研判2024！中國(guó)家居行業(yè)景氣指數(shù)、銷售額及人氣指數(shù)分析：家居企業(yè)需緊跟年輕消費(fèi)趨勢(shì)，強(qiáng)化品牌建設(shè)與持續(xù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)[圖]

內(nèi)容概況：“金九銀十”歷來(lái)被視為建材家居領(lǐng)域消費(fèi)者采購(gòu)的黃金時(shí)期，這一時(shí)期不僅承載著市場(chǎng)傳統(tǒng)的銷售旺季期待，更隨著全國(guó)各地“以舊換新”政策的相繼落地實(shí)施，為建材家居存量市場(chǎng)注入了新的消費(fèi)活力與增長(zhǎng)動(dòng)力。2024年9月底，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI9月份為126.68，環(huán)比上漲8.54點(diǎn)，同比下跌4.87點(diǎn)。9月BHI環(huán)比出現(xiàn)回升，全國(guó)建材家居市場(chǎng)整體呈現(xiàn)旺季平穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：家居行業(yè)現(xiàn)狀、家居市場(chǎng)規(guī)模、家居銷售額

一、行業(yè)概述

家居是指與家庭居住環(huán)境相關(guān)的各種物品、設(shè)施、裝飾和服務(wù)的總稱。它涵蓋了從家具、家電到裝飾品、家居用品等多個(gè)方面，旨在提升居住的舒適度和美觀度。家居按用途分類可以分為民用家居、酒店賓館家居、辦公家居、公用家居等，按產(chǎn)品類別分類可以分為家具類、家電類、家居裝飾類、家居用品類、家居儲(chǔ)物類等，按風(fēng)格分類可以分為現(xiàn)代家居、古典家居、中式家居、歐式家居等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個(gè)階段。20世紀(jì)80年代至90年代的初步發(fā)展階段，此階段家居行業(yè)以手工或小規(guī)模生產(chǎn)為主，逐漸轉(zhuǎn)向機(jī)械化、規(guī)模化生產(chǎn)。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購(gòu)房后的裝修環(huán)節(jié)，因此與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)。

2000年至2010年的快速增長(zhǎng)階段，中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)高速發(fā)展，催化下游家居行業(yè)高景氣。家居行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以區(qū)域?yàn)橹?，但逐漸開(kāi)始形成全國(guó)性品牌。家居產(chǎn)品種類和風(fēng)格逐漸豐富，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

2011年至2017年的結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，地產(chǎn)調(diào)控總體趨嚴(yán)，房地產(chǎn)行業(yè)銷售增速開(kāi)始放緩。家居行業(yè)需求增速隨之放緩，家居行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，龍頭企業(yè)依托產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逆勢(shì)向前，行業(yè)差距快速拉開(kāi)?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝開(kāi)始興起，為家居行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

2018年至今的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，在地產(chǎn)紅利減退的大背景下，家居龍頭企業(yè)繼續(xù)發(fā)展，行業(yè)集中度有望持續(xù)提升。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為家居行業(yè)的重要趨勢(shì)。消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)家居產(chǎn)品向高品質(zhì)、智能化、綠色化方向發(fā)展。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為家居行業(yè)的重要趨勢(shì)。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料和零部件等，其中原材料包括木材、金屬、化工原料、紡織原料等，零部件包括五金配件、電子元件、裝置配件等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造商。產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售渠道包括超市、百貨商場(chǎng)、家具商場(chǎng)、線上零售、家具專賣店等，最終將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。這些銷售渠道為消費(fèi)者提供了多種購(gòu)買選擇，方便消費(fèi)者根據(jù)自己的需求和喜好選擇合適的家居產(chǎn)品。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

四、行業(yè)現(xiàn)狀

“金九銀十”歷來(lái)被視為建材家居領(lǐng)域消費(fèi)者采購(gòu)的黃金時(shí)期，這一時(shí)期不僅承載著市場(chǎng)傳統(tǒng)的銷售旺季期待，更隨著全國(guó)各地“以舊換新”政策的相繼落地實(shí)施，為建材家居存量市場(chǎng)注入了新的消費(fèi)活力與增長(zhǎng)動(dòng)力。2024年9月底，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI9月份為126.68，環(huán)比上漲8.54點(diǎn)，同比下跌4.87點(diǎn)。9月BHI環(huán)比出現(xiàn)回升，全國(guó)建材家居市場(chǎng)整體呈現(xiàn)旺季平穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。

