寧波外貿(mào)危中自救：政府搭內(nèi)銷臺(tái) 企業(yè)唱轉(zhuǎn)型戲

    41萬(wàn)人收看、266.5萬(wàn)次點(diǎn)贊、數(shù)千份訂單……日前，浙江省寧波市余姚市原外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，其在淘寶直播上5小時(shí)的戰(zhàn)績(jī)無(wú)疑成為全球疫情蔓延之下，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型自救的縮影之一。

    作為國(guó)內(nèi)“外貿(mào)十強(qiáng)”城市之一，寧波市外貿(mào)企業(yè)可謂星羅棋布。受疫情影響，該市諸多外貿(mào)企業(yè)將目光從國(guó)際移到國(guó)內(nèi)，進(jìn)行內(nèi)銷求生的同時(shí)，也在謀求轉(zhuǎn)型之變。

    在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心信息部副部長(zhǎng)、教授王曉紅看來(lái)，2008年全球金融危機(jī)來(lái)臨之時(shí)，國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)面臨眼下相似境遇。當(dāng)時(shí)有一批外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，建起了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道，還創(chuàng)立了自主品牌，最后實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，很多加工貿(mào)易企業(yè)“搖身一變”成為一般貿(mào)易企業(yè)。

    如今，疫情危機(jī)下，政府和企業(yè)又該如何化“危”為“機(jī)”？

    對(duì)此，寧波多地搭建線上線下平臺(tái)，為企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)：余姚聯(lián)手淘寶直播在線助銷外貿(mào)產(chǎn)品；北侖150多家企業(yè)在“家門口”展銷當(dāng)?shù)爻隹谙M(fèi)品制造；寧波政府與拼多多合作推出“寧波優(yōu)品·云購(gòu)甬行”，推動(dòng)超15000家外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)入內(nèi)需市場(chǎng)……

    引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型之時(shí)，政府也開(kāi)始尋找助力企業(yè)改革的良方。針對(duì)疫情下中小企業(yè)訂單銳減、資金短缺、進(jìn)出口貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)不斷加大等問(wèn)題，寧波“疫情經(jīng)濟(jì)”論壇以及圓桌對(duì)話進(jìn)行了專題講解。

    “很大一部分中小微外貿(mào)企業(yè)消費(fèi)品生產(chǎn)能力很不錯(cuò)，但由于長(zhǎng)期‘按圖制造’，缺乏工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力。”北侖區(qū)文化改革發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)、區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)龔國(guó)文帶領(lǐng)著調(diào)研團(tuán)隊(duì)找到相關(guān)外貿(mào)工廠負(fù)責(zé)人交流，“根據(jù)調(diào)研結(jié)果，我們將會(huì)進(jìn)一步研究部署，為外貿(mào)中小微企業(yè)的市場(chǎng)拓展和轉(zhuǎn)型升級(jí)帶去更多幫助。”

    與此同時(shí)，寧波外貿(mào)企業(yè)也在主動(dòng)尋找機(jī)遇入口。“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和國(guó)外的消費(fèi)習(xí)慣有很大不同，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷時(shí)要‘吃透’每個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者真正需要什么。”寧波比依電器有限公司副總經(jīng)理潘雄浩如此建議。

    早在2018年下半年，該公司便成立內(nèi)銷品牌部，加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷“火力”。正是得益于此前針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研，疫情期間，這家企業(yè)的訂單不降反增。

    “面對(duì)國(guó)內(nèi)這個(gè)超大規(guī)模市場(chǎng)，外貿(mào)企業(yè)可以趁此機(jī)會(huì)，充分挖掘巨大的內(nèi)需潛力。”王曉紅說(shuō)，“數(shù)十年之后，我相信又會(huì)有一大批中國(guó)的自主品牌企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。”

    政府搭內(nèi)銷臺(tái)，企業(yè)唱轉(zhuǎn)型戲，如此看來(lái)，寧波外貿(mào)企業(yè)“調(diào)轉(zhuǎn)船頭”縱屬無(wú)奈，但在撥開(kāi)疫情迷霧之時(shí)，沖破黑暗的曙光終會(huì)到來(lái)。