研判2025！中國凝膠玩具行業(yè)發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、代表企業(yè)及前景展望：水晶泥、捏捏等凝膠玩具大受歡迎，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到79億元[圖]

內(nèi)容概況：作為玩具市場的一個(gè)重要組成部分，中國玩具行業(yè)市場的持續(xù)擴(kuò)張為凝膠玩具領(lǐng)域提供了廣闊的發(fā)展空間。作為一種創(chuàng)新型玩具品類，凝膠玩具采用安全環(huán)保的凝膠材料制成，具有無毒、無味、觸感柔軟和高度可塑等獨(dú)特優(yōu)勢，在眾多玩具品類中脫穎而出。近年來，隨著國民收入水平提升和消費(fèi)理念升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)玩具產(chǎn)品的需求日益多元化，既關(guān)注產(chǎn)品的安全性和教育價(jià)值，期望通過玩具促進(jìn)兒童的智力開發(fā)和動(dòng)手能力培養(yǎng)，又重視玩具的趣味性和互動(dòng)體驗(yàn)，追求更加豐富的游戲樂趣。這種消費(fèi)趨勢推動(dòng)凝膠玩具行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，通過引入溫感變色、導(dǎo)電傳感等前沿技術(shù)，不斷推出造型新穎、色彩豐富、玩法多樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，如廣受歡迎的水晶泥、捏捏等，滿足了不同年齡段消費(fèi)者的多元化需求。從市場規(guī)模來看，中國凝膠玩具市場規(guī)模從2020年的32.39億元增長至2024年的79億元，年復(fù)合增長率為24.97%。未來，隨著新材料技術(shù)的突破和個(gè)性化需求的增長，中國凝膠玩具行業(yè)將繼續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多兼具安全性、趣味性和教育價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

相關(guān)上市企業(yè)：群興玩具（002575）、高樂股份（002348）、奧飛娛樂（002292）、星輝娛樂（300043）、海欣股份（600851）、晨光生物（300138）、信凱科技（001335）、錦雞股份（300798）、永新股份（002014）、海順新材（300501）等。

相關(guān)企業(yè)：美盛文化創(chuàng)意股份有限公司、義烏聚邦玩具有限公司等。

關(guān)鍵詞：凝膠玩具、市場規(guī)模、凝膠、產(chǎn)量、玩具

一、凝膠玩具行業(yè)概述

凝膠玩具是一種使用凝膠材料制作的玩具，具有無毒、無味、柔軟舒適、可塑性強(qiáng)等特點(diǎn)，非常適合兒童使用。凝膠材料通常經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量控制和安全評(píng)估，確保其無毒、無味，對(duì)兒童的健康沒有負(fù)面影響。此外，凝膠材料的柔軟性和舒適性也使得玩具在使用過程中更加安全，減少了兒童受傷的風(fēng)險(xiǎn)。凝膠玩具按材質(zhì)成分可分為水基凝膠玩具、硅基凝膠玩具、生物基凝膠玩具和復(fù)合凝膠玩具；按功能用途可分為教育類凝膠玩具、解壓類凝膠玩具、創(chuàng)意類凝膠玩具和感官訓(xùn)練類凝膠玩具；按物理形態(tài)可分為固態(tài)凝膠玩具、半固態(tài)凝膠玩具、液態(tài)凝膠玩具和溫變/光變凝膠玩具。

二、凝膠玩具行業(yè)發(fā)展背景

近年來，隨著我國居民收入水平的持續(xù)提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，凝膠玩具行業(yè)迎來了重要的發(fā)展機(jī)遇。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國居民人均可支配收入從2017年的2.6萬元增長至2024年的4.13萬元，年復(fù)合增長率為6.83%；人均消費(fèi)支出從2017年的1.83萬元增長至2024年的2.82萬元，年復(fù)合增長率為6.37%。2025年一季度，中國居民人均可支配收入為1.22萬元，同比增長5.5%；人均消費(fèi)支出為0.77萬元，同比增長5.2%。其中，一季度人均教育文化娛樂消費(fèi)支出823元，同比增長13.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為10.7%。收入的持續(xù)增長不僅提高了居民對(duì)休閑娛樂產(chǎn)品的購買能力，更改變了消費(fèi)觀念，使得兼具娛樂性和教育功能的凝膠玩具逐漸從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)品。消費(fèi)升級(jí)趨勢下，家長更愿意為孩子的創(chuàng)意開發(fā)和教育投入，年輕人也更注重通過解壓玩具來緩解生活壓力，這種消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變?yōu)槟z玩具市場注入了強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。

