直播帶貨應算清經(jīng)濟賬

    國務院扶貧辦有關(guān)負責人近日表示，貧困地區(qū)對直播帶貨的產(chǎn)品要算兩本賬。扶貧產(chǎn)品對于貧困地區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)是一件重要的事情，幫助貧困地區(qū)宣傳，幫助貧困地區(qū)直播帶貨，使其擴大影響，好酒也怕巷子深，需要在這方面下功夫。另外，要算經(jīng)濟賬，目前發(fā)現(xiàn)少數(shù)地區(qū)請名人大牌直播帶貨，最后算下來，所花費用與直播帶貨的效應不成正比，花了幾十萬元、上百萬元，銷售額卻比花費少得多。

    受新冠肺炎疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品線下銷售前一段時間遭受沖擊，不少地方負責人紛紛加入網(wǎng)絡直播，為本地產(chǎn)品代言，通過直播賣貨，贏得各界喝彩。然而，也有個別地方不是想著“賣貨”，而是一心想著“轟動”，不惜花重金聘請“網(wǎng)紅”“大咖”甚至明星直播帶貨，熱熱鬧鬧開場，冷冷清清收尾，花錢只賺了個吆喝，對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品沒有帶來多大的實質(zhì)性好處。還有些地方官員為了“應付差事”，搞直播只是根據(jù)“上級有關(guān)要求”或者“大環(huán)境”不得已而為之，至于效果如何全然不顧。

    這種不顧結(jié)果的“直播帶貨”，是在“為直播而直播”，實質(zhì)上是形式主義新變種。如果不及時補救改進，任由其“秀”下去，新的形式主義就會傷害政府形象、透支群眾信任。從這個角度看，國務院扶貧辦提醒對直播帶貨算清經(jīng)濟賬，可謂切中時弊，來得及時。(王文武)