趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)政策匯總、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局分析：數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)發(fā)展，19歲至45歲是行業(yè)用戶(hù)主力[圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以電子書(shū)、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀，已成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)和休閑娛樂(lè)的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模保持不斷增長(zhǎng)，2023年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.7億人，同比上升7.55%。隨著用戶(hù)規(guī)模的日益增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀市場(chǎng)也隨之不斷發(fā)展。2023年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到567.02億元，同比增長(zhǎng)22.33%，成為近五年來(lái)最高增速。

關(guān)鍵詞：數(shù)字閱讀、用戶(hù)規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分市場(chǎng)、政策

一、數(shù)字閱讀行業(yè)相關(guān)概述

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

目前，數(shù)字閱讀大致可分為付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀兩類(lèi)。付費(fèi)閱讀一般指通過(guò)單章或單本付費(fèi)解鎖閱讀內(nèi)容，以及通過(guò)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員在一段時(shí)間內(nèi)獲得指定內(nèi)容閱讀權(quán)限的運(yùn)營(yíng)模式；免費(fèi)閱讀則以廣告作為主要收入來(lái)源，平臺(tái)全部或大部分內(nèi)容均可免費(fèi)閱讀。

近年來(lái)，國(guó)家高度重視書(shū)香中國(guó)建設(shè)，出臺(tái)了一系列政策積極推動(dòng)全民閱讀。而數(shù)字閱讀作為全民閱讀不可或缺的重要組成部分，也將受到政策紅利的影響。例如，2022年8月發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，其中提出積極發(fā)展云展覽、云閱讀、云視聽(tīng)、云體驗(yàn)，促進(jìn)供需在“云端”、“指尖”對(duì)接。推進(jìn)農(nóng)家書(shū)屋數(shù)字化建設(shè)，建立智能化管理體系。2023年3月發(fā)布的《全國(guó)青少年學(xué)生讀書(shū)行動(dòng)實(shí)施方案》，其中提出充分發(fā)揮數(shù)字化支撐作用，開(kāi)設(shè)國(guó)家智慧教育讀書(shū)平臺(tái)，提供優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀資源，豐富閱讀形式。2024年11月發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)老年閱讀工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中提出充分發(fā)揮數(shù)字化支撐作用，依托國(guó)家智慧教育讀書(shū)平臺(tái)和全國(guó)老年教育公共服務(wù)平臺(tái)等各類(lèi)數(shù)字閱讀平臺(tái)，加大優(yōu)質(zhì)老年讀物的資源整合。

二、數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，數(shù)字閱讀行業(yè)上游為內(nèi)容制作方和出版商。制作方主要包括個(gè)人作者、工作室作者；出版商包括出版社和內(nèi)容平臺(tái)。他們主要負(fù)責(zé)為中游提供豐富的內(nèi)容資源，是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。中游是指數(shù)字閱讀平臺(tái)，主要負(fù)責(zé)整合上游內(nèi)容資源，并通過(guò)數(shù)字化技術(shù)將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，輸送給下游閱讀消費(fèi)者。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展模式分析及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略報(bào)告》

三、數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以電子書(shū)、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀，已成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)和休閑娛樂(lè)的重要方式。這一方面得益于數(shù)字閱讀打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍在時(shí)間和空間上的限制，使得讀者能夠隨時(shí)隨地獲取海量的閱讀資源；另一方面，數(shù)字閱讀平臺(tái)擁有豐富多樣的閱讀內(nèi)容，這種多元化的選擇滿(mǎn)足了不同讀者的個(gè)性化需求，使得每個(gè)人都能找到適合自己的閱讀材料。數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模保持不斷增長(zhǎng)，2023年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.7億人，同比上升7.55%。

從年齡占比來(lái)看，19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶(hù)主力，占比為62.7%，這反映出數(shù)字閱讀在年輕及中年群體中備受歡迎。此外，值得注意的是，60歲及以上用戶(hù)占比由2022年的2.74%增長(zhǎng)到2023年的4.20%，表明該年齡段用戶(hù)閱讀積極性在提升，銀發(fā)群體閱讀市場(chǎng)也具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)保持較快發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到567.02億元，同比增長(zhǎng)22.33%，成為近五年來(lái)最高增速。這一方面受益于國(guó)家大力推進(jìn)提升全民數(shù)字文化素養(yǎng)，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容供給，拓展了更為廣闊的數(shù)字消費(fèi)空間。另一方面，主體閱讀形式的規(guī)模和增長(zhǎng)率均保持?jǐn)U張狀態(tài)，加之廣告營(yíng)收模式的助力，推動(dòng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模邁上了新臺(tái)階。未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和人們閱讀習(xí)慣的改變，數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。

