網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容精品化 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增量發(fā)展

1998年，小說《第一次的親密接觸》在網(wǎng)上連載，被大眾比作文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)的第一次碰撞，也被視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“開端”。二十余年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以驚人的速度成長(zhǎng)為大眾文學(xué)創(chuàng)作與閱讀的重要載體。

在業(yè)內(nèi)看來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已上升為文化現(xiàn)象。為進(jìn)一步激活網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一新型閱讀平臺(tái)在促進(jìn)全民閱讀和文化發(fā)展方面的作用，近日，中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心發(fā)布了《2023-2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)價(jià)值研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在影射著當(dāng)代年輕人的理想和心態(tài)，成為展現(xiàn)新一代年輕人積極風(fēng)貌的窗口，大大豐富了主流文化內(nèi)容，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)活力、價(jià)值引領(lǐng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)等方面展示出巨大潛力。

從精品內(nèi)容到文化傳播

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過程中，一直存在著“量大質(zhì)不優(yōu)”的評(píng)價(jià)。2019年的第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會(huì)上，曾有業(yè)內(nèi)人士在發(fā)言時(shí)稱，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容供給還處在“量大管飽”階段，一定程度上存在主題失焦、內(nèi)容失真、發(fā)展失序的問題。

然而，實(shí)際上，隨著政策引導(dǎo)、行業(yè)規(guī)范和市場(chǎng)需求的變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從野蠻生長(zhǎng)走進(jìn)正規(guī)、健康的發(fā)展階段，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開始注重內(nèi)容的深度和廣度，追求邏輯性、文學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合，一方面有賴于作家有意識(shí)地提升創(chuàng)作質(zhì)量，同時(shí)也離不開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)為創(chuàng)作者提供的多元支持和服務(wù)，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

《報(bào)告》顯示，番茄小說僅在2023年一年內(nèi)便上線了29個(gè)創(chuàng)作扶持活動(dòng)，投入千萬級(jí)現(xiàn)金用于作者激勵(lì)。此外，還上線“作家課堂”公開課，設(shè)立“番茄作家高級(jí)研修班”，首創(chuàng)“文學(xué)大師課”，幫助不同階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者提升寫作水平，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品。

如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容品類上已經(jīng)呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，從古言穿越、科幻玄幻到都市情感、職場(chǎng)小說，從懸疑推理、社會(huì)現(xiàn)實(shí)到歷史傳記、哲學(xué)思考、散文等，呈現(xiàn)出豐富多元的特質(zhì)。

“盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾因質(zhì)量不齊被詬病，但事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)包含大量?jī)?yōu)秀作品，它們注重個(gè)性化和自由化的表達(dá)，無固定模板?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、《縛春情》作者任歡游稱。

這極大地豐富了文學(xué)創(chuàng)作題材，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為觀察社會(huì)生活的窗口?！秷?bào)告》顯示，2023年，現(xiàn)實(shí)題材作品因?yàn)楦淤N合生活受到廣大讀者喜歡。例如，現(xiàn)實(shí)中的“考公考研熱”帶動(dòng)了一批批“考研文”“考公文”創(chuàng)作，青年人親近自然的需求帶動(dòng)了“種田文”的熱度，大眾對(duì)于我國(guó)科技發(fā)展前沿的關(guān)注讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材觸角伸向航天科技、機(jī)器人、三維測(cè)繪等產(chǎn)業(yè)。

不僅如此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員湯俏還認(rèn)為，隨著非遺、國(guó)潮等文化風(fēng)向的變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中華優(yōu)秀文化傳承和發(fā)展中扮演了重要角色?！拔覀冇^察到，許多作品中有關(guān)于本地非遺工藝的描述，通過作者的采風(fēng)調(diào)研和作品創(chuàng)作，以及平臺(tái)推薦和作協(xié)支持，吸引大眾對(duì)傳統(tǒng)工藝的關(guān)注，有效地推動(dòng)了優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)展?！?

題材創(chuàng)新和內(nèi)容品質(zhì)提升讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸受到主流文學(xué)界的肯定。例如，玄幻題材代表作《我在精神病院學(xué)斬神》獲得2023年度“中國(guó)好小說”獎(jiǎng)；現(xiàn)實(shí)題材代表作《長(zhǎng)樂里：盛世如我愿》獲得第二屆“天馬文學(xué)獎(jiǎng)”，登上第六屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品榜，并被大英圖書館收錄。

“隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的健康發(fā)展，更多優(yōu)秀作品和作者得到了主流認(rèn)可，這改變了公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的看法。我相信，隨著時(shí)間的推移，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的刻板印象將會(huì)逐漸消失?！比螝g游表示。

