2023年中國AR/VR行業(yè)全景分析：技術不斷進步和應用場景不斷拓展，行業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢[圖]

內(nèi)容概況：隨著政策不斷加碼、資本不斷投入、應用場景需求不斷增長，以及5G、人工智能、超高清視頻、云計算、大數(shù)據(jù)等技術不斷突破，近年來我國虛擬（增強）現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。2021年我國虛擬（增強）現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到581億元，同比增長40.51%，截至到2022年將達到791.9億元。

關鍵詞：增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、VR\AR

一、行業(yè)概況

虛擬現(xiàn)實技術(Virtual Reality，縮寫VR)，又稱靈境技術，是20世紀發(fā)展起來的一項全新的實用技術，核心是利用計算機模擬虛擬環(huán)境，從而給人以環(huán)境沉浸感。增強現(xiàn)實技術(Augmented Reality，縮寫AR)，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。

上個世紀30年代，虛擬現(xiàn)實的概念在小說中被描述出來，但由于技術的落后實現(xiàn)該設想較為困難，直到60年代相關的原形機被發(fā)明出來，但只在軍事領域使用。后來，隨著技術不斷進步，相關產(chǎn)品陸續(xù)不斷出現(xiàn)，但成本較高和內(nèi)容不佳并不能受到市場的歡迎。直到本世紀20年代，技術的成熟使得產(chǎn)品的可用性大大提高，產(chǎn)品進入爆發(fā)期。

近年來，虛擬（增強）現(xiàn)實熱潮接連在全球范圍內(nèi)引爆。目前，VR/AR技術已成功應用于生活、軍事等各個領域，并為行業(yè)賦能，帶來新的發(fā)展機遇和升級機會。隨著各行各業(yè)對虛擬（增強）現(xiàn)實技術的重視，政府也出臺了一系列相關政策，旨在支持和鼓勵行業(yè)的發(fā)展，縮小與發(fā)達國家的差距，早日進入全球前列。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內(nèi)容、應用領域四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成:芯片、傳感器、顯示屏幕、光學器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件。內(nèi)容制作、分發(fā)到不同的場景應用。

從產(chǎn)業(yè)鏈分布看，全國VR50強企業(yè)中涉及硬件、軟件、內(nèi)容、應用和服務四大環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量分37家、11家、12家和41家，占比分別達到37%、11%、12%和41%。細分領域中，教育行業(yè)、頭顯設備、軟件工具發(fā)展較為成熟，占比均超過10%，分別達到17%、16%和11%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國AR/VR行業(yè)市場運營格局及前景戰(zhàn)略分析報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著技術的成熟，虛擬（增強）現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)應用在生活的各個領域，為各行業(yè)賦能，應用場景需求不斷增長，全球虛擬（增強）現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長至2021年的2712.8億元，增長幅度306.4%，復合增長率為42%，2021年同比增長32.33%，到2022年市場規(guī)模將達到3589.9億元。

據(jù)統(tǒng)計，2022年VR終端出貨量(不包含VR眼鏡盒子）為1014萬臺，較2021年下滑了8.65%，預計2023年全球VR出貨量將達到1150萬臺。AR頭顯出貨量較低，截至2022年出貨量為45萬臺。

隨著政策不斷加碼、資本不斷投入、應用場景需求不斷增長，以及5G、人工智能、超高清視頻、云計算、大數(shù)據(jù)等技術不斷突破，近年來我國虛擬（增強）現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。2021年我國虛擬（增強）現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到581億元，同比增長40.51%，截至到2022年將達到791.9億元。

三、競爭格局

歌爾股份有限公司主營業(yè)務為精密零組件業(yè)務、智能聲學整機業(yè)務和智能硬件業(yè)務。在VR業(yè)務方面，歌爾股份VR業(yè)務主要面向國際、國內(nèi)大客戶，配合研發(fā)與制造。歌爾股份是Oculus鏡頭兩家供應商之—，涉及虛擬現(xiàn)實部件。2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入741.53億元，同比增長40.47%；實現(xiàn)歸母凈利潤38.4億元，同比增長15.21%。2021年電子元器件營業(yè)收入占比達98.37%。

四、發(fā)展趨勢

我國VR/AR行業(yè)的發(fā)展趨勢是技術創(chuàng)新持續(xù)推動、應用場景不斷拓展、與其他技術融合發(fā)展、市場規(guī)?？焖僭鲩L。隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，VR/AR行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，并成為未來科技產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

1、技術創(chuàng)新持續(xù)推動。隨著科技的不斷發(fā)展，VR/AR硬件和軟件的技術創(chuàng)新將持續(xù)推動行業(yè)的發(fā)展。例如，新型的VR/AR設備如智能眼鏡、頭戴式顯示器等將不斷涌現(xiàn)，同時，現(xiàn)有的VR/AR設備也會不斷進行技術升級和性能提升。

2、應用場景不斷拓展。目前，VR/AR技術已經(jīng)被廣泛應用于教育、娛樂、醫(yī)療、軍事、建筑等領域。未來，隨著技術的不斷完善和應用場景的不斷拓展，VR/AR技術將在更多的領域得到應用，例如旅游、購物、工業(yè)設計、虛擬仿真等領域。

3、與其他技術融合發(fā)展。VR/AR技術作為新一代人機交互技術，正在與物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等其他技術進行融合發(fā)展，形成更為廣泛的應用場景。例如，VR/AR技術與物聯(lián)網(wǎng)的結合可以創(chuàng)造出更加智能化的遠程控制和監(jiān)測系統(tǒng)，與云計算的結合可以實現(xiàn)大規(guī)模的VR/AR應用和數(shù)據(jù)處理，與人工智能的結合可以提升VR/AR的交互體驗和智能化水平。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國AR/VR行業(yè)市場運營格局及前景戰(zhàn)略分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。