從2023年中國(guó)數(shù)字閱讀細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，大眾閱讀占比最大，為71.80%；有聲閱讀占比20.52%；專(zhuān)業(yè)閱讀占比7.68%。數(shù)據(jù)表明大眾閱讀在數(shù)字閱讀市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，專(zhuān)業(yè)閱讀和有聲閱讀也有一定份額。這反映出不同類(lèi)型的數(shù)字閱讀需求差異較大，數(shù)字閱讀市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，各細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

四、數(shù)字閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

數(shù)字閱讀行業(yè)近幾年規(guī)模不斷擴(kuò)大，加之在政策的支持下未來(lái)前景明朗，吸引了眾多企業(yè)布局，但行業(yè)龍頭如番茄免費(fèi)小說(shuō)（字節(jié)跳動(dòng)）、七貓免費(fèi)小說(shuō)（百度）、掌閱小說(shuō)（掌閱科技）、華為閱讀（華為）、書(shū)旗小說(shuō)（阿里巴巴）、起點(diǎn)讀書(shū)（閱文集團(tuán)）、微信讀書(shū)（騰訊控股）等企業(yè)掌握了大部分用戶(hù)，且粘性較強(qiáng)，近年來(lái)也有較多的IP衍生出版。故行業(yè)整體集中度較高。

五、數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、價(jià)值引領(lǐng)態(tài)勢(shì)明確，監(jiān)管力度將持續(xù)加強(qiáng)

國(guó)家一系列對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化數(shù)字化、出版融合等方面的政策文件的出臺(tái)，引導(dǎo)行業(yè)正確處理好“規(guī)模和效益”“數(shù)量和質(zhì)量”“局部和總體”的關(guān)系，在保障質(zhì)的前提下實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。行業(yè)主管部門(mén)、行業(yè)組織及市場(chǎng)主體也將在戰(zhàn)略謀劃、精品生產(chǎn)、技術(shù)支撐等方面加大投入力度。同時(shí)，近年來(lái)為應(yīng)對(duì)新興領(lǐng)域，中國(guó)率先對(duì)數(shù)據(jù)安全、區(qū)塊鏈、算法、深度合成、汽車(chē)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)音視頻等新技術(shù)、新應(yīng)用進(jìn)行立法探索，不斷完善網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)治理、平臺(tái)監(jiān)管等重點(diǎn)領(lǐng)域的相關(guān)立法，形成了豐富的網(wǎng)絡(luò)法治成果，構(gòu)建了依法規(guī)范新技術(shù)、新應(yīng)用的基礎(chǔ)框架。未來(lái)，隨著國(guó)家監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，數(shù)字閱讀市場(chǎng)秩序也將得到進(jìn)一步規(guī)范。

2、新技術(shù)持續(xù)催化產(chǎn)業(yè)變革，為數(shù)字閱讀帶來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作帶來(lái)了多重創(chuàng)新與變革，也為數(shù)字文化消費(fèi)帶來(lái)更具沉浸感、更加多元的體驗(yàn)。人工智能等新技術(shù)將深度改變并賦能內(nèi)容生產(chǎn)，區(qū)塊鏈技術(shù)將為行業(yè)提供更強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)，使得交易更為安全和透明。5G技術(shù)的推廣將帶來(lái)更快速、更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，為新興數(shù)字閱讀（如AR閱讀）提供更優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)。邊緣計(jì)算可以將計(jì)算和存儲(chǔ)資源分布到網(wǎng)絡(luò)的邊緣，通過(guò)高效的資源分配，減少網(wǎng)絡(luò)延遲和帶寬的占用，從而提高數(shù)字閱讀應(yīng)用的響應(yīng)速度和可靠性，為其提供更穩(wěn)定的技術(shù)保障。

3、數(shù)字閱讀海外市場(chǎng)將進(jìn)入深度開(kāi)發(fā)階段，需加快構(gòu)建海外傳播體系

當(dāng)前，數(shù)字閱讀海外布局進(jìn)一步深化，2023年出海作品總量高達(dá)76.24萬(wàn)部（種），同比增長(zhǎng)23.35%，東南亞、北美、歐洲地區(qū)是“出?！弊髌吠斗帕孔畲髤^(qū)域，“走出去”戰(zhàn)略初顯成效。未來(lái)，數(shù)字閱讀企業(yè)將更為積極地加強(qiáng)國(guó)際傳播建設(shè)工作，多地區(qū)、多語(yǔ)種、多模式布局海外市場(chǎng)，在加大作品輸出的同時(shí)更注重精品化、本土化、差異化作品的打造；培育更專(zhuān)業(yè)化的海外傳播隊(duì)伍；各產(chǎn)品形態(tài)之間的聯(lián)動(dòng)將進(jìn)一步增強(qiáng)，將用一個(gè)IP帶動(dòng)更多種類(lèi)的文化形式“出海”，使數(shù)字閱讀成為新時(shí)代展現(xiàn)中國(guó)形象、提升中華文化影響力的一種重要符號(hào)和表現(xiàn)形式。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展模式分析及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。