國(guó)慶檔電影為何“弱復(fù)蘇”？2023年影市冷淡受多方面因素影響

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年國(guó)慶檔（9月29日-10月6日）電影票房為27.34億元，同比增長(zhǎng)83%；觀影人次為6511.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%。國(guó)產(chǎn)影片票房占比95.78%。

但這一數(shù)據(jù)與前幾年相比，就顯得相對(duì)平淡。從2019年至2021年，國(guó)慶檔票房分別達(dá)到44.66億元、39.67億元、43.88億元。

從影片來(lái)看，檔期內(nèi)，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的掃黑題材影片《堅(jiān)如磐石》以8.83億元票房領(lǐng)跑，田羽生執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情片《前任4：英年早婚》以6.19億元票房位居第二，陳凱歌導(dǎo)演的主旋律影片《志愿軍：雄兵出擊》票房4.98億元，邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的《莫斯科行動(dòng)》票房4.09億元。

作為對(duì)比，2021年票房冠軍《長(zhǎng)津湖》檔期內(nèi)票房達(dá)到32.06億元，超過(guò)2023年國(guó)慶檔收入總和。

2019-2023年國(guó)慶檔總票房及同比增幅

巨頭戰(zhàn)場(chǎng)

客觀上，2023年影市冷淡受多方面因素影響。

火爆的假期出行很可能分流了觀眾。10月6日，文旅部披露數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，同比增長(zhǎng)71.3%，較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長(zhǎng)129.5%，較2019年增長(zhǎng)1.5%。

但這種影響或是有限的。燈塔數(shù)據(jù)顯示，隨著人流涌動(dòng)，城市票房也在變化。具體來(lái)看，2023年國(guó)慶檔，三線城市流入占比高，其中常德、衡陽(yáng)、岳陽(yáng)位列前三；三亞則是流出城市第一名，深圳位居第二。貓眼數(shù)據(jù)也顯示，隨著節(jié)假日出行人次提升，2023年國(guó)慶檔異地觀眾購(gòu)票比例明顯增長(zhǎng)。

更主要原因或在于，影片對(duì)市場(chǎng)吸引力相對(duì)有限。譬如，2023年檔期票房冠軍《堅(jiān)如磐石》，三年前就曾釋出預(yù)告片，最終延遲上映且業(yè)內(nèi)稱該片經(jīng)過(guò)多輪刪減，此片豆瓣評(píng)分僅為6.4?！肚叭?：英年早婚》為系列作品，該系列前三部作品累計(jì)票房超過(guò)20億元。該片呈現(xiàn)出高開(kāi)低走局面，首映日票房高于《堅(jiān)如磐石》，最終被趕超。《前任4：英年早婚》豆瓣評(píng)分6.1。

《志愿軍：雄兵出擊》豆瓣評(píng)分在檔期內(nèi)相對(duì)突出，達(dá)到7.1，但類似影片市場(chǎng)熱度似乎在衰減。有頭部影業(yè)公司高管就向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》市場(chǎng)失利，已經(jīng)讓其感受到變化。

另一頭，2023年國(guó)慶檔仿佛成為老牌電影巨頭的專場(chǎng)。具體而言，《堅(jiān)如磐石》第一出品方為光線傳媒，《前任4：英年早婚》第一出品方為華誼兄弟，《志愿軍：雄兵出擊》第一出品方為中國(guó)電影。這群以內(nèi)容制作能力著稱的大牌公司們，好像越來(lái)越難創(chuàng)造票房奇跡。

當(dāng)然，影市本身就是難以預(yù)料的。

“電影很特別，特別像炒期貨，要對(duì)大盤有預(yù)期，對(duì)內(nèi)容要相信。這事要么輸要么贏。持平也算贏?！睂?dǎo)演陳思誠(chéng)在《消失的她》上映前對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，當(dāng)時(shí)他對(duì)于影片票房并無(wú)十足把握。陳思誠(chéng)是該片的監(jiān)制與投資人，最終《消失的她》票房沖到35.23億元。

方向各異

回到2023年國(guó)慶檔來(lái)看，各家也難說(shuō)拿出壓箱底作品。

以光線傳媒為例，這家老牌巨頭正把重心放在動(dòng)畫(huà)上?！肮救詫⒁灾行〕杀居捌鳛闃I(yè)務(wù)基礎(chǔ)，同時(shí)適當(dāng)擴(kuò)大中大型體量項(xiàng)目的數(shù)量，并以動(dòng)畫(huà)電影作為公司的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，使公司每年上映影片的數(shù)量達(dá)到10部以上。 ”在6月30日的投資者關(guān)系活動(dòng)中，該公司稱。

此外，光線傳媒還披露，《哪吒之魔童鬧?！奉A(yù)計(jì)將于明年上映，中國(guó)神話宇宙的第一部作品計(jì)劃于后年上映。 目前規(guī)劃每年生產(chǎn)2-3部動(dòng)畫(huà)電影，由于AI等技術(shù)的幫助， 未來(lái)有機(jī)會(huì)達(dá)到每年4-5部的制作規(guī)模。

“充足的項(xiàng)目數(shù)量可以擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模同時(shí)降低對(duì)單個(gè)項(xiàng)目的依賴，不同體量的投資組合可以降低對(duì)大體量項(xiàng)目的依賴，有更多的業(yè)務(wù)如藝人經(jīng)紀(jì)、劇集、版權(quán)、實(shí)景娛樂(lè)等，更多的收入來(lái)源可以降低對(duì)電影業(yè)務(wù)的依賴?！惫饩€傳媒表示。上半年，該公司營(yíng)收6.05億元，同比增長(zhǎng)3.78%；凈利潤(rùn)2.03億元，同比增長(zhǎng)1.12%。

華誼兄弟則依舊在扭虧路上前行。上半年，該公司營(yíng)收3.39億元，同比增長(zhǎng)59.93%；凈虧損1.43億元，2022年同期凈虧損1.92億元。同期，該公司整體負(fù)債達(dá)到26.33億元，1年以內(nèi)償還債務(wù)壓力巨大。對(duì)華誼兄弟來(lái)說(shuō)，新一輪增發(fā)能否成行是平衡現(xiàn)金壓力的關(guān)鍵。在此情況下，華誼兄弟也難以投入大制作影片。

中國(guó)電影又是另一種境況。其在9月28日舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表態(tài)，該公司投資將主要集中在創(chuàng)作、科技和創(chuàng)新板塊。 就創(chuàng)作板塊來(lái)看，其創(chuàng)作開(kāi)發(fā)中的項(xiàng)目有60多個(gè)，其中原創(chuàng)項(xiàng)目超過(guò) 40 個(gè)；在科技板塊，中國(guó)電影正加大自主研發(fā)和投資力度。 上半年，該公司科技板塊毛利率為 37.79%，同比提升 3.4%。主要因高格式電影技術(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)逐步成長(zhǎng)，CINITY 產(chǎn)品營(yíng)收和占比有所提升所致；就創(chuàng)新板塊業(yè)務(wù)，“中國(guó)科幻電影樂(lè)園”項(xiàng)目是中國(guó)電影發(fā)力點(diǎn)。上半年，中國(guó)電影營(yíng)收28.57億元，同比增長(zhǎng)87.95%；凈利潤(rùn)3.6億元，同比增長(zhǎng)1684.56%。

總體來(lái)看，2023年相對(duì)平淡的國(guó)慶檔只是各大電影巨頭周期中一瞬，各家都在暗自積蓄力量。這也為電影市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇埋下伏筆。