更曾經(jīng)炮轟“因?yàn)橛欣^眾才有了垃圾電影”的馮小剛，這回不再憤怒了。
“陰陽(yáng)合同”事件后，沉寂了一段時(shí)間的馮小剛攜新片《只有蕓知道》歸來，加入賀歲檔大戰(zhàn)。
但出征不利，2019年12月25日，電影上映第四天，票房才剛剛破億元。
馮小剛于25日凌晨發(fā)微博向觀眾致謝，“您花了錢罵幾句出氣都應(yīng)該”，又感慨“英雄老矣”。
在業(yè)績(jī)壓力下，馮小剛甚至配合宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，帶著主演黃軒走進(jìn)電商主播薇婭的直播間，“直播賣票”。
事實(shí)上，作為馮小剛2019年唯一一部成功上映的院線電影，《只有蕓知道》不僅關(guān)系到馮小剛與華誼兄弟（300027.SZ）的業(yè)績(jī)對(duì)賭，更是華誼寄望于拯救當(dāng)前業(yè)績(jī)頹勢(shì)的關(guān)鍵一子。
根據(jù)華誼收購(gòu)馮小剛東陽(yáng)美拉公司時(shí)簽訂對(duì)賭協(xié)議，2019年?yáng)|陽(yáng)美拉需完成1.52億元凈利潤(rùn)，能否完成業(yè)績(jī)承諾，很大程度上取決于《只有蕓知道》的票房表現(xiàn)。
如未完成業(yè)績(jī)，馮小剛將面臨直接的現(xiàn)金賠償。
華誼兄弟的2019年也并不好過。
2019年前三季度，華誼兄弟虧損達(dá)6.52億元，市值較2015年高峰時(shí)期下跌85%，董事長(zhǎng)王中軍甚至“賣畫求生”為公司紓困。
與此同時(shí)，華誼寄予厚望的戰(zhàn)爭(zhēng)大片《八佰》也遲遲仍未定檔。
12月30日，時(shí)代周報(bào)記者致電華誼公關(guān)部和董秘辦詢問相關(guān)進(jìn)展，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。
12月23―27日，華誼兄弟股價(jià)跌7.63%。
馮小剛和華誼這對(duì)“難兄難弟”，是否真的“英雄老矣”？
挽回業(yè)績(jī)無望
眾所周知，華誼兄弟與馮小剛“深度捆綁”多年。
2016年，華誼以10.5億元收購(gòu)了馮小剛旗下東陽(yáng)美拉傳媒公司70%股權(quán)，并簽訂了業(yè)績(jī)承諾協(xié)議。
根據(jù)協(xié)議，東陽(yáng)美拉在2016年需要完成1億元的稅后凈利潤(rùn)，其后每個(gè)年度在上一年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%，直至2020年承諾期結(jié)束。若未能完成，馮小剛將以現(xiàn)金方式補(bǔ)償。
彼時(shí)，東陽(yáng)美拉并沒有開展實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)，華誼對(duì)外解釋稱，看重的是公司未來的盈利能力和馮小剛的個(gè)人IP價(jià)值。
2016年、2017年，馮小剛均順利完成業(yè)績(jī)承諾。2018年，引發(fā)范冰冰陰陽(yáng)合同事件的導(dǎo)火索《手機(jī)2》檔期擱置，最終對(duì)賭失利，馮小剛自掏腰包7000萬元作出補(bǔ)償。
按照約定，2019年，東陽(yáng)美拉公司需要完成1.52億元凈利潤(rùn)。但能否完成業(yè)績(jī)承諾，很大程度上取決于《只有蕓知道》的票房表現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)《只有蕓知道》最終票房不超過2億元，扣除各項(xiàng)費(fèi)用之后，制作方和出品方的分成可能只有6000萬―8000萬元，東陽(yáng)美拉很有可能無法收回成本。
事實(shí)上，華誼當(dāng)時(shí)收購(gòu)東陽(yáng)美拉的價(jià)格為10.5億元，而后者在2016年至2020年業(yè)績(jī)承諾總金額約為6.74億元，外界曾經(jīng)認(rèn)為這筆交易馮小剛“穩(wěn)賺不賠”。
《只有蕓知道》是馮小剛第15次征戰(zhàn)賀歲檔，但這一次他沒有過去那么自信了。
在網(wǎng)絡(luò)上，觀眾評(píng)價(jià)兩極分化，認(rèn)可者評(píng)價(jià)其“感動(dòng)、純粹，刻畫了相濡以沫的愛情”；但更多觀眾認(rèn)為只是在表達(dá)一種空洞的情懷。
該片目前在豆瓣評(píng)分為6.5分，貓眼評(píng)分8.5分。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至12月30日，《只有蕓知道》票房?jī)H有1.46億元，遠(yuǎn)低于同期上映的《誤殺》7.79億元、《葉問4：完結(jié)篇》6.88億元票房。
12月30日，表示《只有蕓知道》不同于馮小剛導(dǎo)演以往擅長(zhǎng)和常用的題材，更聚焦于與普通大眾更為密切的愛情故事，算是對(duì)于新類型的嘗試和擴(kuò)寬。
但影片本身脫離普通大眾生活經(jīng)驗(yàn)，并未能引起用戶的共情，且“大導(dǎo)+知名演員”的組合也無法在如今內(nèi)容為王的時(shí)代發(fā)揮更廣泛效應(yīng)。
