11月13日，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個十一月。昨日(16日)，洋碼頭也宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開啟，直到11月30日結(jié)束，持續(xù)10天。
整整一個月，史上最長“黑五”季來襲
13日，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個11月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”兩大海外促銷節(jié)點，為消費者打造亞馬遜海外購史上最長“真黑五”全球狂歡。
亞馬遜中國副總裁李巖川介紹，此次“真黑五”全球狂歡共分為四個階段：從11月13日至25日將有17個品類的國際大牌依次推出優(yōu)惠；11月26日至28日是活動的高潮——“黑五72小時”，亞馬遜海外購聯(lián)合眾多國際大牌為中國消費者定制了30多個專屬優(yōu)惠，覆蓋多個品類；11月29日至12月1日，一系列美、英、日、德四國同步大促將進一步為中國消費者上線。
“如果說‘雙11’是年終大促的上半場，‘黑五’大促就是下半場。”李巖川在致辭中說道。
與此同時，亞馬遜海外購還聯(lián)手百度智能小程序正式發(fā)布了智能小程序商店，進一步拓寬跨境網(wǎng)購本地化渠道，降低海淘門檻。
11月16日，洋碼頭對外宣布啟動2020年黑色星期五“全球掃貨季”。據(jù)洋碼頭介紹，今年黑色星期五期間，將繼續(xù)加碼“海淘直播”推出72小時live不斷播，將有超過1000個來自全球的主播，在1000+熱門海外掃貨地，美國奧特萊斯、歐洲大牌折扣村、奢侈品專柜、韓國免稅店、日本中古拍賣場，全球直播連線，將海外優(yōu)質(zhì)商品和實時折扣以及真實血拼場景直觀地呈現(xiàn)在消費者面前。同時，他們在黑五優(yōu)惠折扣上投入數(shù)億元紅包補貼，也將為直播提供活動流量+頻道流量+其他流量三大專屬流量。
此外，天貓國際、京東國際、蘇寧國際、考拉海購等也紛紛籌備“黑五”。
促消費回流，“黑五”電商化已成趨勢
受疫情影響，在海外原本以線下消費為主的“黑色星期五”活動受到了一定限制。在國內(nèi)以電子商務驅(qū)動消費的方式，將“黑五”搬到了網(wǎng)上進行。面對被疫情壓制住的海外購消費，“黑五”活動的開展能否引發(fā)新一輪進口跨境電商消費浪潮？網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢。而今年“黑五”時間有所延長的原因在于“雙11”過去沒多久，各大平臺抓住消費者尚未褪去的購物熱情，再次激起消費者的采購欲望，吸引消費者眼球，讓大促獲得更佳效果。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年中國進口跨境電商市場交易規(guī)模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長30%。
莫岱青認為，跨境電商進口對豐富國內(nèi)產(chǎn)品供給、促進新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、吸引消費回流、更好滿足居民需求發(fā)揮了積極作用。當前消費需求得到持續(xù)釋放，消費者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺，進口消費走向常態(tài)化，而黑五促銷正是這樣一個有效窗口。
洋碼頭CEO曾碧波表示，2020年受疫情影響，中國消費者的海外購物需求被強烈壓制，此前那部分在海外消費的購買力回歸到國內(nèi)消費，跨境電商平臺成為了新通路。
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