周杰倫開(kāi)直播了！快手直播首秀戰(zhàn)報(bào)：僅30分鐘，超6800萬(wàn)人次圍觀(guān)！杰倫為什么選快手？[圖]

    終于等到了，周杰倫，開(kāi)直播了。

    在線(xiàn)觀(guān)看總?cè)舜纬?800萬(wàn)

    周杰倫在快手上開(kāi)啟了自己的首次直播。

    直播放在一個(gè)類(lèi)似藝術(shù)館的空間里進(jìn)行，剛開(kāi)始，身穿牛仔衣的周董，就用硬幣表演了一個(gè)近景魔術(shù)。過(guò)了沒(méi)幾分鐘，周杰倫和好友們又對(duì)著墻上的一幅畫(huà)，表演魔術(shù)。

    盡管每秒鐘都有網(wǎng)友在扣“唱歌，唱歌”，但周杰倫還沒(méi)有任何唱歌的意思，理由是“今天沒(méi)有樂(lè)器在身邊，清唱好像也不太好”。

    這是一場(chǎng)以“魔術(shù)”為主線(xiàn)的直播。

    周杰倫不愧是頂級(jí)天王，開(kāi)播僅10分鐘，直播間累計(jì)觀(guān)看人次就突破4260萬(wàn)，互動(dòng)總量破1個(gè)億。最終半小時(shí)的直播，在線(xiàn)觀(guān)看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，而周杰倫的快手粉絲更是一夜間從直播官宣前的2200萬(wàn)突破至3000萬(wàn)。

    1600萬(wàn)人預(yù)約

    7月25日，#郎朗打周杰倫#話(huà)題引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀(guān)“吃瓜”，話(huà)題閱讀量超1.5億，原來(lái)是因?yàn)?mdash;—

    分享了自己鋼琴演奏周杰倫歌曲《Mojito》的短視頻，以此方式支持周杰倫的快手直播首秀，結(jié)果錯(cuò)把“我來(lái)打Call我的好兄弟周董”寫(xiě)成了“我來(lái)打我的好兄弟周董”。

    另外，郎朗在快手發(fā)布的為周杰倫“打Call”的短視頻同樣獲得了老鐵們的熱烈歡迎，僅一天時(shí)間，視頻播放量就已達(dá)1321萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超85萬(wàn)。

    此前，快手官方就已開(kāi)啟直播預(yù)約通道，成功預(yù)約的網(wǎng)友還可以獲得“超級(jí)寵粉大禮包”。最終超1600萬(wàn)人進(jìn)行預(yù)約，再次印證了周杰倫的強(qiáng)大號(hào)召力。

    今年5月29日，周杰倫加入快手，僅憑“周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)”的標(biāo)簽就讓他的快手粉絲瞬間沖到百萬(wàn)級(jí)別。

    6月1日，周杰倫快手賬號(hào)正式營(yíng)業(yè)，一套衣服拍了三條視頻，這三條視頻播放量加起來(lái)就超過(guò)了2億。視頻中周杰倫稱(chēng)，當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到千萬(wàn)時(shí)，會(huì)表演魔術(shù)直播，今晚果然就只是個(gè)魔術(shù)直播，木有唱歌。

    如今一個(gè)月過(guò)去，直播前周杰倫的快手粉絲數(shù)量已高達(dá)2356.9萬(wàn)，30分鐘直播后，更是狂飆到3000萬(wàn)。

    快手為什么選了周杰倫？

    答案很簡(jiǎn)單：流量。

    這幾年快手和抖音這兩個(gè)短視頻社交軟件在流量爭(zhēng)奪上都是“你追我趕”的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

    據(jù)了解，短視頻在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶(hù)規(guī)模大概8億左右，而快手和抖音的MAU（月活躍用戶(hù)人數(shù)）加起來(lái)已超過(guò)9億，也就是說(shuō)，快手和抖音的的用戶(hù)重合度越來(lái)越高，用戶(hù)增長(zhǎng)越來(lái)越難，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

    周杰倫出道20年，承載了無(wú)數(shù)80后、90后的的青春，至今仍然是“頂流”明星。

    周杰倫在新歌《說(shuō)好不哭》MV中植入“麥吉machi machi”奶茶品牌，成功讓其走紅全國(guó)各大城市，甚至不乏粉絲通宵排隊(duì)。

    另一首新歌《Mojito》在不到一個(gè)小時(shí)里銷(xiāo)量高達(dá)百萬(wàn)張，15小時(shí)賣(mài)了937.8萬(wàn)元，音樂(lè)系統(tǒng)一度崩潰。在快手首發(fā)上線(xiàn)的MV也狂吸了6.4億老鐵觀(guān)看，并引發(fā)網(wǎng)友的翻唱狂潮。