種種跡象表明，華誼兄弟的關(guān)鍵IP馮小剛及其招牌賀歲檔電影，在2019年的最后一擊當(dāng)中表現(xiàn)平淡，已無法幫助華誼兄弟挽回公司業(yè)績(jī)。
給BAT打工
另一方面，曾被認(rèn)為是華誼兄弟2019年度的“殺手锏”—管虎執(zhí)導(dǎo)的電影《八佰》，因檔期遲遲未能確定，“前途未卜”。
12月18日，有微博消息傳出《八佰》將于12月23日上映，次日華誼兄弟股價(jià)應(yīng)聲漲4.32%。
12月20日，時(shí)代周報(bào)記者向華誼方面求證，相關(guān)人士回應(yīng)：“還是等宣布吧，有確切消息會(huì)第一時(shí)間通知。”
如今，《八佰》的檔期仍未確定。
據(jù)公開信息顯示，《八佰》的制作成本超過8000萬美元（合計(jì)5億多元人民幣），可見華誼兄弟對(duì)該片的重視程度。
就目前來說，華誼兄弟的確需要“爆款”來提振業(yè)績(jī)。
回顧2019年的幾部“爆款”電影，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等，均與華誼兄弟無緣。其前三季度已上映的《云南蟲谷》、《把哥哥退貨可以嗎？》、《灰猴》及《小小的愿望》，票房成績(jī)均表現(xiàn)平淡。
即將到來的2020春節(jié)檔，華誼兄弟也將缺席。
何利向時(shí)代周報(bào)記者表示，中國(guó)電影市場(chǎng)在過去幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)，但華誼卻未及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，反而停滯不前。當(dāng)同樣是老牌電影公司的博納打造“主旋律爆款”、光線傳媒瞄準(zhǔn)“國(guó)漫崛起”之時(shí)，華誼和馮小剛似乎還留戀著過去。
“作為國(guó)內(nèi)老牌的傳統(tǒng)電影公司，華誼的內(nèi)容打造能力是首屈一指的。但對(duì)于年輕用戶的需求，以及電影市場(chǎng)全面娛樂化的趨勢(shì)沒有研究和把握，體現(xiàn)在其對(duì)項(xiàng)目選擇、市場(chǎng)定位上屢屢失誤。”何利表示，大批順應(yīng)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)影視公司也正在沖擊著像華誼兄弟這樣的老牌電影公司。
2018年，華誼兄弟出現(xiàn)上市以來首次虧損，凈利潤(rùn)虧損超過11億元。2019年前三季度，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6.52億元，同比下降298.56%。
目前華誼股價(jià)跌到4.7元/股左右，市值從2015年最高峰時(shí)的900多億元跌剩135億元。
《只有蕓知道》票房折戟、《八佰》上映無時(shí)間表，華誼兄弟2019年的業(yè)績(jī)恐怕不太樂觀。
面對(duì)業(yè)績(jī)持續(xù)虧損和債務(wù)危機(jī)，如果在未來一年華誼沒有找到有效的解決方案扭轉(zhuǎn)虧損局面，在創(chuàng)業(yè)板連續(xù)三年虧損，將面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。
12月28日，香頌資本執(zhí)行董事沈萌向時(shí)代周報(bào)記者表示，華誼兄弟會(huì)遇到退市風(fēng)險(xiǎn)，但真正退市的可能性較低。
2019年初時(shí)，阿里影業(yè)對(duì)身陷泥淖的華誼“出手相救”，授出一筆7億元人民幣的借款。作為條件，華誼在5年內(nèi)要完成10部電影的制作和上映，阿里影業(yè)對(duì)項(xiàng)目擁有優(yōu)先投資權(quán)。除了王中軍、王中磊兄弟之外，目前，騰訊、阿里和馬云也在華誼兄弟前五大股東之列，騰訊占股7.88%，阿里占股4.44%。
何利認(rèn)為，對(duì)于以內(nèi)容和核心的影視產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電影公司依然具備多年來在項(xiàng)目開發(fā)與打磨上積累的豐富經(jīng)驗(yàn)與資源。兩者在未來一段時(shí)間除競(jìng)爭(zhēng)之外，更是合作與補(bǔ)足的關(guān)系。
2019年6月，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬接受媒體采訪時(shí)表示，5年前，他就預(yù)言過“中國(guó)電影公司未來都要給BAT打工”，如今已成為現(xiàn)實(shí)。
于冬直言，電影公司基本被互聯(lián)網(wǎng)巨頭并購(gòu)、投資、融合，互聯(lián)網(wǎng)公司已全面滲透影視產(chǎn)業(yè)鏈，深入?yún)⑴c投資、制作、發(fā)行、渠道建設(shè)等各環(huán)節(jié)。
華誼的未來仍未可知。但顯而易見的是，其未來發(fā)展方向，已然不是“難兄難弟”所能完全掌控得了。
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