研判2025！中國(guó)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)現(xiàn)狀及細(xì)分領(lǐng)域分析：主旋律與商業(yè)類(lèi)型深度融合，技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)[圖]

內(nèi)容概況：當(dāng)前，中國(guó)影視行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展與結(jié)構(gòu)性調(diào)整并行的態(tài)勢(shì)。內(nèi)容生產(chǎn)上，主旋律電影與商業(yè)類(lèi)型片深度融合，《長(zhǎng)津湖》《流浪地球2》等片既傳遞家國(guó)情懷，又實(shí)現(xiàn)工業(yè)化突破；劇集市場(chǎng)則向精品化轉(zhuǎn)型，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》等作品憑借現(xiàn)實(shí)筆觸與科幻想象力收獲口碑流量雙贏。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)生產(chǎn)電視劇數(shù)量為115部，同比下降26.28%；生產(chǎn)故事影片數(shù)量為612部，同比下降22.73%；生產(chǎn)科教、記錄、動(dòng)畫(huà)和特種影片數(shù)量為261部，同比增長(zhǎng)45.81%。

相關(guān)上市企業(yè)：光線傳媒（300251）、萬(wàn)達(dá)電影（002739）、中國(guó)電影（600977）、華策影視（300133）、上海電影（601595）、橫店影視（603103）、博納影業(yè)（001330）、阿里影業(yè)（01060）、貓眼娛樂(lè)（01896）

相關(guān)企業(yè)：中國(guó)電影股份有限公司、北京光線傳媒股份有限公司、博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司、上海電影（集團(tuán)）有限公司、萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司、上海電影股份有限公司、橫店影視股份有限公司、北京文化股份有限公司、百納千成股份有限公司、奧飛娛樂(lè)股份有限公司、廣州金逸影視傳媒股份有限公司

關(guān)鍵詞：影視、影視市場(chǎng)規(guī)模、影視行業(yè)現(xiàn)狀、影視發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概述

影視是一種綜合性的藝術(shù)形式，它以電影和電視劇為主要載體，通過(guò)影像和聲音的結(jié)合來(lái)講述故事、傳達(dá)情感、表達(dá)思想和反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。影視作品是通過(guò)一系列復(fù)雜的創(chuàng)作過(guò)程制作而成的，包括編劇、導(dǎo)演、攝影、剪輯、音樂(lè)、表演等多個(gè)環(huán)節(jié)的緊密協(xié)作。它利用畫(huà)面的連續(xù)性（通過(guò)鏡頭的切換和運(yùn)動(dòng)）和聲音的配合（包括對(duì)白、音樂(lè)、音效等）來(lái)營(yíng)造出一個(gè)虛擬的時(shí)空世界，使觀眾能夠沉浸其中，獲得視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重享受。影視按內(nèi)容題材分類(lèi)可以分為故事片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、科教片等，按藝術(shù)風(fēng)格分類(lèi)可以分為現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格、浪漫主義風(fēng)格、表現(xiàn)主義風(fēng)格、超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了五個(gè)階段，1905年至1930年代的萌芽于初創(chuàng)期，1905年，北京豐泰照相館拍攝的《定軍山》標(biāo)志著中國(guó)電影誕生。這部無(wú)聲電影以京劇《定軍山》為藍(lán)本，由“伶界大王”譚鑫培主演，開(kāi)創(chuàng)了“京劇+電影”的融合模式。此后，1913年《難夫難妻》作為中國(guó)首部故事片問(wèn)世，由鄭正秋、張石川創(chuàng)作，聚焦社會(huì)婚姻問(wèn)題，奠定現(xiàn)實(shí)主義基調(diào)。1920年代，商業(yè)化浪潮興起，《火燒紅蓮寺》等武俠神怪片風(fēng)靡，雖被批“粗制濫造”，卻推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程。1930年代，左翼電影運(yùn)動(dòng)崛起，夏衍、蔡楚生等導(dǎo)演推出《神女》《漁光曲》等作品，其中《漁光曲》獲莫斯科國(guó)際電影節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)，成為中國(guó)電影首次國(guó)際獲獎(jiǎng)。1934年《神女》以妓女悲劇影射社會(huì)不公，成為現(xiàn)實(shí)主義經(jīng)典；1937年袁牧之的《馬路天使》通過(guò)底層人物命運(yùn)，構(gòu)建新現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)，其市井?dāng)⑹掠绊懮钸h(yuǎn)。

