手機(jī)市場(chǎng)巨震 OV小米仍需努力

    “雙11”數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)銷量排行榜上中低端手機(jī)占據(jù)大部分。

    “對(duì)于絕大部分的國產(chǎn)手機(jī)，賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型”。在華為調(diào)整中低端手機(jī)業(yè)務(wù)的第一天，資深手機(jī)業(yè)內(nèi)人士如此感嘆。京東“雙11”數(shù)據(jù)也顯示，手機(jī)銷量排行榜上中低端手機(jī)占據(jù)大部分。

    事實(shí)上，從三季度開始全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局已迎來巨震。華為第三季度出貨量出現(xiàn)6年來首度下跌，三星、小米趁勢(shì)而上。對(duì)此，資深專家丁少將表示，給小米、OV等國產(chǎn)廠商搶占5G市場(chǎng)份額的時(shí)間不多了，同時(shí)急需增強(qiáng)高端市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備，以承接華為短期無法承接的高端市場(chǎng)。

    “雙11”數(shù)據(jù)顯示：1000元~2500元中低端機(jī)是銷量主流

    每年“雙11”都是手機(jī)廠商競逐的重要節(jié)點(diǎn)，銷量反映當(dāng)下手機(jī)行業(yè)狀況。據(jù)京東“雙11”數(shù)據(jù)顯示，在單品累計(jì)銷量中，除了首位的iPhone 11，紅米有六款機(jī)型上榜，realme是兩款，iQOO是一款。與其他子品牌的模式類似，realme與iQOO背靠OV強(qiáng)大的供應(yīng)鏈作為支撐，在5G大環(huán)境下快速成長起來。據(jù)悉，realme從去年年底就宣布在國內(nèi)市場(chǎng)不再推出4G產(chǎn)品。今年推出了千元以內(nèi)的5G新機(jī)。

    “對(duì)于絕大部分的國產(chǎn)手機(jī)，賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型。”資深手機(jī)人士告訴記者。作為去年的“榜霸”，榮耀在今年“雙11”并沒有公布成績。中低端市場(chǎng)，同樣是互聯(lián)網(wǎng)++年輕群體手機(jī)的屬地。近兩年已形成了榮耀、紅米、iQOO、realme競爭的局面。前兩者大家都熟悉，而后兩者分別是背靠vivo與OPPO的年輕子品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，華為的業(yè)務(wù)調(diào)整，給紅米、iQOO、realme帶來了很大的發(fā)展空間。

    記者了解到，線上是中低端手機(jī)主要渠道，隨著品牌知名度的逐步建立，他們呈現(xiàn)出往線下拓展的趨勢(shì)。“從今年開始，已逐步在二三線城市建線下店。以往全是線上”。上述年輕品牌相關(guān)人士對(duì)記者透露，同時(shí)也顯示出填補(bǔ)市場(chǎng)空缺的野心。

    IDC最新數(shù)據(jù)：全球手機(jī)市場(chǎng)出貨排名生變?nèi)恰⑿∶资勤A家

    據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨情況，第三季度全球智能機(jī)出貨量為3.536億部，同比下降1.3%。三星、華為分別以8040萬部以及5190萬部，分列第一、第二位。三星同比增長2.9%，華為同比下降22%，后者的全球市場(chǎng)份額是14.7%。小米則憑借42%的增長重回全球第三。vivo在第三季度亦有4.2%的增長。包括IDC、Canalys及Counterpoint等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，說明華為芯片“斷供”的影響已現(xiàn)端倪，從目前看，三星、小米是贏家。

    小米再度進(jìn)入全球前三，與國內(nèi)市場(chǎng)和印度市場(chǎng)都有莫大關(guān)系。雖然小米方面強(qiáng)調(diào)，主要是得益于歐洲市場(chǎng)的高增長。但記者留意到，國內(nèi)第三季度市場(chǎng)，小米實(shí)現(xiàn)了19%的年增長，華為出貨量出現(xiàn)2014年以來的首次下跌。在印度市場(chǎng)，小米Q3的出貨量達(dá)到1310萬臺(tái)，增長9%。

    Canlays分析師賈沫表示，“華為的競爭對(duì)手們將會(huì)試圖在第四季度加速填補(bǔ)其留出的渠道空缺，并且爭相接管華為的廣告以及零售資源。對(duì)華為的競爭對(duì)手們而言，這鮮有的機(jī)會(huì)稍縱即逝”。

    供應(yīng)鏈早前消息稱，OPPO計(jì)劃增加手機(jī)的訂單量，預(yù)計(jì)達(dá)到8500萬至1億部，環(huán)比增長接近一倍。據(jù)悉，OPPO此舉是要加大在歐洲市場(chǎng)的拓展力度，以填補(bǔ)華為在該市場(chǎng)的空缺。

    未來展望：“國貨”后市何以持續(xù)？廠商應(yīng)盡快搶占5G市場(chǎng)份額

    近年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已觸到了“天花板”。信通院的數(shù)據(jù)，今年10月國內(nèi)手機(jī)總體出貨量同比下降27.3%。1~10月國內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降22.1%。此前預(yù)期的5G帶來的“換機(jī)潮”未出現(xiàn)，更沒有給今年國內(nèi)市場(chǎng)帶來整體增量。

    “資費(fèi)高、5G手機(jī)不夠豐富以及缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，令消費(fèi)者失去換5G手機(jī)的熱情”，資深手機(jī)業(yè)人士說，“今年除了5G技術(shù)，大家在硬件上都沒有太大的突破與創(chuàng)新。”

    多位行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)都認(rèn)為，對(duì)于小米、OPPO和vivo，這段有機(jī)會(huì)搶占市場(chǎng)份額的時(shí)期也是短暫的。“手機(jī)市場(chǎng)的空白期不會(huì)太長”，盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，對(duì)于當(dāng)前國產(chǎn)品牌來說，最重要的是加大自主研發(fā)，提升自身優(yōu)勢(shì)和競爭力。小米、OV等國產(chǎn)陣營要的是進(jìn)一步發(fā)展。

    小米、OV等國產(chǎn)廠商應(yīng)盡快搶占5G市場(chǎng)份額，畢竟這方面華為等存在供應(yīng)鏈短板；另一方面，增強(qiáng)高端市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備，以承接華為短期無法承接的高端市場(chǎng)。