三、凝膠玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

凝膠玩具行業(yè)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游的原材料供應(yīng)商、中游的制造商和下游的銷售渠道。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是原材料供應(yīng)商，他們負(fù)責(zé)提供生產(chǎn)凝膠玩具所需的關(guān)鍵原材料，如凝膠材料、色素、填充物、包裝材料等。這些原材料的質(zhì)量和性能直接影響到凝膠玩具的成品質(zhì)量、安全性和耐用性。中游制造商根據(jù)市場需求和消費(fèi)者偏好設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出各種形狀、顏色、功能的凝膠玩具。下游銷售渠道則包括線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店等，終端為消費(fèi)者。

凝膠作為凝膠玩具的核心基礎(chǔ)材料，在玩具制造領(lǐng)域發(fā)揮著關(guān)鍵性的功能基質(zhì)作用。這種具有獨(dú)特流變特性和優(yōu)異安全性能的高分子材料，不僅為玩具產(chǎn)品提供了必要的形態(tài)支撐和多樣化的觸感體驗(yàn)，更能通過精準(zhǔn)的配方調(diào)控實(shí)現(xiàn)溫敏變色、導(dǎo)電傳感等創(chuàng)新功能，充分滿足了不同年齡段消費(fèi)者對(duì)玩具產(chǎn)品在安全性、趣味性和教育性等方面的多元化需求。作為重要的高分子材料，凝膠的下游應(yīng)用市場極為廣闊，其研發(fā)與應(yīng)用已獲得全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。在我國，凝膠產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國凝膠產(chǎn)量從2017年的5.2萬立方米增長至2024年的16.1萬立方米，年復(fù)合增長率為17.52%。隨著凝膠產(chǎn)量的持續(xù)擴(kuò)大和材料性能的不斷提升，中國凝膠玩具行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間，在產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量提升和市場拓展等方面展現(xiàn)出更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國凝膠玩具行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資潛力研判報(bào)告》

四、凝膠玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

玩具指為兒童娛樂而設(shè)計(jì)的物件，通常是模型或小型物件。玩具可提升兒童的認(rèn)知能力，是培養(yǎng)兒童日后社會(huì)生活的愉快途徑，同時(shí)可作為一種教育工具。玩具可由各種材料制成，包括但不限于木材、紙張、塑膠及粘土等。很多物品設(shè)計(jì)用作玩具，但其他用途的物件也可用作類似玩具的用途。近年來，在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的背景下，國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的黃金期，目前中國已成為全球最大的玩具制造基地，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)玩具市場規(guī)模達(dá)到1742.5億元，同比增長17.9%。從細(xì)分市場來看，玩具包括塑膠玩具、電子玩具、毛絨玩具、木制玩具、金屬玩具等，其中塑料玩具市場份額最大，占比達(dá)51%。

作為玩具市場的一個(gè)重要組成部分，中國玩具行業(yè)市場的持續(xù)擴(kuò)張為凝膠玩具領(lǐng)域提供了廣闊的發(fā)展空間。作為一種創(chuàng)新型玩具品類，凝膠玩具采用安全環(huán)保的凝膠材料制成，具有無毒、無味、觸感柔軟和高度可塑等獨(dú)特優(yōu)勢，在眾多玩具品類中脫穎而出。近年來，隨著國民收入水平提升和消費(fèi)理念升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)玩具產(chǎn)品的需求日益多元化，既關(guān)注產(chǎn)品的安全性和教育價(jià)值，期望通過玩具促進(jìn)兒童的智力開發(fā)和動(dòng)手能力培養(yǎng)，又重視玩具的趣味性和互動(dòng)體驗(yàn)，追求更加豐富的游戲樂趣。這種消費(fèi)趨勢推動(dòng)凝膠玩具行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，通過引入溫感變色、導(dǎo)電傳感等前沿技術(shù)，不斷推出造型新穎、色彩豐富、玩法多樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，如廣受歡迎的水晶泥、捏捏等，滿足了不同年齡段消費(fèi)者的多元化需求。從市場規(guī)模來看，中國凝膠玩具市場規(guī)模從2020年的32.39億元增長至2024年的79億元，年復(fù)合增長率為24.97%。未來，隨著新材料技術(shù)的突破和個(gè)性化需求的增長，中國凝膠玩具行業(yè)將繼續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多兼具安全性、趣味性和教育價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

