富豪體驗(yàn)視頻盛行的背后，也不難發(fā)現(xiàn)潛在的拜金價(jià)值觀：勤勤懇懇做游戲測(cè)評(píng)視頻無(wú)人問(wèn)津，心血來(lái)潮坦誠(chéng)「家里人給我買了套1800萬(wàn)的房子」卻帶來(lái)上千萬(wàn)播放量和幾十萬(wàn)漲粉。
從古至今，打工人們從未停止對(duì)上流社會(huì)的窺探。
但現(xiàn)在，金錢形成天然屏障似乎被打破，互聯(lián)網(wǎng)為大家搭建了一條新的「上升」渠道，被貧窮限制的想象力，被up主們重新打開(kāi)了：
不要998，不要98，甚至都不用開(kāi)大會(huì)員，打開(kāi)短視頻網(wǎng)站，你就能打開(kāi)上流世界的神秘大門(mén)。
在中國(guó)，豪宅無(wú)疑是最能簡(jiǎn)單粗暴體現(xiàn)主人的財(cái)富與品位的東西了。雖然大多數(shù)人大概率這輩子也無(wú)法擁有一棟豪宅，但不妨礙大家一起打開(kāi)B站，愉快地云觀賞、云點(diǎn)評(píng)。
住湯臣一品1.2億的豪宅什么體驗(yàn)？
廣州頂級(jí)江景豪宅682平大平層什么樣？
從陸家嘴的大平層看東方明珠是什么感覺(jué)？
在B站搜索「豪宅」，你可以看到全國(guó)各地的豪宅揭秘視頻。為了方便觀眾們，B站甚至還專門(mén)建立了一個(gè)「豪宅」頻道的直通車。
目前這個(gè)頻道下已累計(jì)有2.3萬(wàn)條視頻，總計(jì)2.2億次觀看。
穿過(guò)植有一百多種世界名貴樹(shù)木的小區(qū)園林，從歐式挑高長(zhǎng)廊進(jìn)入擁有大象皮扶手的電梯，推開(kāi)價(jià)值兩輛特斯拉的雙開(kāi)大門(mén)——您好，您陸家嘴八千萬(wàn)的豪宅到了。
這不是在夢(mèng)里（真實(shí)的壕無(wú)人性，貧窮男孩女孩們連做夢(mèng)都難以想象），而是在B站up主@小艾大叔 的視頻里。
@小艾大叔 是B站豪宅揭秘視頻中的頭部博主。在B站豪宅頻道top 10的視頻里，他一個(gè)人就占據(jù)了半壁江山。
隨便點(diǎn)開(kāi)一個(gè)視頻，都能毫不夸張打開(kāi)你的新世界，比如黃浦江畔1.9億的「浦西第一高」豪宅，518平4房2廳5衛(wèi)——上一次看到陸家嘴旁的大平層，還是在《三十而已》顧佳的家里。
而和電視劇相比，這里還有各種真•豪宅細(xì)節(jié)：
價(jià)值七十萬(wàn)的吊燈，懸在挑高3米5的餐廳上；做首飾的土耳其玉石，在這里只能被踩在腳下；還有各種從未聽(tīng)過(guò)，但都被冠以櫥柜界/冰箱界愛(ài)馬仕之稱的家居品牌。
24小時(shí)物業(yè)管家、小區(qū)會(huì)所，堪比皇室的園林……每個(gè)角落都是人上人的夢(mèng)幻范本。
300平的臥室是真實(shí)存在的
中產(chǎn)們的終極夢(mèng)想小別墅，在B站上也隨處可見(jiàn)。只不過(guò)這些別墅的價(jià)格，怕是許多中產(chǎn)一輩子都望塵莫及的。
有人帶你看豪宅，就有人帶你開(kāi)豪車——在B站，你可以「開(kāi)」上各種各樣的豪車。
不是每一個(gè)人都能進(jìn)入北京頂級(jí)富人區(qū)的地下車庫(kù)，看到中國(guó)第一臺(tái)法拉利的；也不是每一個(gè)人都能知道千萬(wàn)級(jí)豪車運(yùn)到中國(guó)后是如何拆箱的；
但B站up主@終極小騰 的粉絲就可以。這位up以體驗(yàn)豪車出名：
價(jià)格2億的超跑長(zhǎng)什么樣？
簽收千萬(wàn)跑車是怎么開(kāi)箱的？
300萬(wàn)蘭博基尼又是怎么送到家的？
這些問(wèn)題，你都能在@終極小騰的視頻里找到答案。
當(dāng)up主坐上駕駛座，啟動(dòng)引擎，超跑發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲，立刻360度環(huán)繞在你耳邊。至此，你也是聽(tīng)過(guò)瑪莎拉蒂轟鳴、見(jiàn)過(guò)邁巴赫的人上人了。
除了豪車豪宅，你還可以在B站三百六十度模擬rich people的人生：
