chǎn)生了一定影響，但由于化妝品行業(yè)毛利率整體比較可觀，因此影響程度較小。

3、下游

化妝品屬終端消費(fèi)品，下游主要為線上線下銷售渠道，其中涉及到線上代運(yùn)營(yíng)企業(yè)和線下美妝集合店，當(dāng)前下游銷售渠道向多元化方向發(fā)展，其中，電商是目前最重要的銷售渠道，自2010年后，電商渠道迅速崛起，現(xiàn)已成為化妝品行業(yè)第一大銷售渠道，2010年線上渠道市場(chǎng)份額僅3%，2022年增至40%，未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變，加之各大國(guó)內(nèi)外化妝品牌先后入駐電商平臺(tái)，化妝品行業(yè)線上滲透率有望進(jìn)一步提升。

三、發(fā)展背景

近年來(lái)，中國(guó)相關(guān)部門積極發(fā)布化妝品行業(yè)相關(guān)政策，推動(dòng)化妝品行業(yè)規(guī)范化，行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展，2021年12月中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《化妝品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)和最終目標(biāo)，堅(jiān)持新發(fā)展理念，提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，把新發(fā)展理念完整、準(zhǔn)確、全面貫穿行業(yè)發(fā)展全過(guò)程和各方面，以創(chuàng)新增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力，以協(xié)調(diào)提高全行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，以綠色確保行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，以開(kāi)放拓展行業(yè)發(fā)展新空間，開(kāi)創(chuàng)化妝品高質(zhì)量發(fā)展的新局面。2022年2月國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)管理辦法》，進(jìn)一步明確和細(xì)化化妝品注冊(cè)人／備案人、境外化妝品注冊(cè)人／備案人、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、化妝品電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者等各自的監(jiān)測(cè)職責(zé)。此外，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，綜合國(guó)力、人民生活水平的巨大變化，消費(fèi)者對(duì)于“美”的追求日趨強(qiáng)烈，促使化妝品行業(yè)得到了飛速發(fā)展，目前中國(guó)已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)不斷鞏固和增強(qiáng)，常態(tài)化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)必將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，全球各地區(qū)化妝品消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破300億美元，預(yù)計(jì)2023年有望突破320億美元，其中，以中國(guó)和印度為代表的亞太地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平增速突出，居民消費(fèi)水平的快速提升帶動(dòng)亞太地區(qū)化妝品消費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，目前，亞太地區(qū)已成為全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，占比高達(dá)57.69%，其次為北美和歐洲，占比分別為16.62%和16.31%。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)加快、國(guó)民素質(zhì)的提高、人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，加之以80后、90后為主的消費(fèi)群體年輕化等疊加效應(yīng)，為化妝品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境和增長(zhǎng)空間，截止2022年末，中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5512家，同比增長(zhǎng)10.79%，其中，廣東省占全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的55.2%，占比最大，其次為浙江和江蘇，占比分別為10.8%和5.6%，其余省份占比均不足5%。

與此同時(shí)，化妝品零售規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4026億元，人均消費(fèi)金額達(dá)285.01元/人，2022年受疫情反復(fù)影響，中國(guó)化妝品零售有所下滑，2022年人均消費(fèi)金額降至278.80元/人，中國(guó)化妝品零售規(guī)模降至3936億元，其中，護(hù)膚品類占比高達(dá)45.11%，其次為洗發(fā)和彩妝品類，占比分別為12.00%和12.10%。但從長(zhǎng)期市場(chǎng)來(lái)看，隨著城鎮(zhèn)化率和人均可支配收入的持續(xù)增加，人們將愈加注重個(gè)人形象，未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月中國(guó)化妝品零售規(guī)模已完成2966億元，同比增長(zhǎng)6.8%可以看出，疫情后時(shí)代，中國(guó)化妝品市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇。

隨著化妝品市場(chǎng)的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)共發(fā)生149起投融資事件，投融資額完成286.16億元，創(chuàng)近年來(lái)歷史新高，2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)共發(fā)生32起投融資事件，投融資額完成49.6億元，2023年1月1日至11月6日中國(guó)化妝品市場(chǎng)共發(fā)生10起投融資事件，投融資額已完成11.82億元，從投資輪次分布來(lái)看，A輪占30%，戰(zhàn)略投資占30%，天使輪占20%，B輪占10%，A+輪占10%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)化妝品行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中，中小型化妝品企業(yè)約占總數(shù)的90%，且本土化妝品公司數(shù)量眾多，每家企業(yè)的市場(chǎng)占有率非常低。目前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)按消費(fèi)者購(gòu)買水平可以分為高檔化妝品（高收入消費(fèi)者）、中檔化妝品（中等收入消費(fèi)者）和大眾化妝品（中低收入消費(fèi)者）三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商產(chǎn)品主要集中于中低檔市場(chǎng)，而高端產(chǎn)品市場(chǎng)被外資企業(yè)壟斷。歐萊雅、拜爾斯道夫等一線化妝、護(hù)膚品牌，坐擁著中高端產(chǎn)品；蘭蔻、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、寶潔等國(guó)際大牌，以及歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國(guó)內(nèi)公司采取收購(gòu)品牌、市場(chǎng)細(xì)分、網(wǎng)絡(luò)銷售、概念營(yíng)銷、錯(cuò)位營(yíng)銷等擴(kuò)大和占領(lǐng)市場(chǎng)，各種新概念層出不窮，化妝品經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

六、發(fā)展趨勢(shì)

化妝品消費(fèi)與居民收入水平直接相關(guān)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展將帶來(lái)居民收入水平的顯著提升，加之國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)，以及城市化進(jìn)程加快等因素，均為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場(chǎng)空間，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最主要的化妝品市場(chǎng)之一，未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)需求潛力將不斷釋放，中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、不斷變化的消費(fèi)者趨勢(shì)和環(huán)保問(wèn)題，成功的品牌將需要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)變化，并關(guān)注可持續(xù)性和綠色化妝品的發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。