智研精品報(bào)告

2020年中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)突破7000萬(wàn)人，消費(fèi)者趨于年輕化[圖]

社交電商文爭(zhēng) 2021-01-13 05:35 來(lái)源：智研咨詢

一、發(fā)展歷程

社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品交易或服務(wù)提供的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，涵蓋信息展示、支付結(jié)算以及快遞物流等電子商務(wù)全過(guò)程，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)形式之一。中國(guó)社交電商發(fā)展歷程主要分為四階段：

中國(guó)社交電商發(fā)展歷程

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

二、市場(chǎng)規(guī)模

截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，較2019年6月新增網(wǎng)民0.86億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。

2014-2020年上半年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“社交”和“電商”這兩大模塊逐漸融合，形成一種具有較強(qiáng)先進(jìn)性的營(yíng)銷方式，我國(guó)社交電商迅速發(fā)展，2019年中國(guó)社交電商銷售額為22247億元，較2018年的12643億元同比增長(zhǎng)75.96%；2020年中國(guó)社交電商市場(chǎng)銷售額依然以超過(guò)60%的增速增長(zhǎng)，銷售額達(dá)到37031億元。

2014-2020年中國(guó)社交電商行業(yè)銷售額及增速

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，流量紅利逐漸消逝，傳統(tǒng)零售品牌在線下門店市場(chǎng)份額減縮和傳統(tǒng)電商流量縮減、運(yùn)營(yíng)成本走高的困境下，也紛紛進(jìn)軍社交電商領(lǐng)域。同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展，微信、微博等社交媒體應(yīng)用更加廣泛，推動(dòng)了社交和電子商務(wù)的相互結(jié)合，豐富了企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷渠道，我國(guó)社交電商以其較強(qiáng)黏性、互動(dòng)性、精確用戶細(xì)分與巨大商業(yè)潛力以及較低營(yíng)銷和時(shí)間成本迅速發(fā)展起來(lái)。

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷增加，2019年中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)為4801萬(wàn)人，2020年中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到7700萬(wàn)人，較2019年增加了2899萬(wàn)人。

2014-2020年中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

三、消費(fèi)者分布

從社交電商消費(fèi)者性別分布來(lái)看，其中男性占比為49.75%，女性占比為50.25%；從消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，社交電商消費(fèi)者趨于年輕化，其中18-30歲占比34.98%，31-40歲占比為34.68%，41歲以上占比為20.10%。

2020年中國(guó)社交電商行業(yè)消費(fèi)者性別及年齡分布

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

一線城市仍是社交電商行業(yè)消費(fèi)主力軍，一線城市消費(fèi)者占比為30.44%，二線城市消費(fèi)者占比為29.85%，三線城市消費(fèi)者占比為19.90%，四線城市消費(fèi)者占比為9.85%。

2020年中國(guó)社交電商行業(yè)消費(fèi)者所在城市分布

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

四、融資情況

隨著社交電商成為繼傳統(tǒng)電商之后匯聚移動(dòng)流量的商家必爭(zhēng)之地，近些年來(lái)許多電商巨頭都開(kāi)始在社交電商上布局，如唯品會(huì)推云品倉(cāng)、京東試水拼購(gòu)等，社交風(fēng)席卷電商圈。

2020年中國(guó)部分社交電商融資情況

時(shí)間	公司名稱	輪次	金額	投資方
2020/1/3	芬香	A輪	1000萬(wàn)人民幣	金沙江創(chuàng)投（領(lǐng)投）、StarVC
2020/2/26	悟空掌柜	A輪	1億人民幣	廣發(fā)信德（領(lǐng)投）、涌鏵投資、浪潮資本（財(cái)務(wù)顧問(wèn)）
2020/2/28	妃魚	A輪	數(shù)千萬(wàn)美元	五岳資本（領(lǐng)投）、經(jīng)緯中國(guó)（領(lǐng)投）、君聯(lián)資本
2020/4/20	一犬一話	B+輪	未透露	經(jīng)緯中國(guó)
2020/4/30	美拆	Pre-A輪	1000萬(wàn)人民幣	青松基金
2020/5/9	生活有魚	天使輪	數(shù)千萬(wàn)人民幣	賽富基金SAIFPartners
2020/6/5	愛(ài)逛Guang	戰(zhàn)略投資	500萬(wàn)美元	有贊
2020/6/24	愛(ài)逛Guang	戰(zhàn)略投資	2000萬(wàn)美元	未透露
2020/8/18	犀牛GO	天使輪	1000萬(wàn)人民幣	道生資本
2020/8/18	Weee	C輪	數(shù)千萬(wàn)美元	DSTGlobal（領(lǐng)投）
2020/9/7	玩吖	天使輪	2000萬(wàn)人民幣	未透露
2020/9/16	共想科技	A輪	1000萬(wàn)美元	中網(wǎng)載線
2020/10/11	芬香	B輪	1億人民幣	華映資本（領(lǐng)投）、金沙江創(chuàng)投、StarVC
2020/12/16	Plum紅布林	B+輪	數(shù)千萬(wàn)美元	經(jīng)緯中國(guó)、九合創(chuàng)投、光源資本（財(cái)務(wù)顧問(wèn)）