2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模、品類(lèi)銷(xiāo)量及新書(shū)品種規(guī)模分析[圖]

    一、分類(lèi)

    圖書(shū)是人類(lèi)用來(lái)記錄一切成就的主要工具，也是人類(lèi)交融感情、取得知識(shí)、傳承經(jīng)驗(yàn)的重要媒介，對(duì)人類(lèi)文明的開(kāi)展貢獻(xiàn)至鉅。古今中外，人們對(duì)于圖書(shū)總是給予最高的肯定與特別的關(guān)懷。

圖書(shū)種類(lèi)

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    二、圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模概況

    近年來(lái)，中國(guó)圖書(shū)零售碼洋規(guī)模繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)速度。2019 年，全國(guó)圖書(shū)零售的銷(xiāo)售碼洋總規(guī)模突破 1000 億元，年增長(zhǎng)速度為 14.4%，2020年受到疫情影響，中國(guó)圖書(shū)零售碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)圖書(shū)零售碼洋規(guī)模為971億元，同比下降5.1%。

2014-2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模及增速

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    近年來(lái)，中國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)快速發(fā)展，與其他眾多領(lǐng)域一樣，圖書(shū)零售業(yè)也被新的消費(fèi)趨勢(shì)和技術(shù)趨勢(shì)所帶動(dòng)，無(wú)論是在線(xiàn)上還是在線(xiàn)下，都展現(xiàn)出日新月異的變化。2020年中國(guó)圖書(shū)零售線(xiàn)上市場(chǎng)碼洋規(guī)模為767億元，同比增長(zhǎng)7.3%；中國(guó)圖書(shū)零售線(xiàn)下市場(chǎng)碼洋規(guī)模為204億元，同比下降33.8%。

2014-2020年中國(guó)圖書(shū)零售線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)碼洋規(guī)模

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)圖書(shū)零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資決策建議報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)頭部暢銷(xiāo)圖書(shū)種類(lèi)明顯減少，銷(xiāo)量在100萬(wàn)冊(cè)及以上的圖書(shū)品種下降至24種，較上年減少27種；銷(xiāo)量在50萬(wàn)到100萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)品種為99種，較2019年減少48種；銷(xiāo)量在5-50萬(wàn)冊(cè)以及1千冊(cè)以下的圖書(shū)品種有所增長(zhǎng)。

2020年中國(guó)圖書(shū)品類(lèi)銷(xiāo)量

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    中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)新書(shū)品種規(guī)模，近兩年來(lái)有所下降，2019年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)新書(shū)品種規(guī)模為19.4萬(wàn)種，同比下降6.7%；2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)新書(shū)品種規(guī)模為17.7萬(wàn)種，同比下降8.8%。

2014-2020年中國(guó)中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)新書(shū)品種規(guī)模及增速

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    三、新零售背景下對(duì)圖書(shū)業(yè)發(fā)展模式的探索

    隨著新零售時(shí)代來(lái)臨，未來(lái)線(xiàn)上與線(xiàn)下關(guān)系互補(bǔ)勝于競(jìng)爭(zhēng)，線(xiàn)上線(xiàn)下同步銷(xiāo)售發(fā)展具有傳統(tǒng)門(mén)店銷(xiāo)售模式和純電商模式無(wú)法比擬的優(yōu)越性。 線(xiàn)上線(xiàn)下同步一體化發(fā)展，在保持大型書(shū)店和國(guó)有書(shū)店的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)下，也能給小眾書(shū)店和新型書(shū)店更大的發(fā)揮空間，突破以往時(shí)間空間銷(xiāo)售過(guò)程的桎梏，既可以減少不必要的作業(yè)流程，又符合當(dāng)今購(gòu)買(mǎi)人群的便利化需求。 同時(shí)各地書(shū)店實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，既能整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，統(tǒng)一配送網(wǎng)絡(luò)，共享物流資源，挖掘新的圖書(shū)配送渠道，也能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商務(wù)和電子商務(wù)的互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)圖書(shū)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升行業(yè)盈利能力和顧客服務(wù)能力。

新零售背景下對(duì)圖書(shū)業(yè)發(fā)展模式的探索

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