2020年中國卷煙產(chǎn)量、營業(yè)收入及新零售模式發(fā)展分析[圖]

    一、定義

    卷煙用卷煙紙將煙絲卷制成條狀的煙制品。又稱紙煙、香煙、煙卷。有濾嘴卷煙和無嘴卷煙，又有淡味和濃味之分。

    二、卷煙產(chǎn)銷概況

    卷煙產(chǎn)量逐年下降，2019年中國卷煙產(chǎn)量為23642.5億支，同比增長1.14%；2020年中國卷煙產(chǎn)量為22621.3億支。

2014-2020年中國卷煙產(chǎn)量

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    在受眾需求、先進科學(xué)技術(shù)等多種因素的作用下，國內(nèi)零售模式處于持續(xù)改造升級狀態(tài)中，此時各行業(yè)產(chǎn)品零售活動運作創(chuàng)造了新機遇，也面臨著一定挑戰(zhàn)，很多行業(yè)陸續(xù)予以新零售業(yè)態(tài)運營發(fā)展及部署形式較高重視。2019年中國卷煙銷售量為23676.4億支，同比下降0.2%。

2014-2019年中國卷煙銷售量及增速

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國卷煙行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及市場前景規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：我國是加工大國之一，卷煙出口數(shù)量大于進口數(shù)量。2019年中國卷煙進口數(shù)量為2.21萬噸，出口數(shù)量為3.4萬噸；2020年1-11月中國卷煙進口數(shù)量為1.48萬噸，出口數(shù)量為1.82萬噸。

2014-2020年中國卷煙進出口數(shù)量

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國卷煙進口金額為6.37億美元，出口金額為7.06億美元；2020年1-11月中國卷煙進口金額為3.2億美元，出口金額為1.99億美元。

2014-2020年中國卷煙進出口金額

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    隨著煙企積極推進香煙銷售網(wǎng)絡(luò)模式，產(chǎn)品銷售隨之增加。中國是卷煙市場最大的消費國，消費量居世界第一。2019年中國卷煙表觀需求量為23547.4億支；2020年1-11月中國卷煙表觀需求量為22601.5億支。

2017-2020年中國卷煙表觀需求量

資料來源：智研咨詢整理

    三、煙草制品企業(yè)概況分析

    中國煙草制品業(yè)企業(yè)單位數(shù)量持續(xù)下降，2019年中國煙草制品業(yè)企業(yè)數(shù)量為107個，比2018年減少9個；2020年1-11月中國煙草制品業(yè)企業(yè)數(shù)量為105個。

2015-2020年中國煙草制品業(yè)企業(yè)數(shù)量

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    中國煙草制品業(yè)營業(yè)收入整體呈增長走勢，2019年中國煙草制品業(yè)營業(yè)收入為11092.4億元，2020年1-11月中國煙草制品業(yè)營業(yè)收入為10959.5億元。

2015-2020年中國煙草制品業(yè)資產(chǎn)及營業(yè)收入

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    四、煙草行業(yè)在新零售模式下的改革措施

    據(jù)國家相關(guān)部門頒發(fā)的政策體制，針對“線上線下”這一新零售模式，受現(xiàn)行政策規(guī)定的束縛，煙草行業(yè)在未來運營發(fā)展階段在“線下”想辦法、拓思路。以市場統(tǒng)一化、品牌集中化、規(guī)格輕量化等為支撐，有益于進一步強化原本持有較強運營能力煙草企業(yè)的發(fā)展實力，提升消費群體對企業(yè)品牌的認可度、忠實率。

    加大工業(yè)與商業(yè)兩者的協(xié)同配合，將行政部門及人為干預(yù)程度降至最低，直接把經(jīng)濟市場需求傳導(dǎo)至生產(chǎn)端。加大終端的構(gòu)建力度，實現(xiàn)對零售渠徑的有效控制，也促進零售拓展至直接消費者群體中的過程。通過采集與解讀始源于消費群體的大數(shù)據(jù)，提升工、商及零售業(yè)資源配置的合理性，使得國內(nèi)卷煙產(chǎn)業(yè)鏈更完善、緊湊。在各項標準要求的基礎(chǔ)上，整合新科技手段，打造出富有變化及生命活力的新型營銷模式。確立用戶群體的主體地位，促進高效組合型產(chǎn)業(yè)鏈條 + 快捷式服務(wù)體系建設(shè)進程，以上便是新零售模式下卷煙企業(yè)的發(fā)展趨向。

煙草新零售模式下改革措施

資料來源：智研咨詢整理