五、凝膠玩具行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

當(dāng)前中國凝膠玩具行業(yè)正經(jīng)歷著快速發(fā)展的市場競爭階段，眾多企業(yè)通過差異化戰(zhàn)略積極布局這一潛力市場。行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)出多元化特征，部分企業(yè)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)推出具有新穎設(shè)計(jì)和獨(dú)特玩法的新品；另一些企業(yè)則著重品牌塑造，通過提升品牌知名度和市場美譽(yù)度來強(qiáng)化競爭優(yōu)勢。在激烈的市場競爭中，已涌現(xiàn)出一批具有代表性的本土企業(yè)，包括奧飛娛樂、星輝娛樂、海欣股份、群興玩具、高樂股份、美盛文化和聚邦玩具等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，這些企業(yè)通過各自的產(chǎn)品特色和市場策略，共同推動(dòng)著中國凝膠玩具行業(yè)向更加規(guī)范化和品質(zhì)化的方向發(fā)展。

1、奧飛娛樂股份有限公司

奧飛娛樂股份有限公司以嬰幼兒（0-3歲）和兒童（K12）為核心目標(biāo)用戶并逐步覆蓋年輕人群體（K12-30歲），以IP為核心驅(qū)動(dòng)力，成功打造集動(dòng)畫、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權(quán)、實(shí)景娛樂等業(yè)務(wù)為一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，并始終致力于構(gòu)筑以動(dòng)漫IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在玩具業(yè)務(wù)中，公司經(jīng)過多年業(yè)務(wù)深耕和運(yùn)作，已成功搭建涵蓋設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、營銷于一體的玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺(tái)，多元化發(fā)展增強(qiáng)品牌效益。通過“奧迪雙鉆”“維思積木”雙線并行，以差異化定位、資源共享、聯(lián)合營銷等策略，滿足不同年齡段消費(fèi)群體的玩樂需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年奧飛娛樂玩具銷售收入為10.26億元。

2、廣東高樂股份有限公司

廣東高樂股份有限公司是玩具行業(yè)中擁有自主品牌、研發(fā)能力強(qiáng)、銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛、生產(chǎn)技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)之一，為國內(nèi)電子電動(dòng)塑膠玩具出口龍頭企業(yè)，公司自有的“GOLDLOK”品牌享有較高市場知名度。2024年，公司繼續(xù)拓展玩具業(yè)務(wù)和鞏固教育信息化業(yè)務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局，提升經(jīng)營效率和經(jīng)營質(zhì)量，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)向前發(fā)展。公司的玩具業(yè)務(wù)，以“創(chuàng)意無限，歡樂童年”為核心理念，集休閑娛樂與益智教育等功能為一體，助力少年兒童快樂成長。公司擁有獨(dú)立自主的“GOLDLOK”品牌和涵蓋研發(fā)、設(shè)計(jì)、模具制造、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系，主要產(chǎn)品包括盲盒潮玩系列、電動(dòng)火車、互動(dòng)對(duì)打機(jī)器人、電動(dòng)車、仿真飛機(jī)、女仔玩具、環(huán)保磁性學(xué)習(xí)寫字板等等，品類覆蓋電子電動(dòng)玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動(dòng)玩具、知名IP形象授權(quán)玩具、禮品等，規(guī)格超過1000種。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年高樂股份玩具及相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入為3.03億元，同比增長47.8%。

六、行業(yè)發(fā)展存在的挑戰(zhàn)

