研判2025！中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模及重點平臺分析：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)攀升，內(nèi)容多元化到技術(shù)賦能全面重塑視聽生態(tài)[圖]

內(nèi)容概況：網(wǎng)絡(luò)視頻是互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用之一，而隨著國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷擴大，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也在不斷攀升。2024年，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模為1.19萬億元，同比增長5.90%?，F(xiàn)階段，國內(nèi)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新化的特點。2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數(shù)為4363部，同比增長16.22%。短視頻內(nèi)容實現(xiàn)正能量與多元化雙重驅(qū)動，知識科普類和新聞類內(nèi)容的受歡迎程度顯著上升。同時，生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)從25.6%上升到31%。

相關(guān)上市企業(yè)：騰訊控股（00700）、快手（01024）、嗶哩嗶哩（09626）、芒果超媒（300413）、百度（09888）、阿里巴巴（09988）

相關(guān)企業(yè)：完美世界股份有限公司、廈門吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司、奧飛娛樂股份有限公司、北京百納千成影視股份有限公司、騰訊音樂娛樂集團、浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、紫光股份有限公司、曙光信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、中興通訊股份有限公司、同方股份有限公司

關(guān)鍵詞：網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻內(nèi)容，通常以流媒體格式在線播放。它包括多種類型的視頻節(jié)目，如電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告、自拍短片、視頻聊天、游戲視頻等。從技術(shù)角度看，網(wǎng)絡(luò)視頻主要利用流媒體格式的視頻文件，如FLV、WMV、RM、RMVB、MOV等，通過主流播放器如Realplayer、Windows Media、Flash、QuickTime及DIVX等進行播放。按視頻主題分類，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻可以分為生活類、知識類、介紹類、娛樂類、體育類和新聞類等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了五個階段。1994年至2005年的萌芽期，1994年中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施初步建成。2004年樂視網(wǎng)成立，專注影視劇發(fā)行，成為首個專業(yè)視頻網(wǎng)站。該階段，網(wǎng)絡(luò)視頻作為小眾娛樂方式，用戶規(guī)模有限，但UGC（用戶生成內(nèi)容）概念開始萌芽。

2006年至2009年的快速崛起期，2006年優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)上線，UGC短視頻興起，被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)視頻元年”。胡戈《一個饅頭引發(fā)的血案》爆火，推動微電影與草根創(chuàng)作浪潮。該階段，風險投資扎堆入場，視頻網(wǎng)站數(shù)量激增，但盈利模式模糊。而2008年《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的實施，行業(yè)進入規(guī)范化階段。

2010年至2015年的移動化轉(zhuǎn)型期，4G網(wǎng)絡(luò)普及，視頻向移動端遷移，短視頻應(yīng)用初現(xiàn)（如快手2011年轉(zhuǎn)型）。長視頻平臺開啟付費模式（如《盜墓筆記》網(wǎng)劇）。愛奇藝（2010年）、騰訊視頻（2011年）上線，形成三足鼎立格局。該階段，自制劇、綜藝興起，平臺深度參與內(nèi)容生產(chǎn)。

2016年至2019年的短視頻爆發(fā)期，2016年抖音上線，字節(jié)跳動“All in短視頻”，行業(yè)進入紅海競爭。“papi醬”等網(wǎng)紅崛起，短視頻廣告價值凸顯。該階段，MCN機構(gòu)興起，創(chuàng)作者專業(yè)化，內(nèi)容質(zhì)量提升。與此同時，2018年國家網(wǎng)信辦開展集中整治低俗內(nèi)容，推動行業(yè)合規(guī)發(fā)展。

2020年至今的成熟與融合期，AI生成內(nèi)容（AIGC）普及，虛擬主播、影視剪輯效率提升。VR/AR技術(shù)推動沉浸式觀影，8K超高清視頻成為趨勢。短視頻與電商、直播深度融合（如直播帶貨規(guī)模破千億）。長短視頻平臺趨向“混合內(nèi)容”模式（如B站“中視頻”戰(zhàn)略）。該階段，國家推動超高清視頻產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，支持技術(shù)創(chuàng)新。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、基礎(chǔ)支持、技術(shù)支持、版權(quán)分銷等，其中內(nèi)容生產(chǎn)包括UGC（用戶生成內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），基礎(chǔ)支持包括拍攝設(shè)備、服務(wù)器、電信運營、APP開發(fā)運維等，技術(shù)支持包括AI生成內(nèi)容、VR/AR拍攝、8K超高清制作等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻平臺運營與分發(fā)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為用戶消費與變現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和消費者。

