2020年中國廣告營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽度和影響力的活動。隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。

    一、廣告營銷行業(yè)融資情況

    2020年，中國創(chuàng)投基金市場共募有481支新創(chuàng)投基金，較2019年減少43支，同比下降8.2%；創(chuàng)投基金市場合計募資金額935億美元，較2019年減少77億美元，同比下降7.7%。

2015-2020年中國創(chuàng)投基金募資金額及募資數(shù)量

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國廣告營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國創(chuàng)投市場共發(fā)生7821起投資案例，較2019年增加2510起，同比增長47%；創(chuàng)投市場投資金額合計1767億美元，較2019年增加1230億美元，同比增長229%。

2015-2020年中國創(chuàng)投市場投資金額及案例數(shù)量

資料來源：智研咨詢整理

    中國廣告市場成為全球主要經(jīng)濟體唯一實現(xiàn)正增長的廣告市場。2020年，中國廣告營銷行業(yè)共有102家企業(yè)合計獲得114起融資，較2019年增加13起，同比增長13%；廣告營銷行業(yè)合計融資金額65億元，較2019年增加23億元，同比增長55%；平均單筆融資金額為5700萬元，較2019年增加1600萬元，同比增長38%。

2015-2020年中國廣告營銷行業(yè)融資金額及融資事件數(shù)

資料來源：智研咨詢整理

    2020年，中國廣告營銷行業(yè)項目集中在A輪或A輪之前的數(shù)量占比56%，項目集中在B輪的數(shù)量占比18%，項目集中在C輪的數(shù)量占比8%，項目集中在C輪之后的數(shù)量占比5%，項目集中在戰(zhàn)略投資的數(shù)量占比13%。

2020年中國廣告營銷行業(yè)各輪次融資占比

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    2020年中國廣告營銷行業(yè)融資額排名前十的項目，合計融資34.7億元，占廣告營銷行業(yè)總融資金額的53%；其中，北京掌上先機網(wǎng)絡科技有限公司融資規(guī)模8.2億元，北京尚線科技有限公司融資規(guī)模6.8億元，北京數(shù)美時代科技有限公司融資規(guī)模5.1億元。

2020年中國廣告營銷行業(yè)累計融資規(guī)模企業(yè)TOP10

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    2020年投資中國廣告營銷行業(yè)項目最活躍的幾家機構中，每家投資的廣告營銷項目數(shù)量均不多，基本都在2-3起，其中，紅杉中國廣告營銷項目數(shù)量3起，騰訊廣告營銷項目數(shù)量3起，光速中國廣告營銷項目數(shù)量2起。

2020年中國廣告營銷行業(yè)活躍投資機構

資料來源：智研咨詢整理

    二、廣告營銷行業(yè)退出情況

    2020年，中國廣告營銷行業(yè)IPO數(shù)量總計7起，其中A股上市5起，港股上市2起；廣告營銷行業(yè)合計IPO首發(fā)募集資金凈額44億元，較上年增加23億元，同比增長109.52%；平均每家首發(fā)募集資金凈額6.3億元，相比前五年平均3.3億元增加了91%。

2015-2020年中國廣告營銷行業(yè)IPO融資金額及數(shù)量

資料來源：智研咨詢整理

    2020年，中國廣告營銷行業(yè)并購延續(xù)了2019年的低迷；其中，廣告營銷行業(yè)并購數(shù)量12起，相比前五年平均每年34起減少了65%；廣告營銷行業(yè)涉及并購交易金額26億元，相比前五年平均每年152億元，減少了83%。

2015-2020年中國廣告營銷行業(yè)并購完成交易金額及數(shù)量

資料來源：智研咨詢整理

    三、廣告業(yè)發(fā)展趨勢

    廣告是品牌傳播的重要方式之一，廣告業(yè)的發(fā)展也在走創(chuàng)新之路，廣告的受眾、技術和內(nèi)容都在發(fā)生著本質(zhì)的變化，廣告不再是一個公司的部門或分支機構。廣告已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展不可或缺的支撐，因此對廣告未來發(fā)展的預測非常重要。

我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理