1930年達(dá)至1940年代的黃金時(shí)期，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，電影成為民族精神載體?！栋税賶咽俊贰度巷L(fēng)云》等片以真實(shí)戰(zhàn)役為背景，激發(fā)全民抗戰(zhàn)決心。1940年《塞上風(fēng)云》由陽(yáng)翰笙編劇，應(yīng)云衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，展現(xiàn)蒙漢聯(lián)合抗日，被譽(yù)為“國(guó)防電影”典范。上海電影人南遷香港，朱石麟的《清宮秘史》（1948）融合歷史與商業(yè)，奠定港片工業(yè)基礎(chǔ)。

1950年代至1980年代的社會(huì)主義時(shí)期，新中國(guó)成立后，電影成為意識(shí)形態(tài)工具?！栋酌罚?950）《紅色娘子軍》（1961）等片塑造革命英雄，宣揚(yáng)階級(jí)斗爭(zhēng)。此時(shí)期“十七年電影”形成獨(dú)特美學(xué)，如《林家鋪?zhàn)印罚?959）以小人物折射社會(huì)變遷。1966-1976年，電影創(chuàng)作癱瘓，僅“樣板戲”電影《紅色娘子軍》《智取威虎山》等獲準(zhǔn)拍攝，藝術(shù)表達(dá)嚴(yán)重受限。

1980年代至2000年代的新浪潮與全球化時(shí)期，1980年代，張藝謀《紅高粱》（1987）以濃烈色彩與民俗符號(hào)驚艷國(guó)際，獲柏林金熊獎(jiǎng)；陳凱歌《霸王別姬》（1993）借京劇元素映射時(shí)代變遷，斬獲戛納金棕櫚獎(jiǎng)，成為首部獲此殊榮的華語(yǔ)片。1980-1990年代，香港電影類(lèi)型化成熟，徐克《新龍門(mén)客?！罚?992）重塑武俠美學(xué)，吳宇森《英雄本色》（1986）開(kāi)創(chuàng)暴力美學(xué)，周星馳《大話西游》（1995）以解構(gòu)喜劇顛覆傳統(tǒng)。侯孝賢《悲情城市》（1989）以長(zhǎng)鏡頭記錄歷史創(chuàng)傷，獲威尼斯金獅獎(jiǎng)；楊德昌《牯嶺街少年殺人事件》（1991）剖析社會(huì)異化，奠定臺(tái)灣電影藝術(shù)高度。