    可以說(shuō)，進(jìn)駐快手的明星那么多，咖位比得上周杰倫的還真沒(méi)幾個(gè)。

    而為了跟周杰倫合作，快手也是下了重本的。

    2020年快手拿下與央視春晚的合作后，拜年廣告的代言人就是周杰倫；

    據(jù)說(shuō)在簽約周杰倫入駐快手前，快手砸了3-5個(gè)億獨(dú)家冠名了周杰倫名下的綜藝節(jié)目《周游記》，簡(jiǎn)直“壕無(wú)人性”。

    可以說(shuō)，快手和杰威爾音樂(lè)的后續(xù)合作是真金白銀砸出來(lái)的。

    周杰倫為什么去直播了？

    頂流歌手周杰倫也不是完全沒(méi)有危機(jī)感。

    2018年在接受央視《面對(duì)面》采訪(fǎng)時(shí)，周杰倫也感慨到，"不是被其他歌手淘汰，而是被這個(gè)時(shí)代淘汰掉"。

    周杰倫走紅的年代，數(shù)字音樂(lè)尚不是主流平臺(tái)，作品宣發(fā)仍然以電臺(tái)、唱片等為主，但是現(xiàn)在，音樂(lè)電視節(jié)目已基本消聲滅跡，音樂(lè)電臺(tái)也影響力式微，短視頻、直播和在線(xiàn)音樂(lè)才成為時(shí)代主流。

    想要和更多新時(shí)代年輕人保持溝通，周杰倫必須選擇一個(gè)年輕人聚集的大平臺(tái)。

    因此，周杰倫選擇入駐快手，并不是“放下身段”，只是順勢(shì)而為。因?yàn)樗纳虡I(yè)價(jià)值顯然絕不只是一部分人的“青春記憶”，“00后不識(shí)周杰倫”的梗雖不是事實(shí)，卻也是一次危險(xiǎn)信號(hào)，新一批年輕人的青春記憶已經(jīng)有了新的時(shí)代印記。

    如果說(shuō)，早年唱片音樂(lè)工業(yè)追求的是精致與完美，以快手等線(xiàn)上直播平臺(tái)追求的就是現(xiàn)場(chǎng)感、參與感和真實(shí)感。這是直播平臺(tái)與明星本人雙向選擇、互相塑造的一個(gè)結(jié)果。周杰倫本身就是全民偶像，快手接地氣的氣質(zhì)和包容性，能幫他更好地實(shí)現(xiàn)時(shí)代跨越。

    成功的直播僅靠流量難存活

    在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，當(dāng)下，明星進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)直播逐漸成為趨勢(shì)，這意味著互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的全面到來(lái)，這也更加突出了媒體融合時(shí)代的特征，與傳統(tǒng)廣播電視直播的不同之處在于互聯(lián)網(wǎng)直播的互動(dòng)性更強(qiáng)，不僅有娛樂(lè)功能，還包含社交功能、商業(yè)功能等，互聯(lián)網(wǎng)直播其實(shí)是更綜合、更融合化的傳播。

    明星之所以愿意到平臺(tái)進(jìn)行直播活動(dòng)，一方面直播平臺(tái)可以給明星帶來(lái)巨大的價(jià)值，另一方面平臺(tái)需要高流量明星為其強(qiáng)化吸引力、引流，總體來(lái)說(shuō)二者的合作達(dá)到了“合謀”的效果。

    據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近三個(gè)月內(nèi)，便有超百位演藝圈明星走進(jìn)直播間。

    但值得注意的是，明星直播雖手握流量，翻車(chē)事件也頻頻發(fā)生。以影視劇《清平樂(lè)》中扮演徽柔和懷吉的兩名演員為例，此前直播中便曾被觀(guān)眾質(zhì)疑說(shuō)話(huà)欠缺分寸而一度引發(fā)質(zhì)疑。此外在本月初，某酒企曾因看中演員小沈陽(yáng)在微博、抖音等平臺(tái)擁有上千萬(wàn)粉絲，決定與其合作帶貨直播，但沒(méi)想到的是，直播當(dāng)晚只成交了20單，第二天還有16單退款。

    “與傳統(tǒng)直播存在的問(wèn)題相同，明星在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直播同樣涉及商業(yè)規(guī)范問(wèn)題、內(nèi)容傳播監(jiān)管等問(wèn)題。”魏鵬舉如是說(shuō)。而現(xiàn)階段，用戶(hù)對(duì)于明星直播也更加理性，盡管明星的流量在最初能夠帶來(lái)曝光度與市場(chǎng)影響力，但假若內(nèi)容質(zhì)量不佳、缺乏專(zhuān)業(yè)度，流量也無(wú)法抓住用戶(hù)的心。

    上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)黃昌勇認(rèn)為，明星在平臺(tái)直播是一場(chǎng)雙贏游戲，但是如果前期策劃不佳就會(huì)成為個(gè)人秀的狂歡。且直播需要團(tuán)隊(duì)之間的配合，包括前期的節(jié)目策劃，要根據(jù)直播內(nèi)容的特點(diǎn)、市場(chǎng)情況以及地域特色來(lái)制作內(nèi)容，以及要考慮到直播過(guò)程中與粉絲的互動(dòng)等。