飯圈投喂，電競(jìng)比賽總獎(jiǎng)金遠(yuǎn)超NBA總冠軍獎(jiǎng)金池[圖]

電競(jìng)比賽 2019-10-11 01:33

2019年8月，Ti9（Dota2游戲最高級(jí)別賽事）在上海落幕。其官方公布的總獎(jiǎng)金池金額達(dá)到了驚人的3429萬(wàn)美元，這一數(shù)字甚至已經(jīng)超過(guò)2019年NBA季后賽總冠軍獎(jiǎng)金池2167萬(wàn)美元。

更令人驚嘆的是，根據(jù)官方介紹，除出品方Valve公司設(shè)立的160萬(wàn)美元的初始獎(jiǎng)金外，剩下98%的獎(jiǎng)金皆來(lái)自于玩家眾籌。

早在2003年，國(guó)家體育總局就將電競(jìng)列為第99個(gè)正式體育項(xiàng)目。而到了2008年，國(guó)家體育總局整合合并我國(guó)現(xiàn)有的體育項(xiàng)目后，電競(jìng)成為了“第78號(hào)運(yùn)動(dòng)”。

即便如此，在家長(zhǎng)和社會(huì)輿論的壓力下，電競(jìng)行業(yè)在中國(guó)還是走過(guò)了一段頗為曲折的發(fā)展道路。

2010年之后，《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽的興起，在一定程度上加速了中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)電競(jìng)行業(yè)政策發(fā)展歷程

但直到2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上的2金1銀、英雄聯(lián)盟S8全球總決賽的冠軍獎(jiǎng)杯花落iG，中國(guó)電競(jìng)才真正完成了其從小眾群體到大眾群體的滲透，被越來(lái)越多的人接受和認(rèn)可。

正如每一個(gè)時(shí)代都擁有其特殊的時(shí)代印記以及獨(dú)特語(yǔ)言，電競(jìng)世界同樣也是屬于Z世代的精神樂(lè)園。

在iG將英雄聯(lián)盟S8全球總決賽冠軍獎(jiǎng)杯高高舉起的那一刻，不僅現(xiàn)場(chǎng)選手抱成一團(tuán)在狂喜中落淚，全國(guó)上下至少有幾百萬(wàn)年輕的觀(guān)眾為之動(dòng)容。

對(duì)于當(dāng)下的Z世代來(lái)說(shuō)，電競(jìng)不僅僅是游戲那么簡(jiǎn)單。在他們看來(lái)，iG奪冠如同女排奪冠一樣，值得全國(guó)人民熱淚盈眶。

起步雖晚，但中國(guó)電競(jìng)追趕地腳步卻異常迅速。目前，中國(guó)擁有全球數(shù)量最多的核心電競(jìng)愛(ài)好者（7500萬(wàn)人），其次是美國(guó)和巴西。

2017-2019年全球電競(jìng)觀(guān)眾規(guī)模

資料來(lái)源：NEWZOO、智研咨詢(xún)整理

尤其是憑借在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的突破，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，一躍成為世界電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心之一。

2017年世界電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.9億，CAGR達(dá)到27.48%；其中中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.5億，CAGR達(dá)到58.11%，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)量姜增至3.5億人。

2015-2019年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

巨大成績(jī)的背后，離不開(kāi)Z世代的鼎力貢獻(xiàn)。

所謂Z世代，指的是出生在90年代中葉到2010年之間的青少年。這一群體生而互聯(lián)，天生具有使用手機(jī)的生活習(xí)慣，很早便接觸了電子游戲并成為各類(lèi)游戲的忠實(shí)玩家。而在全球Z世代群體中，中國(guó)擁有世界上最龐大的Z人群，人數(shù)已達(dá)1.49億。

Z世代追逐電競(jìng)明星、觀(guān)看電競(jìng)直播并愿意在電競(jìng)賽事中消費(fèi)，已成為支撐起電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重要消費(fèi)群體。

電競(jìng)粉絲付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，超過(guò)七成的電競(jìng)用戶(hù)愿意為電競(jìng)賽事付費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三個(gè)月內(nèi)有付費(fèi)習(xí)慣的端游用戶(hù)占比接近90%，其中花費(fèi)超過(guò)1000元以上的占比達(dá)24.4%。手游用戶(hù)占比接近80%，其中花費(fèi)超過(guò)1000元的占比達(dá)13.4%。