2000年至今的市場(chǎng)化與全球化時(shí)期，張藝謀《英雄》（2002）開(kāi)啟中國(guó)式大片模式，全球票房1.77億美元，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化；李安《臥虎藏龍》（2000）融合東方美學(xué)與西方敘事，獲奧斯卡最佳外語(yǔ)片，助力華語(yǔ)片國(guó)際傳播。賈樟柯《三峽好人》（2006）記錄社會(huì)變遷，獲威尼斯金獅獎(jiǎng)；文牧野《我不是藥神》（2018）聚焦醫(yī)療問(wèn)題，票房超30億，引發(fā)政策改革討論。隨著愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)崛起，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影打破傳統(tǒng)傳播模式。賈樟柯《江湖兒女》（2018）通過(guò)流媒體全球上映，但算法推薦加劇文化標(biāo)簽化。此外，中國(guó)電影銀幕數(shù)全球第一（2021年達(dá)8.2萬(wàn)塊），《流浪地球2》（2023）在北美、澳新等地同步上映，標(biāo)志華語(yǔ)科幻片國(guó)際突破。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容創(chuàng)作、人力、物資、資金等，影視作品的源頭是創(chuàng)意。創(chuàng)意可以來(lái)自原創(chuàng)故事、小說(shuō)改編、歷史事件、現(xiàn)實(shí)生活等。創(chuàng)意需要具有吸引力、獨(dú)特性和市場(chǎng)潛力。人才資源包括主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)（導(dǎo)演、編劇、制片人需具備行業(yè)經(jīng)驗(yàn)）、演員陣容（通過(guò)“流量明星+實(shí)力派”組合平衡商業(yè)價(jià)值與演技）、技術(shù)團(tuán)隊(duì)（包括攝影師、美術(shù)指導(dǎo)、特效總監(jiān)等）等。物資包括拍攝設(shè)備、場(chǎng)景資源、服裝道具等。資金籌措包括政府補(bǔ)貼、影視基金、眾籌與預(yù)售等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為影視制作環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為播映與消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要包括影院放映、線上播映以及衍生品開(kāi)發(fā)等。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資前景展望報(bào)告》

四、行業(yè)現(xiàn)狀

當(dāng)前，中國(guó)影視行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展與結(jié)構(gòu)性調(diào)整并行的態(tài)勢(shì)。內(nèi)容生產(chǎn)上，主旋律電影與商業(yè)類(lèi)型片深度融合，《長(zhǎng)津湖》《流浪地球2》等片既傳遞家國(guó)情懷，又實(shí)現(xiàn)工業(yè)化突破；劇集市場(chǎng)則向精品化轉(zhuǎn)型，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》等作品憑借現(xiàn)實(shí)筆觸與科幻想象力收獲口碑流量雙贏。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)生產(chǎn)電視劇數(shù)量為115部，同比下降26.28%；生產(chǎn)故事影片數(shù)量為612部，同比下降22.73%；生產(chǎn)科教、記錄、動(dòng)畫(huà)和特種影片數(shù)量為261部，同比增長(zhǎng)45.81%。

五、細(xì)分領(lǐng)域

根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)電影總票房為425.02億元，同比下降22.61%；電影總觀影人次為10.1億人次，同比下降22.31%。與此同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)承壓導(dǎo)致娛樂(lè)消費(fèi)預(yù)算收縮，單張電影票均價(jià)提升至42.1元（同比上漲0.5%），進(jìn)一步抑制了非剛需觀影需求?，F(xiàn)階段，電影產(chǎn)業(yè)正處于升級(jí)的陣痛。當(dāng)中國(guó)電影告別“票房狂奔”時(shí)代，如何在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能與商業(yè)模式重構(gòu)中尋找新平衡，將成為決定未來(lái)十年全球競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

2024年，中國(guó)微短劇規(guī)劃備案量為2663部，同比下降1.66%；上線備案量為612部，同比增長(zhǎng)6.99%。在微短劇市場(chǎng)快速發(fā)展的初期，大量創(chuàng)作者和資本涌入，導(dǎo)致規(guī)劃備案量迅速攀升。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)的提高，部分創(chuàng)作者意識(shí)到并非所有項(xiàng)目都能獲得預(yù)期的市場(chǎng)回報(bào)，因此在項(xiàng)目規(guī)劃階段變得更加謹(jǐn)慎。此外，平臺(tái)方對(duì)微短劇的質(zhì)量把控也在加強(qiáng)，一些不符合平臺(tái)要求或市場(chǎng)趨勢(shì)的項(xiàng)目可能在規(guī)劃階段就被淘汰，從而導(dǎo)致規(guī)劃備案量的微降。而上線備案量的上升則顯示出微短劇市場(chǎng)在內(nèi)容篩選和質(zhì)量提升方面的積極變化。一方面，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，能夠成功上線的微短劇往往更具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。另一方面，平臺(tái)方在微短劇的推廣和運(yùn)營(yíng)上也更加成熟，能夠?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多的曝光機(jī)會(huì)和資源支持，從而吸引更多的創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)積極推出高質(zhì)量的作品。此外，觀眾對(duì)微短劇的需求依然旺盛，尤其是對(duì)一些具有創(chuàng)新性和話題性的作品表現(xiàn)出較高的關(guān)注和喜愛(ài)，這也促使創(chuàng)作者和平臺(tái)方更加注重上線作品的質(zhì)量和數(shù)量。