自9月份以來(lái)，一系列旨在促進(jìn)消費(fèi)、提升居民生活品質(zhì)的“以舊換新”政策如雨后春筍般加速落地實(shí)施，為建材家居市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的政策紅利。這些政策的覆蓋面之廣、補(bǔ)貼額度之高，不僅限于傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，更是廣泛延伸至住宅的整體升級(jí)、廚衛(wèi)空間的專業(yè)改造、智能家居產(chǎn)品的引入，以及適應(yīng)老齡化社會(huì)需求的適老化改造產(chǎn)品等多個(gè)方面，全方位滿足了消費(fèi)者對(duì)于家居環(huán)境現(xiàn)代化、舒適化、智能化的追求。

這一系列政策舉措，對(duì)于相關(guān)企業(yè)和廣大消費(fèi)者而言，無(wú)疑是重大利好消息。它不僅有效激發(fā)了市場(chǎng)活力，促進(jìn)了家居產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還顯著提振了市場(chǎng)信心，為行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐，增強(qiáng)了企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的韌性。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)9月銷售額為1422.48億元，環(huán)比上漲14.37%，同比下跌2.21%；1-9月累計(jì)銷售額為10854.92億元，同比下跌4.87%。消費(fèi)者建材家居方面消費(fèi)意愿正在逐步回暖，市場(chǎng)需求有效釋放。

2024年9月，全國(guó)建材家居銷售能力指數(shù)為129.14，環(huán)比上漲16.22點(diǎn)，同比下降2.93點(diǎn)；而全國(guó)建材家居購(gòu)買力指數(shù)為101.72，環(huán)比上漲14.20點(diǎn)，同比上漲22.74點(diǎn)。兩數(shù)據(jù)環(huán)比均上漲說(shuō)明多重利好因素疊加情況下，建材家居企業(yè)通過(guò)豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)把握銷售機(jī)會(huì)，促使了前期觀望的消費(fèi)者成交。

但本月“人氣指數(shù)”仍然環(huán)比微跌，全國(guó)建材家居人氣指數(shù)為128.95，環(huán)比下跌2.09點(diǎn)，同比下跌40.87點(diǎn)。這顯示出當(dāng)前傳統(tǒng)建材家居賣場(chǎng)面臨流量難題。在渠道多元化、流量碎片化、消費(fèi)場(chǎng)景多樣化的大背景下，消費(fèi)者獲取信息的途徑更加廣泛，購(gòu)物習(xí)慣也發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)建材家居賣場(chǎng)作為曾經(jīng)的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)，如今正面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，建材家居賣場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)愈發(fā)顯得急迫和必要。未來(lái)，建材家居賣場(chǎng)需要積極探索線上線下融合的新模式，打造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，提升服務(wù)質(zhì)量，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、家居用品消費(fèi)需求年輕化

隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們更加注重消費(fèi)體驗(yàn)，包括產(chǎn)品的品牌形象、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量等。未來(lái)國(guó)內(nèi)外家居企業(yè)需緊跟年輕消費(fèi)者的消費(fèi)理念與消費(fèi)習(xí)慣，將其融入到自身的品牌建設(shè)與品牌文化中，提升品牌與年輕消費(fèi)者的契合度，進(jìn)而逐步培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，企業(yè)需要加大對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制，完善倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，尤其是跨境出口電商企業(yè)，通過(guò)加強(qiáng)自身海外倉(cāng)建設(shè)力度，提高產(chǎn)品物流配送時(shí)效，實(shí)現(xiàn)高效的售后服務(wù)，進(jìn)而提升客戶滿意度。

2、健康、環(huán)保是未來(lái)家居用品行業(yè)消費(fèi)者倍加關(guān)注的主題

隨著人們生活品質(zhì)的提高及消費(fèi)觀念的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)綠色、健康生活的向往與日俱增。消費(fèi)者在進(jìn)行家居布置時(shí)，在追求使用功能、美觀、個(gè)性化需求等基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)能環(huán)保等要素也更為重視，對(duì)家居用品的選用也有更高的要求。因此，家居企業(yè)需要注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，使用可持續(xù)材料，減少生產(chǎn)過(guò)程中的污染，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保家居產(chǎn)品的需求。

3、智能化與定制化趨勢(shì)增強(qiáng)

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，智能家居和定制化家居將成為家居行業(yè)的重要發(fā)展方向。智能家居通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家居設(shè)備的智能化控制，提高居住者的生活品質(zhì)和便捷性。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的個(gè)性化需求日益增加，定制化家居服務(wù)能夠滿足不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求，提供更為貼心和專業(yè)的家居解決方案。未來(lái)，家居企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，推出更多智能化、定制化的家居產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。