提供驅(qū)動(dòng)力

從全民閱讀到產(chǎn)業(yè)共振

“尤瓦爾·赫拉利在《人類簡(jiǎn)史》中提到，認(rèn)知革命是人類歷史的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，關(guān)鍵在于人類學(xué)會(huì)了編故事，這不僅是生存需求，更關(guān)乎社會(huì)的廣泛進(jìn)步。這讓我思考，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否也能為現(xiàn)代社會(huì)提供一些新驅(qū)動(dòng)力?！北本┯∷W(xué)院新聞傳播學(xué)院教授湯雪梅發(fā)出感慨。

不可否認(rèn)的是，從某種程度上說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的驅(qū)動(dòng)力體現(xiàn)在對(duì)全民閱讀的推動(dòng)上。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體不斷擴(kuò)大標(biāo)志著越來越多的人參與到數(shù)字閱讀中來。中國(guó)新聞出版研究院開展的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2022年，全國(guó)國(guó)民數(shù)字閱讀率達(dá)到80.1%，較上一年增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字閱讀成為國(guó)民閱讀重要方式和國(guó)民閱讀主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

這其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶占據(jù)了相當(dāng)大的比重?！秷?bào)告》提及，截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量達(dá)5.37億，同比增長(zhǎng)9%。其中，以番茄小說為代表的后起之秀增長(zhǎng)迅速。據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，番茄小說擁有1.92億月活用戶，是目前網(wǎng)文閱讀市場(chǎng)月活躍用戶數(shù)最大的APP。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容品質(zhì)的提升也進(jìn)一步帶動(dòng)讀者群體的豐富化和全民化，從最初的低年齡、低學(xué)歷、低收入人群與小鎮(zhèn)青年向中高收入、中高學(xué)歷、中大城市群體擴(kuò)展?！秷?bào)告》顯示，番茄小說平臺(tái)上，三線及以上城市讀者的占比約70%、二線及以上城市讀者占比約50%，數(shù)字閱讀正在向更多的圈層滲透。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獨(dú)具的及時(shí)性為廣大網(wǎng)友提供了隨時(shí)隨地參與創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，催生了網(wǎng)文寫作這一新職業(yè)形式?！?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者規(guī)模達(dá)2405萬。僅番茄小說平臺(tái)一家，駐站作者數(shù)就超過300萬人，簽約作者數(shù)達(dá)35萬。同時(shí)，簽約作者“年輕化”趨勢(shì)明顯，“95后”占57%，網(wǎng)文寫作成為年輕人熱衷的新興職業(yè)形式。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供的驅(qū)動(dòng)力同樣體現(xiàn)在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的傳播與促進(jìn)。《報(bào)告》認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)與上下游行業(yè)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，將專業(yè)的內(nèi)容資源，例如國(guó)家圖書館的古籍資源、國(guó)家博物館和敦煌博物院的各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源融合到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)體系之中，既豐富了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容結(jié)構(gòu)，又有效地提升了傳統(tǒng)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中的影響力。

2023年，由國(guó)家圖書館（國(guó)家古籍保護(hù)中心）、抖音集團(tuán)主辦，國(guó)家古籍保護(hù)中心辦公室與番茄小說聯(lián)合承辦的“古籍活化 傳承書香”征文活動(dòng)，共征集到以古籍為藍(lán)本進(jìn)行再創(chuàng)作的作品三萬余部，為古籍保護(hù)行業(yè)提供了創(chuàng)新的傳播渠道。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)幫助傳統(tǒng)出版物擴(kuò)大受眾規(guī)模。據(jù)了解，番茄小說與人民文學(xué)出版社、中信出版社、新經(jīng)典、世紀(jì)文景、博集天卷、上海譯文等達(dá)成版權(quán)合作，引入《白鹿原》《三體》《追風(fēng)箏的人》《哈利·波特全集》《原則》《人類簡(jiǎn)史》等28萬部?jī)?yōu)質(zhì)出版物，每天有600萬活躍用戶在番茄小說平臺(tái)閱讀此類讀物，大幅增加傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋度。同時(shí)，傳統(tǒng)圖書的數(shù)字閱讀還帶動(dòng)了紙書銷量，2023年世界讀書日期間，番茄小說平臺(tái)上實(shí)體書日均交易額超百萬，總交易額破千萬。番茄小說通過差異化布局，打造原創(chuàng)網(wǎng)文與傳統(tǒng)出版物并重的綜合性數(shù)字閱讀平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與出版社“雙向奔赴”，共同發(fā)展。

“希望我們能突破傳統(tǒng)出版的限制，利用數(shù)字化思維和跨行業(yè)的合作，更全面地開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的潛力?！睖┟繁硎尽?

轉(zhuǎn)自中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)