除此之外，和傳統(tǒng)觀(guān)念中玩游戲的多為男生不同，電競(jìng)市場(chǎng)中，“巾幗”絲毫不讓“須眉”。

2018年中國(guó)電競(jìng)女性用戶(hù)占比達(dá)24.3%，大大高于體育賽事女性用戶(hù)占比的15.29%。而電競(jìng)女性用戶(hù)中，21歲~30歲占比達(dá)到了69%，有53%以后在2016年之后才關(guān)注電競(jìng)。

相較于男性用戶(hù)，女性用戶(hù)一方面因游戲移動(dòng)化而帶來(lái)的操作簡(jiǎn)化、社交化而成為游戲玩家，進(jìn)而成為電競(jìng)用戶(hù)；另一方面因職業(yè)選手明星化成為選手或俱樂(lè)部的粉絲，進(jìn)行類(lèi)似于飯圈追星的粉絲活動(dòng)。

經(jīng)過(guò)十幾年的行業(yè)發(fā)展，目前中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

目前，上游的游戲內(nèi)容商已經(jīng)較為成熟；中游的賽事組織、俱樂(lè)部還處在拓荒期；下游的直播平臺(tái)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)之后日漸成熟，以虎牙、斗魚(yú)、戰(zhàn)旗等為首的七家直播平臺(tái)總估值已超過(guò)200億元，牢牢占據(jù)了市場(chǎng)份額。

在以上三個(gè)環(huán)節(jié)中，最先迎來(lái)春風(fēng)的是電競(jìng)直播平臺(tái)。從電競(jìng)企業(yè)融資分布情況來(lái)看，過(guò)去兩年中，電競(jìng)直播平臺(tái)占比高達(dá)67%，最受資本青睞。

中國(guó)電競(jìng)各細(xì)分領(lǐng)域融資金額分布

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而在直播行業(yè)日漸成熟之后，中游的電競(jìng)俱樂(lè)部正在受到越來(lái)越多的關(guān)注。

此前，中國(guó)的電競(jìng)行業(yè)主要依靠著“富二代模式”發(fā)展，不少電競(jìng)俱樂(lè)部倚靠的是自家愿意燒錢(qián)的“少東家”。

2017年，LPL聯(lián)盟體制改革以后，降級(jí)制度被取消，所有俱樂(lè)部獲得永久的席位。這一制度保障了資方的利益，給予更穩(wěn)定的投資環(huán)境，更有利于吸收外部資源。

在這樣背景下，LGD從天使輪到A輪獲得了3500萬(wàn)的投資，2018年5月EDG完成近億元的Pre-A輪投資。

此外，蘇寧、京東、嗶哩嗶哩、滔搏體育等均成立自己的戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)入電競(jìng)賽事。

以L(fǎng)PL、KPL、OWL等為代表的頭部電競(jìng)賽事正在走向聯(lián)盟化，其運(yùn)營(yíng)模式、商業(yè)價(jià)值與獎(jiǎng)金規(guī)模逼近傳統(tǒng)體育大賽——C端用戶(hù)貢獻(xiàn)流量和金錢(qián)，B端廣告主投放買(mǎi)曝光。

以Dota2情懷玩家推動(dòng)的Ti賽事為例。

Dota游戲最早由《魔獸爭(zhēng)霸》地圖編輯器制作而來(lái)，多個(gè)版本迭代更新經(jīng)久不衰，擁有眾多硬核情懷玩家，用戶(hù)數(shù)保持在千萬(wàn)級(jí)別，其賽事以天價(jià)獎(jiǎng)金為特點(diǎn)。

2019年8月，TI9在上海舉辦，微博話(huà)題#Ti9#閱讀量達(dá)到24.3億，開(kāi)票僅53秒，大麥網(wǎng)上的26804套票全部售罄，決賽日二手票一度被炒至上萬(wàn)元，而其總獎(jiǎng)金池達(dá)到了驚人的3429萬(wàn)美元。

2013年Ti3時(shí)，VAVLE定下獎(jiǎng)金分配機(jī)制。每屆Ti前《Dota2》游戲中均會(huì)推出“勇士令狀”，玩家可以通過(guò)充值購(gòu)買(mǎi)游戲內(nèi)的各種服務(wù)來(lái)為勇士令狀升級(jí)，VAVLE將每年勇士令狀25%的收入投入Ti賽事總獎(jiǎng)金。

2013-2019年DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽總獎(jiǎng)金統(tǒng)計(jì)