六、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

中國(guó)影視行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化特征，市場(chǎng)集中度與差異化競(jìng)爭(zhēng)并存，技術(shù)革新與內(nèi)容創(chuàng)新成為核心驅(qū)動(dòng)力。中影、華夏等國(guó)企穩(wěn)居發(fā)行市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而博納、華誼、光線等民營(yíng)企業(yè)則通過(guò)《長(zhǎng)津湖》《八佰》等頭部影片爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。頭部企業(yè)依托資金、資源與渠道優(yōu)勢(shì)，在工業(yè)化制作、類(lèi)型片開(kāi)發(fā)上形成壁壘，如光線傳媒通過(guò)彩條屋影業(yè)構(gòu)建動(dòng)畫(huà)電影宇宙，博納影業(yè)則以主旋律商業(yè)片確立品牌。

中國(guó)電影股份有限公司作為國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的國(guó)有龍頭企業(yè)，其發(fā)展歷程與成就深刻映射著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程。成立于2010年的中影，由中影集團(tuán)聯(lián)合中視總公司、央廣傳媒等7家單位共同發(fā)起設(shè)立，2016年登陸上交所主板，成為首家上市的國(guó)有電影企業(yè)。依托中影集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，公司構(gòu)建了涵蓋創(chuàng)作、發(fā)行、放映、科技、服務(wù)、創(chuàng)新六大板塊的完整產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)范圍從影視制片延伸至影院投資、科技研發(fā)、衍生品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，形成“制片-發(fā)行-放映-科技”的閉環(huán)生態(tài)。在影視制作領(lǐng)域，中影堅(jiān)持“精品化”路線，2024年，公司出品并投放市場(chǎng)的電影共46部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房234.72億元，占全國(guó)同期國(guó)產(chǎn)電影票房總額的70.19%，公司出品影片在國(guó)產(chǎn)影片票房前十中占據(jù)9位，并且斬獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、金雞獎(jiǎng)等147個(gè)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，電影《熱辣滾燙》《末路狂花錢(qián)》《抓娃娃》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》分別取得春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔的票房冠軍。2025年一季度，中國(guó)電影營(yíng)業(yè)收入為9.94億元，同比下降3.13%；歸母凈利潤(rùn)為-1.41億元，同比下降245.25%。

北京光線傳媒股份有限公司自1998年成立以來(lái)，已從電視節(jié)目制作公司轉(zhuǎn)型為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的民營(yíng)影視娛樂(lè)集團(tuán)。公司以電影業(yè)務(wù)為核心，拓展至動(dòng)漫、實(shí)景娛樂(lè)、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域，形成“內(nèi)容+IP+場(chǎng)景”的多元化布局。電影業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，公司參與投資、發(fā)行并計(jì)入報(bào)告期內(nèi)票房的影片包括《大雨》《第二十條》《草木人間》《掃黑·決不放棄》《從21世紀(jì)安全撤離》《喬妍的心事》《勝券在握》《小倩》《瘋狂的外星人》（復(fù)映）等。電視劇/網(wǎng)劇業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，公司電視劇/網(wǎng)劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。改編自人氣國(guó)漫《大理寺日志》的古裝探案網(wǎng)劇《大理寺少卿游》于2024年2月20日在愛(ài)奇藝上線播出；古裝輕喜劇《拂玉鞍》于2024年7月31日登陸騰訊視頻、芒果TV雙平臺(tái)。同時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！芬延?025年大年初一上映，在電影上映前，公司已提前著手規(guī)劃、開(kāi)發(fā)潮玩、手辦、卡牌、出版物等多元衍生品，并籌劃海外發(fā)行，致力于進(jìn)一步挖掘IP價(jià)值，拓寬盈利渠道，構(gòu)建完整的IP全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式，票房與衍生品收入相輔相成，共同助力影片的商業(yè)價(jià)值持續(xù)發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效盈利。2025年一季度，光線傳媒營(yíng)業(yè)收入為29.75億元，同比增長(zhǎng)177.87%；歸母凈利潤(rùn)為20.16億元，同比增長(zhǎng)374.79%。