2024年是我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年。經(jīng)過30年的蓬勃發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模已突破11億人，達11.08億人，較2023年12月增長1608萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率達78.6%，較2023年12月提升1.1個百分點。我國互聯(lián)網(wǎng)在信息基礎(chǔ)建設(shè)與應(yīng)用普及推廣等方面均取得積極成效，促進網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，進一步助推數(shù)字活力釋放與數(shù)字紅利共享。而這一龐大的網(wǎng)民群體為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場行情動態(tài)及投資潛力研究報告》

四、市場規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)視頻是互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用之一，而隨著國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷擴大，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也在不斷攀升。2024年，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模為1.19萬億元，同比增長5.90%?，F(xiàn)階段，國內(nèi)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新化的特點。2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數(shù)為4363部，同比增長16.22%。短視頻內(nèi)容實現(xiàn)正能量與多元化雙重驅(qū)動，知識科普類和新聞類內(nèi)容的受歡迎程度顯著上升。同時，生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)從25.6%上升到31%。

2024年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)繼續(xù)保持較高的用戶滲透率，但增長速度有所放緩。2024年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.70億人，同比增長0.33%；網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民使用率為96.6%，同比減少1.1個百分點。這表明網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在中國的滲透率已經(jīng)接近飽和，新增用戶的難度加大。盡管如此，龐大的用戶基礎(chǔ)依然為行業(yè)的發(fā)展提供了堅實支撐。

五、重點平臺競爭格局

2024年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)平臺競爭呈現(xiàn)三足鼎立與多元創(chuàng)新并存的格局。長視頻領(lǐng)域，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩占據(jù)近9成市場份額，騰訊視頻憑借豐富版權(quán)與龐大用戶基數(shù)領(lǐng)先；短視頻領(lǐng)域，抖音、快手用戶規(guī)模超10億，通過算法和直播電商鞏固優(yōu)勢，微信視頻號依托社交鏈快速崛起。新興業(yè)態(tài)如微短劇用戶達6.62億，推動內(nèi)容生態(tài)變革，B站“中視頻”戰(zhàn)略模糊長短視頻界限。

愛奇藝自2010年上線以來，迅速崛起為中國領(lǐng)先的在線視頻平臺。憑借其高品質(zhì)、多元化的內(nèi)容生態(tài)，愛奇藝在競爭激烈的市場中占據(jù)重要地位。公司堅持“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略，推出了《奇葩說》《中國有嘻哈》等爆款綜藝，以及《破冰行動》《慶余年》等深受歡迎的劇集，持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新潮流。技術(shù)方面，愛奇藝率先支持4K超高清畫質(zhì)，并研發(fā)AI智能推薦系統(tǒng)，為用戶提供個性化觀影體驗。在用戶增長方面，愛奇藝表現(xiàn)強勁。截至2024年，其月活躍用戶數(shù)已達3.94億，連續(xù)七年位居在線視頻賽道用戶規(guī)模首位。同時，愛奇藝積極拓展海外市場，2023年實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)盈虧平衡，2024年海外收入持續(xù)增長，自制內(nèi)容如《唐朝詭事錄·西行》在多地引發(fā)關(guān)注。商業(yè)模式上，愛奇藝探索內(nèi)容IP長尾價值開發(fā)，如《我的阿勒泰》曠野音樂會，成功延展IP生命力，實現(xiàn)多元化收入。愛奇藝的成就得益于對精品內(nèi)容的持續(xù)投入、技術(shù)創(chuàng)新的堅持以及精細化運營策略。作為長視頻領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，愛奇藝不僅滿足了用戶多樣化的娛樂需求，更為行業(yè)樹立了標桿。2024年，愛奇藝總營收為292.25億元，同比下降8.31%；毛收入為72.72億元，同比下降17.08%。

