2021年直播電商行業(yè)政策分析：呈現(xiàn)“中央重監(jiān)管，地區(qū)重扶持”的政策特點(diǎn)[圖]

    一、監(jiān)管政策及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    直播電商自誕生以來(lái)，由于其準(zhǔn)入門檻較低，導(dǎo)致行業(yè)亂象叢生，加強(qiáng)監(jiān)管是近年來(lái)直播電商行業(yè)政策的主基調(diào)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年以來(lái)，廣電總局、文化部、國(guó)家網(wǎng)信辦、掃黃打非辦等多部位相繼頒發(fā)了數(shù)十條政策法規(guī)，規(guī)范直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2021年3月18日中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷選品規(guī)范》，以及將于5月25日起施行國(guó)家七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，都被視作直播電商行業(yè)的法治強(qiáng)心針。監(jiān)管出臺(tái)后的直播電商行業(yè)，并非“由盛而衰”，行業(yè)正在從群雄逐鹿，人人皆可直播的的爆發(fā)式增長(zhǎng)期，進(jìn)入格局穩(wěn)定的平穩(wěn)增長(zhǎng)期。

2016年以來(lái)國(guó)家各部委出臺(tái)的直播電商行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    全球電商看中國(guó),中國(guó)電商看浙江。浙江電子商務(wù)走在全國(guó)前列，是浙江的一張“金名片”。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，浙江直播電商交易規(guī)模占全國(guó)三分之一，穩(wěn)居全國(guó)榜首。浙江省作為中國(guó)直播電商大省，近年來(lái)一直致力于維持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，加快相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。2020年11月浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)于近日制定出臺(tái)全國(guó)首個(gè)直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》，對(duì)直播電商的不同參與角色如直播平臺(tái)、入駐商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)等提出要求，進(jìn)行了規(guī)范；2021年9月8日，由浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心、浙江國(guó)際電子商務(wù)研究院、臨平商務(wù)局、浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、杭州壹九肆九公社文化創(chuàng)意有限公司聯(lián)合起草的《電子商務(wù)直播基地管理與服務(wù)規(guī)范》正式發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電子商務(wù)直播基地的分類、規(guī)劃與建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、配套服務(wù)、安全管理、服務(wù)質(zhì)量改進(jìn)與提高等進(jìn)行了梳理與規(guī)范。

    標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，既是推進(jìn)浙江商務(wù)領(lǐng)域誠(chéng)信體系建設(shè)的內(nèi)容之一，也是全省電商促進(jìn)工作的重要內(nèi)容。下一階段，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心將在推進(jìn)全省電子商務(wù)促進(jìn)服務(wù)工作中，深化做好各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的宣貫工作，不斷加強(qiáng)電子商務(wù)、商貿(mào)流通、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)起草工作，為浙江省營(yíng)商環(huán)境改善提供“硬支撐”。

2021年浙江省直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

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    二、產(chǎn)業(yè)扶持政策

    1、國(guó)家部委扶持政策

    近年來(lái)，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大背景下，我國(guó)以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費(fèi)快速發(fā)展，對(duì)滿足居民生活需要、釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)揮了重要作用。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，“直播帶貨”異常火熱占據(jù)C位。2020年7月，國(guó)家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13個(gè)部門今天聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》，首次明確提出了15個(gè)新業(yè)態(tài)新模式，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。2021年3月25日，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、人力資源社會(huì)保障部、商務(wù)部、文化和旅游部、人民銀行、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家郵政局等28個(gè)部門和單位聯(lián)合印發(fā)了《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，要求壯大零售新業(yè)態(tài)，發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)政企合作建設(shè)直播基地，加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)。以上支持直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的推出，將直播電商作為鼓勵(lì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式之一，不僅有利于釋放直播電商發(fā)展活力，激活消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大就業(yè)，而且有利于營(yíng)造良好的直播電商氛圍，創(chuàng)新監(jiān)管模式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播等服務(wù)新方式規(guī)范健康發(fā)展。

2020年國(guó)家各部委直播電商行業(yè)相關(guān)扶持政策

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    2、重點(diǎn)城市扶持政策

    2020年以來(lái)，直播電商的高效率帶貨模式已經(jīng)成為帶動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的新引擎，也成為平臺(tái)、商家、主播等爭(zhēng)相擁抱的模式，紛紛入局加碼直播電商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前已有超過(guò)22個(gè)城市出臺(tái)了直播電商產(chǎn)業(yè)扶持政策，在主播層面扶持內(nèi)容主要包括人才評(píng)定獎(jiǎng)勵(lì)、生活補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方面，平臺(tái)層面扶持政策涵蓋入駐獎(jiǎng)勵(lì)、經(jīng)營(yíng)補(bǔ)貼、創(chuàng)收獎(jiǎng)勵(lì)、榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)、上市獎(jiǎng)勵(lì)等方面。在各地各類扶持政策下，直播電商市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，并且也將直接推動(dòng)了主播崗位市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

2020年以來(lái)重點(diǎn)城市直播電商產(chǎn)業(yè)扶持政策（一）

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2020年以來(lái)重點(diǎn)城市直播電商產(chǎn)業(yè)扶持政策（二）

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    三、重點(diǎn)省份及自治區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

    2020年4月8日，四川省商務(wù)廳日前印發(fā)《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動(dòng)計(jì)劃(2020-2022年)》，按照《計(jì)劃》，四川省將在2022年實(shí)現(xiàn)直播帶貨銷售額100億元，這是全國(guó)首個(gè)省級(jí)直播行業(yè)發(fā)展計(jì)劃。

    2021年6月9日《浙江省商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》出臺(tái)，明確支持發(fā)展社區(qū)電子商務(wù)、直播電子商務(wù)、網(wǎng)紅電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式。

    2021年7月29日廣西壯族自治區(qū)發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展廣西直播電商“四個(gè)一批”行動(dòng)的工作方案》方案規(guī)定，到2023年底,力爭(zhēng)將廣西培育成為西南地區(qū)直播電商基礎(chǔ)好、創(chuàng)新能力強(qiáng)、應(yīng)用水平高、引領(lǐng)帶動(dòng)性強(qiáng)的區(qū)域性直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地和面向東盟的跨境直播電商前沿。

    2020年7月31日西藏自治區(qū)發(fā)布《西藏自治區(qū)商務(wù)廳關(guān)于促進(jìn)西藏直播電商發(fā)展的意見(jiàn)（2020-2022年）》規(guī)劃到2022年底，構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動(dòng)作用的主播經(jīng)濟(jì)公司（以下簡(jiǎn)稱“MCN機(jī)構(gòu)”）、孵化一批網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培養(yǎng)一批電商直播帶貨達(dá)人。

    2020年8月11日遼寧省在發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出到2022年年底，建設(shè)100個(gè)電商直播示范基地，培育100萬(wàn)名遼寧各類電商直播人才，孵化1000個(gè)遼寧特色電商直播品牌，全遼寧省電商直播帶貨實(shí)現(xiàn)年銷售額1000億元，將遼寧打造成為全國(guó)電商直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心。

2022-2023年重點(diǎn)省份及自治區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

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