七、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)革命驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與體驗(yàn)升級(jí)

2025年，中國(guó)影視行業(yè)正經(jīng)歷技術(shù)驅(qū)動(dòng)的深度變革。AI技術(shù)已滲透至劇本創(chuàng)作、虛擬演員合成、智能剪輯等全流程。中影發(fā)布的《科幻電影技術(shù)白皮書(shū)》明確行星發(fā)動(dòng)機(jī)物理模型等12項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)科幻電影工業(yè)化進(jìn)程。國(guó)家發(fā)改委將科幻電影納入“新基建”范疇，允許項(xiàng)目發(fā)行專(zhuān)項(xiàng)債。觀影體驗(yàn)方面，IMAX、CINITY特效廳占比提升至18%，沉浸式技術(shù)成為票房增量引擎。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）影院與影游融合項(xiàng)目《黑神話：悟空》拓展了觀影場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“觀看”到“參與”的體驗(yàn)升級(jí)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化與政策扶持的雙重驅(qū)動(dòng)，正重構(gòu)中國(guó)影視內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)模式。

2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與商業(yè)模式創(chuàng)新

行業(yè)逐步擺脫“檔期依賴(lài)”，2025年春節(jié)檔票房占比從2024年的18.9%降至14.6%，非假日檔期票房占比提升至45%。《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》通過(guò)“長(zhǎng)線放映+衍生品開(kāi)發(fā)”實(shí)現(xiàn)票房持續(xù)發(fā)酵，證明常態(tài)化供給能力。分線發(fā)行與動(dòng)態(tài)定價(jià)策略成熟，貓眼“智能排片系統(tǒng)”使中小影院排片效率提升40%。非票收入成為新增長(zhǎng)極，萬(wàn)達(dá)電影“影院+”戰(zhàn)略2025年Q1非票收入達(dá)12億元，其中劇本殺、電競(jìng)館貢獻(xiàn)超60%；CGV“影院+餐飲+零售”復(fù)合空間將客單價(jià)提升至120元。私域流量運(yùn)營(yíng)成效顯著，UME影院通過(guò)企業(yè)微信社群營(yíng)銷(xiāo)使賣(mài)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

3、政策引導(dǎo)與區(qū)域協(xié)同推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

區(qū)域影視中心布局加速，長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)國(guó)際影都加入競(jìng)爭(zhēng)，覆蓋拍攝基地、后期制作、影視特效等五大板塊，借鑒青島東方影都（引進(jìn)《流浪地球》）和橫店（提供公共服務(wù)優(yōu)惠）經(jīng)驗(yàn)，形成“拍攝-制作-文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈集群。微短劇市場(chǎng)在政策規(guī)范下邁向精品化，國(guó)家廣電總局加強(qiáng)內(nèi)容審核，推動(dòng)“短劇+非遺”“短劇+農(nóng)文旅”等跨界融合。文化出海與版權(quán)保護(hù)成為戰(zhàn)略重點(diǎn)。兩會(huì)提案建議加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)，明確微短劇著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任，構(gòu)建“創(chuàng)作-分發(fā)-保護(hù)”良性生態(tài)。政策與區(qū)域協(xié)同的雙重驅(qū)動(dòng)，正推動(dòng)中國(guó)影視行業(yè)向高質(zhì)量、全球化方向邁進(jìn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資前景展望報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。