嗶哩嗶哩股份有限公司（B站）自2009年創(chuàng)立以來，已從ACG內(nèi)容社區(qū)成長為綜合性視頻平臺，成為“Z世代”的文化聚集地。B站以PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）為核心，構(gòu)建了涵蓋生活、游戲、知識等數(shù)千品類的豐富生態(tài)，94%的播放量來自用戶創(chuàng)作內(nèi)容。用戶增長方面，B站表現(xiàn)突出。2021年月活躍用戶達2.72億，35歲及以下用戶占比超86%，日均視頻播放量達17億次。平臺通過彈幕、評論等互動功能，增強了用戶參與感和社區(qū)粘性。內(nèi)容方面，B站推出《時光代理人》《靈籠》等國產(chǎn)動畫佳作，自制綜藝《90婚介所》《我的音樂你聽嗎》也深受年輕群體喜愛。作為年輕世代的視頻社區(qū)領(lǐng)航者，嗶哩嗶哩不僅滿足了用戶多元化的娛樂需求，更推動了視頻領(lǐng)域的社區(qū)化、互動化趨勢，成為行業(yè)創(chuàng)新的典范。2024年，嗶哩嗶哩總營收為268.32億元，同比增長19.11%；毛利為87.74億元，同比增長61.23%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術(shù)革新與內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正經(jīng)歷技術(shù)革新與內(nèi)容生態(tài)的重構(gòu)。生成式AI（AIGC）的快速發(fā)展正在重塑內(nèi)容生產(chǎn)方式，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比從25.6%升至31%，快手“可靈AI”生成超6500萬個視頻。AI不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，還參與劇本創(chuàng)作、分鏡頭腳本到成片的全流程，推動影視工業(yè)變革。然而，AI應(yīng)用也帶來“AI幻覺”等風險，需加強規(guī)范治理。國家已出臺《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，為技術(shù)應(yīng)用劃定紅線。同時，8K/VR/AR技術(shù)推動沉浸式觀影普及，與視頻平臺協(xié)同構(gòu)建“元宇宙”場景，模糊虛實邊界。技術(shù)迭代不僅優(yōu)化用戶體驗，還催生虛擬主播、互動影視等新形態(tài)，進一步豐富內(nèi)容生態(tài)。

2、用戶行為與市場需求演變

用戶規(guī)模與使用率方面，用戶增長進入瓶頸期，下沉市場成為增長主戰(zhàn)場。而內(nèi)容消費偏好呈現(xiàn)多元化趨勢。短視頻用戶規(guī)模10.40億，使用率93.8%，人均日使用156分鐘，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位；微短劇用戶達6.62億，半年增長14.8%，使用時長追平即時通訊；長視頻用戶7.52億，創(chuàng)2018年以來新高，高學歷、年輕用戶占比86%。消費場景融合加深，直播電商GMV超1.5萬億元，職業(yè)主播規(guī)模達3880萬，“內(nèi)容即貨架”模式激發(fā)消費新范式。

3、行業(yè)競爭與政策引導(dǎo)

企業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。長視頻平臺（騰訊視頻、愛奇藝等）占據(jù)綜合視頻領(lǐng)域近9成份額，面臨盈利壓力與廣告市場萎縮挑戰(zhàn)；短視頻平臺（抖音、快手）通過算法和直播電商鞏固優(yōu)勢；微信視頻號依托社交鏈崛起，微短劇等新興業(yè)態(tài)推動內(nèi)容生態(tài)變革。政策引導(dǎo)與行業(yè)規(guī)范加強。廣電總局推動微短劇規(guī)范發(fā)展，出臺《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核細則》；國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，推動高清、超高清電視發(fā)展。此外，中國視聽類應(yīng)用在全球影響力上升，微短劇包攬全球Top100應(yīng)用收入榜8席，成為文化出?！拜p舟”，行業(yè)迎來更多元的發(fā)展格局。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場行情動態(tài)及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。