比如住北京最有名的寶格麗酒店，在價(jià)值七十萬(wàn)的床墊上做個(gè)紙醉金迷的夢(mèng)；或是在深圳上空，就著落日吃一頓客單價(jià)五位數(shù)的米其林五星法餐……
只要你想，富豪們的衣食住行，你都能在B站上體驗(yàn)到。
帶著的心情品了許多富豪生活體驗(yàn)視頻后，我們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在B站要成為一名富豪探秘up主，套路如此簡(jiǎn)單：
Tip1 直觀的天文數(shù)字
一定要把巨額數(shù)字打在公屏上。要知道隨著觀看量的增多，觀眾的胃口也逐漸增大，對(duì)于金錢感知的閾值不斷升高：從五千萬(wàn)，到八千萬(wàn)，到1.2億的豪宅、2億的豪車，越夸張的數(shù)字，越能刺激觀眾的腎上腺素。
Tip2 善用形容詞最高級(jí)
縱觀這些視頻，「頂級(jí)」、「最」，是高頻詞匯，「神秘」、「富人區(qū)」，緊隨其后。
普普通通的富豪體驗(yàn)視頻，已經(jīng)滿足不了普普通通的觀眾了。富豪之中也人外有人，天外有天，越是高等級(jí)的富豪生活，越吸引人點(diǎn)開(kāi)探秘。
Tip3 平易近人的話術(shù)
和一本正經(jīng)的銷售相比，up主的介紹中代入增加了許多自我的居住體驗(yàn)，略帶調(diào)侃的語(yǔ)氣拉近和觀眾的距離——仿佛此刻在豪宅大床上翻來(lái)滾去、啟動(dòng)勞斯萊斯發(fā)動(dòng)機(jī)的人，不是別人，就是屏幕前的你自己。
吃兩千塊的菲力牛排，還勉強(qiáng)能算在拍攝短視頻的合理成本中；但看豪宅、開(kāi)豪車，怎么想都不是普通打工人平時(shí)能接觸到的層次——那么這些up主們都是如何做到的？
小艾大叔在探訪陸家嘴豪宅時(shí)就毫不掩飾地透露過(guò)：想要來(lái)看這套8000萬(wàn)的房子，首先需要驗(yàn)資2000萬(wàn)。
終極小騰顯然也不是普通人，除了看車，他還會(huì)帶大家去參加京城車主的頂級(jí)聚會(huì)，帶大家體驗(yàn)一把開(kāi)直升機(jī)上班；北京頂級(jí)馬術(shù)俱樂(lè)部、國(guó)內(nèi)最大的私人停機(jī)庫(kù)……富人圈到處都有他的身影。
和這些身份曖昧的up主相比，另一些up主則毫不掩飾自己的富豪身份。
疫情期間，抖音就曾掀起一個(gè)#我在自己家旅游#的挑戰(zhàn)，里面充滿了真正的有錢人不著痕跡的炫富：早上從兩百平米的床上醒來(lái)，去二樓餐廳吃飯，下午去地下酒廊品品酒，傍晚再到院子里喝下午茶。
還有一些rich people，似乎將up主當(dāng)成了一份事業(yè)。
曾與華為創(chuàng)始人小女兒一起登上《尚流》雜志封面的名媛曹譯文，就是一位B站資深up主。
她的百萬(wàn)衣櫥系列視頻一度引起過(guò)熱議：原來(lái)真的有人光衣帽間就價(jià)值超千萬(wàn)；原來(lái)真的有比房子更貴的裙子；原來(lái)人跟人的差距真的有這么大。
愛(ài)馬仕開(kāi)箱視頻這種貴婦up主的標(biāo)配也安排上了
和曹譯文比起來(lái)，號(hào)稱自己爸爸是東莞首富的抖音博主@王囡囡 顯得更加隨意。
在她的開(kāi)箱視頻中，除了時(shí)下最流行、最難買的各種大牌包包之外，還有各種打工人們從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的奢侈品。
瞧瞧這發(fā)言，「自己再怎么努力工作都掙不到爸媽給的零花錢」
除了開(kāi)眼界，富豪up主們對(duì)待奢侈品的態(tài)度也讓人自慚形穢，不像你買一個(gè)奢侈品包包就恨不得供起來(lái)，連安檢機(jī)都舍不得過(guò)，他們幾萬(wàn)塊的LV毯子隨便扔；一次買三件幾千塊prada的純色打底t換著穿；買一輛八百萬(wàn)賓利庫(kù)里南也不過(guò)是隨手一簽單的事……
這些真•rich people的視頻，不僅讓觀眾更直觀了解到，有錢人的生活是多么樸實(shí)無(wú)華且枯燥，也讓大家有了第一視角更生動(dòng)的代入感。
有錢人不僅自己花錢，還要教大家怎么花錢。
