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2020年中國小家電零售及品牌分析：全民養(yǎng)生潮流，推動破壁機(jī)零售市場規(guī)模增長41.7%[圖]

小家電王密 2021-04-02 05:57 來源：智研咨詢

一、定義

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電占用電力資源比較小，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

按照消費(fèi)習(xí)慣分類

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二、小家電零售情況

我國家用電器零售渠道經(jīng)過多年的發(fā)展，呈現(xiàn)多元化的方式。特別是WTO后，零售業(yè)對外進(jìn)一步的開放，國際的零售巨頭紛紛登陸中國，零售渠道的地位也越發(fā)凸現(xiàn)出來。由于全球疫情影響因素，2020年中國小家電零售額為566億元，同比下降11.3%。

2015-2020年中國小家電零售額及增速

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在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，電子商務(wù)乃至網(wǎng)上零售，對小家電企業(yè)而言不僅是一個銷售渠道，而且對其行業(yè)的發(fā)展也可能會有長遠(yuǎn)的影響。
我國家電渠道經(jīng)歷了供銷社、批發(fā)商、專賣店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，而互聯(lián)網(wǎng)電商特別是移動互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，深刻影響了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，正成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

2020年各類小家電零售額

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智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：其中，2020年上半年中國小家電零售中，電飯煲零售量最多，線上電飯煲零售量為251.7十萬臺，線下電飯煲零售量為70.5十萬臺。

2020年上半年中國小家電零售量

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小家電產(chǎn)品技術(shù)的提升，也在不斷地推動用戶的消費(fèi)升級，小家電的更新?lián)Q代速度越來越快。其中，破壁機(jī)價格屬小家電中，價位最高的。2020年中國線上破壁機(jī)零售均價為488元，線下破壁機(jī)零售均價為1063元。

2020年各類小家電銷售均價

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隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平和消費(fèi)水平的提高，西式小家電開始走進(jìn)國內(nèi)大、中型城市家庭。2020年中國電水壺零售市場規(guī)模為38.55億元，同比下降9.7%。

2017-2020年中國電水壺零售市場規(guī)模

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其中，2020年中國電飯煲產(chǎn)量為1.51億個，同比下降30.7%；中國電飯煲消費(fèi)量為1.02億個，同比下降38.6%。

2014-2020年中國電飯煲產(chǎn)量及消費(fèi)量

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隨著全民養(yǎng)生成為一種時尚和潮流，食物天然營養(yǎng)和健康養(yǎng)生指標(biāo)已經(jīng)成為左右大眾消費(fèi)趨向的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，養(yǎng)生概念被引入了家電市場，小型家電領(lǐng)域逐漸衍生出養(yǎng)生電器新品類。2020年中國破壁機(jī)零售市場規(guī)模為61.31億元，同比增長41.7%。

2017-2020年中國破壁機(jī)零售市場規(guī)模

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三、小家電品牌概況

80、90 后以及中產(chǎn)階層逐漸成長為廚房小家電的主要消費(fèi)群體，他們更加追求生活品質(zhì)和健康養(yǎng)生，傾向于選擇時尚、智能、養(yǎng)生和個性化的產(chǎn)品，養(yǎng)生小家電因此成為市場的熱點(diǎn)產(chǎn)品。為消費(fèi)者打造健康的生活方式，并滿足個性化需求已成為廚房小家電企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的主要著力點(diǎn)。

部分小家電品牌概況

品牌	所屬公司	概況
榮事達(dá)	合肥榮事達(dá)小家電有限公司	成立于 2004 年，是一個以家電為主導(dǎo)，涉及家用電器、智能家居、文化創(chuàng)意、金融投資等經(jīng)營領(lǐng)域的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括廚房電器、生活電器、個人護(hù)理電器、汽車用品及智能機(jī)器人等。其中廚房電器包括電飯煲、電熱水壺、養(yǎng)生壺、電火鍋、電燉盅、電磁爐、電烤箱等。
小熊電器	廣東小熊電器股份有限公司	成立于 2006 年，主要從事創(chuàng)意小家電的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，核心品類包括酸奶機(jī)、電熱飯盒、加濕器、煮蛋器、豆芽機(jī)、電燉盅等。
美的	美的集團(tuán)股份有限公司	一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛行√禊Z、威靈控股兩家子上市公司。美的集團(tuán)旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝、威靈、華凌、安得、美芝等十余個品牌。
蘇泊爾	浙江蘇泊爾股份有限公司	成立于 1998 年，主要從事廚房炊具和廚衛(wèi)家電的研發(fā)、制造和銷售等，產(chǎn)品包括炊具、電熱水壺、養(yǎng)生壺、電磁爐、電火鍋、電飯煲、智能電壓力鍋、榨汁機(jī)、電燉鍋、燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)、消毒柜等。
新寶電器	廣東新寶電器股份有限公司	始創(chuàng)于 1995 年，以商標(biāo)“donlim”為核心自有品牌，專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售電熱水壺、攪拌器、咖啡機(jī)、多士爐、面包機(jī)等小家電及相關(guān)配套產(chǎn)品。
德豪潤達(dá)	廣東德豪潤達(dá)電氣股份有限公司	國內(nèi)西式廚房小家電企業(yè)，成立于 1996 年，主要采用 ODM經(jīng)營模式，小家電產(chǎn)品主要用于出口，主要銷往美國和歐洲。
北鼎	深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司	于2003年5月9日成立，主要電烤箱、廚房電器、烘焙周邊用品、模具、容器、工具、電子稱、電動打蛋器、廚師機(jī)、面包機(jī)的技術(shù)開發(fā)及購銷

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深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司主要從事廚房小家電及配套產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司專注生產(chǎn)、研發(fā)、銷售已超過 15 年，具備成熟的產(chǎn)品線，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司在高端廚房小家電領(lǐng)域具備較強(qiáng)的市場競爭力和美譽(yù)度，具有較好的市場地位。

深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司各類小家電營業(yè)收入（萬元）

分類	2016	2017	2018	2019	2020Q1
多士爐	18150.19	18152.93	21315.41	13000	1363.68
養(yǎng)生壺	18150.19	18507.29	18478.08	14100	2171.37
電熱水壺	10838.92	8124.02	6762.31	8089.4	1188.9
飲水機(jī)	976.91	2372.5	4554.36	6461.98	1751.44
烤箱	4.23	2238.44	3083.33	3741.84	1412.77
蒸鍋	410.64	408.21	83.44	1576.34	1327.04