1、產(chǎn)品同質(zhì)化

當(dāng)前凝膠玩具行業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。多數(shù)企業(yè)集中于水晶泥、捏捏樂等基礎(chǔ)品類，功能設(shè)計(jì)趨同，缺乏核心技術(shù)突破。雖然部分廠商嘗試添加溫感、熒光等元素，但整體創(chuàng)新仍停留在表面改良階段，難以形成差異化競爭優(yōu)勢。此外，低門檻的模仿抄襲現(xiàn)象普遍，導(dǎo)致市場充斥低質(zhì)產(chǎn)品，既影響消費(fèi)者體驗(yàn)，也制約行業(yè)向高端化發(fā)展。

2、安全監(jiān)督與標(biāo)準(zhǔn)體系不完善

凝膠玩具的安全性問題成為行業(yè)發(fā)展的重要制約因素。部分產(chǎn)品存在可遷移重金屬超標(biāo)、增塑劑濫用等隱患，而現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新興凝膠材料的檢測指標(biāo)覆蓋不足。監(jiān)管漏洞使得劣質(zhì)產(chǎn)品有機(jī)可乘，不僅威脅兒童健康，也削弱消費(fèi)者信任。行業(yè)亟需建立更嚴(yán)格的全鏈條質(zhì)量管控體系，包括材料溯源、生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)化及第三方認(rèn)證機(jī)制。

3、消費(fèi)者認(rèn)知與市場教育不足

盡管凝膠玩具在年輕群體中流行，但大眾對(duì)其價(jià)值認(rèn)知仍存在偏差。許多家長僅視其為普通解壓玩具，忽視其教育功能（如感官訓(xùn)練、創(chuàng)造力培養(yǎng)）。同時(shí)，關(guān)于材料安全性的誤解（如“所有凝膠玩具都含硼砂”）阻礙消費(fèi)決策。行業(yè)缺乏系統(tǒng)的市場教育，未能有效傳遞產(chǎn)品差異化價(jià)值，限制了市場滲透率的進(jìn)一步提升。

七、凝膠玩具行業(yè)發(fā)展趨勢

1、個(gè)性化定制服務(wù)

未來，凝膠玩具行業(yè)將更加注重滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，通過數(shù)字化設(shè)計(jì)與柔性生產(chǎn)結(jié)合，提供多樣化定制服務(wù)。用戶可根據(jù)喜好選擇顏色、形狀、材質(zhì)甚至功能（如香味、溫感等），部分品牌還可能推出DIY材料包，增強(qiáng)互動(dòng)性與創(chuàng)意表達(dá)。此外，智能建模與3D打印技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)小批量、快速響應(yīng)的定制模式，覆蓋兒童玩具、解壓產(chǎn)品及收藏級(jí)潮玩等細(xì)分市場，進(jìn)一步拓寬行業(yè)增長空間。

2、環(huán)保可持續(xù)性

環(huán)保將成為凝膠玩具行業(yè)的核心發(fā)展方向，采用可降解材料（如植物基凝膠、淀粉復(fù)合材料）替代傳統(tǒng)塑料，減少環(huán)境污染。生產(chǎn)流程中，低碳工藝與再生資源利用將逐步普及，部分企業(yè)或引入“零廢棄”包裝方案。同時(shí)，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)提升將推動(dòng)品牌強(qiáng)化綠色認(rèn)證，如歐盟CE、美國ASTM等標(biāo)準(zhǔn)，使可持續(xù)產(chǎn)品成為市場競爭力的關(guān)鍵要素。

3、品牌化與專業(yè)化發(fā)展

行業(yè)競爭加劇將促使企業(yè)向品牌化與專業(yè)化轉(zhuǎn)型，頭部品牌通過IP聯(lián)名、科技賦能（如AR互動(dòng)）提升附加值，而中小廠商則聚焦垂直領(lǐng)域（如教育類、療愈類凝膠玩具）。研發(fā)投入加大，推動(dòng)產(chǎn)品在安全性、耐用性及功能性（如抗菌、自修復(fù)）上的突破。渠道方面，專業(yè)化線下體驗(yàn)店與電商定制化服務(wù)并行，形成差異化競爭優(yōu)勢，帶動(dòng)行業(yè)整體升級(jí)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國凝膠玩具行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資潛力研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。