不久前，抖音上就發(fā)起了#十萬(wàn)塊能花多久#的視頻主題挑戰(zhàn)。大家爭(zhēng)相出門(mén)，為商場(chǎng)貢獻(xiàn)銷售額。
同樣以有錢愛(ài)買的抖音博主@張晨rachael 在血拼一天后，以16萬(wàn)超額完成；但@王囡囡 還是這個(gè)挑戰(zhàn)的終結(jié)者，她表示：買一條香奈兒半裙，十萬(wàn)塊一秒鐘就可以花完。
這條羽毛做的裙子穿上后還不能坐只能站著，并且不能水洗——大概就是十萬(wàn)塊穿一次的意思。
誠(chéng)然短視頻難免有作秀嫌疑，但能買下一臺(tái)庫(kù)里南，還是能佐證up主們的財(cái)力。只是讓人費(fèi)解的是，許多白富美真貴婦拎著幾十萬(wàn)的包包，卻在直播時(shí)叫賣兩三百塊的衣服，不知道這是不是貴婦們的奇趣愛(ài)好。
只能說(shuō)經(jīng)歷2020這樣的魔幻一年后，哪天看到王思聰在屏幕前“請(qǐng)大家一鍵三連”，也并非毫無(wú)可能。
為什么有錢人都去拍短視頻了？還不是因?yàn)橛腥丝矗?/p>
還是那句話，古往今來(lái)，上流社會(huì)的生活一直都是普羅大眾的G點(diǎn)，《與卡戴珊姐妹同行》大熱14年，除了夠drama，還是因?yàn)樗尨蠹乙黄惩梁兰易宓纳睢?/p>
這些視頻一方面讓無(wú)聊的群眾有更多的吃瓜素材，一方面也滿足了大眾窺私的心理。
順便一提，有人曾疑心朱一旦的勞力士都是假的，但是經(jīng)過(guò)天眼查的調(diào)查，朱一旦本人是正兒八經(jīng)的霸道總裁，實(shí)打?qū)嵉目菰镉绣X人。
人們永遠(yuǎn)有金錢濾鏡。只不過(guò)到了短視頻時(shí)代，窺探有錢人的生活，成了新的財(cái)富密碼。只要有豪宅、豪車等關(guān)鍵詞，分分鐘喜提百萬(wàn)播放量。連up主本人，在會(huì)在金錢濾鏡下自動(dòng)變成陽(yáng)光型男。
和掏空六個(gè)錢包也不能在一線城市付一套89平小戶型首付相比，在網(wǎng)上細(xì)品500平三室一廳顯然心情更舒暢些；就著up主在外灘五星級(jí)酒店的頂級(jí)料理視頻，嘴里三十塊滿減的外賣似乎也更香了點(diǎn)；
更何況，動(dòng)輒身價(jià)上億的富二代們，屈尊降貴成為樸實(shí)的up主，在屏幕前也會(huì)求轉(zhuǎn)發(fā)求點(diǎn)贊，這也滿足了一部分人的迷之自豪心理——你看，富二代又怎樣，還不是需要我的投幣？
另外，觀看富豪體驗(yàn)類視頻，雖然不能讓你立馬變成有錢人，但至少能豐富你的知識(shí)庫(kù)，避免在未來(lái)一夜暴富的時(shí)候毫無(wú)準(zhǔn)備——萬(wàn)一哪天坐到法拉利的副駕駛，至少知道怎么開(kāi)車門(mén)，也知道把飲料放在哪了。
種種原因，促成了更多有錢人生活十級(jí)學(xué)者們的誕生：在網(wǎng)上不花一分錢，就可以云住豪宅、云開(kāi)豪車、云吃米其林……啊，上頭，真的上頭。
住不了，看看也好
富豪體驗(yàn)視頻盛行的背后，也不難發(fā)現(xiàn)潛在的拜金價(jià)值觀：勤勤懇懇做游戲測(cè)評(píng)視頻無(wú)人問(wèn)津，心血來(lái)潮坦誠(chéng)「家里人給我買了套1800萬(wàn)的房子」卻帶來(lái)上千萬(wàn)播放量和幾十萬(wàn)漲粉。
「寧可在寶馬后座哭也不愿在自行車后座笑」，2020的版本成了「寧可看up炫富，也不愿看認(rèn)真的評(píng)測(cè)」。
金錢依舊能帶來(lái)最大的流量，但也正因?yàn)槿藗兞?xí)慣通過(guò)一個(gè)人的衣食住行/朋友圈/消費(fèi)水平來(lái)判斷ta的身價(jià)，才有了拼單名媛的出現(xiàn)。
對(duì)于富豪體驗(yàn)視頻而言，一些人看完之后想著好好努力，自己成為富豪；另一些人看完之后則是「阿姨我不想努力了」，求個(gè)富豪包養(yǎng)——全看個(gè)人的人生態(tài)度。
想要成為人上人上人無(wú)可厚非，還是那句話，夢(mèng)想總是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？
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