2023年中國(guó)制筆行業(yè)供給及營(yíng)收現(xiàn)狀：市場(chǎng)趨向穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)品牌繼續(xù)集中 [圖]

內(nèi)容概況：2022年我國(guó)綜合筆類產(chǎn)量達(dá)601.97億只，較2021年增長(zhǎng)5.3%，細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，鉛筆和圓珠筆消耗較快，分別占比我國(guó)筆類產(chǎn)量4成和3成左右，隨著品牌化和出口市場(chǎng)發(fā)展，預(yù)計(jì)中國(guó)文化用品市場(chǎng)未來(lái)仍將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：制筆產(chǎn)量 制筆營(yíng)業(yè)收入 制筆行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 制筆產(chǎn)業(yè)鏈

一、制筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

我國(guó)傳統(tǒng)文具是指文房四寶——“筆、墨、紙、硯”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的文化生活日益豐富，文具的概念也在不斷更新和擴(kuò)展。目前所說(shuō)的現(xiàn)代文具用品通常是指與辦公、學(xué)習(xí)等活動(dòng)相關(guān)的各種工具，一般可分為制筆行業(yè)、學(xué)生文具、辦公文具、教學(xué)用具和其他文教辦公用品等多個(gè)細(xì)分類別。不同細(xì)分類別下又有多種文具產(chǎn)品，品類極其豐富，其中制筆行業(yè)主要產(chǎn)品包括圓珠筆、鉛筆、簽字筆、記號(hào)筆、毛筆等。

二、制筆行業(yè)政策背景

過(guò)去國(guó)家出臺(tái)了一系列政策促進(jìn)制筆行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，如2016年工信部發(fā)布了《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，支持制筆等行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，支持品牌企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外大型展覽展示活動(dòng)。此外，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展，在教育方面投資的持續(xù)投入，拉動(dòng)了我國(guó)學(xué)生文具產(chǎn)品需求量的不斷增加，營(yíng)造出潛力巨大的學(xué)生文具市場(chǎng)。但近年來(lái)“雙減”等政策一定程度對(duì)我國(guó)制筆行業(yè)需求造成不利影響，主要政策也趨向促進(jìn)行業(yè)品牌效應(yīng)發(fā)展，預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，我國(guó)制筆行業(yè)市場(chǎng)集中度將繼續(xù)提高。

三、制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

制筆行業(yè)處于文具制造產(chǎn)業(yè)鏈的中游，上游為原材料供應(yīng)商，下游為銷售渠道商。具體而言，國(guó)制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括筆芯制造、墨水制備、筆頭制造、裝配及銷售等環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈上游以原材料供應(yīng)商和零部件制造商為主，原材料主要包括筆頭、墨水和塑料原粒，中游以制筆企業(yè)為主，近年來(lái)市場(chǎng)持續(xù)集中，下游則是各種不同的渠道經(jīng)銷商到達(dá)消費(fèi)者，主要以學(xué)生消費(fèi)者和辦公消費(fèi)者為主。

制筆行業(yè)銷售渠道包括雜貨店、文具/辦公用具店和線上電商三種。雜貨店是制筆行業(yè)傳統(tǒng)的銷售渠道之一，主要銷售日常生活用品和文具等小商品。由于文具的小商品特性，雜貨店銷售成本相對(duì)較低，可以覆蓋較廣的消費(fèi)群體。文具/辦公用具店是制筆行業(yè)主要的銷售渠道之一，主要銷售各類文具和辦公用品。這些店鋪通常會(huì)聚集在學(xué)校商圈等區(qū)域，為學(xué)生和辦公人員提供方便的購(gòu)買渠道。線上電商是近年來(lái)發(fā)展迅速的銷售渠道之一，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行銷售。線上電商具有便捷性、高效性和個(gè)性化定制等優(yōu)勢(shì)，可以滿足消費(fèi)者多樣化的需求，同時(shí)也可以享受更多的促銷和優(yōu)惠活動(dòng)。

四、制筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成了以寧波為代表的長(zhǎng)江三角洲和以汕頭為代表的珠江三角洲兩大產(chǎn)業(yè)圈，其中，浙江、廣東為文具的主要生產(chǎn)大省也是出口大省。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家在教育、企業(yè)方面投資的擴(kuò)大，人們對(duì)文具及辦公用品的需求量也不斷增加，因此營(yíng)造出潛力巨大的文化用品市場(chǎng)，疊加出口市場(chǎng)的重視程度走高，我國(guó)整體制筆行業(yè)供給規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)綜合筆類產(chǎn)量達(dá)601.97億只，較2021年增長(zhǎng)5.3%，細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，鉛筆和圓珠筆消耗較快，分別占比我國(guó)筆類產(chǎn)量4成和3成左右，隨著品牌化和出口市場(chǎng)發(fā)展，預(yù)計(jì)中國(guó)文化用品市場(chǎng)未來(lái)仍將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)制筆行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資方向分析報(bào)告》

我國(guó)制筆行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)收來(lái)看，我國(guó)整體制筆行業(yè)仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但隨著市場(chǎng)增速趨緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，主要品牌憑借品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效益持續(xù)搶占市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度提升同時(shí)規(guī)上企業(yè)數(shù)量逐步減少，導(dǎo)致整體我國(guó)制筆行業(yè)規(guī)上營(yíng)收明顯下降，數(shù)據(jù)顯示，疊加2020年疫情影響加速低端企業(yè)出清，我國(guó)制筆規(guī)上企業(yè)營(yíng)收在2020年明顯下降至151.34億元，隨后在疫情回暖后我國(guó)制筆行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)收達(dá)153.97億元，較2021年小幅度增長(zhǎng)2.37%。

五、制筆產(chǎn)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)文具企業(yè)多達(dá)8000多家，多數(shù)企業(yè)僅開展為大型企業(yè)生產(chǎn)零部件及貼牌生產(chǎn)的業(yè)務(wù)，因此行業(yè)進(jìn)入壁壘不高。但隨著國(guó)內(nèi)晨光、得力和愛(ài)好等企業(yè)持續(xù)發(fā)展擴(kuò)張，我國(guó)制筆行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)集中，但仍有快速提升需求。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，從2013年到2022年，我國(guó)書寫工具CR5從26.7%提高到40.6%，有較大提升，但相較于同期美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)60%的CR5仍明顯偏低。同時(shí)，國(guó)內(nèi)頭部書寫工具企業(yè)的市占率較低，其中規(guī)模最大的晨光市場(chǎng)份額為24.8%，相較日本和美國(guó)仍有小幅度提升空間。

晨光文具國(guó)內(nèi)是文具行業(yè)“自主品牌+內(nèi)需市場(chǎng)”的領(lǐng)跑者，率先在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)需市場(chǎng)確立了自主品牌銷售的龍頭地位。早期晨光文具主要產(chǎn)品為書寫工具，學(xué)生文具和辦公文具等產(chǎn)品，書寫工具占據(jù)重要地位，2017年市場(chǎng)營(yíng)收為17.88億元，占比總營(yíng)收28.1%左右，隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)需求漸趨飽和，出口市場(chǎng)拓展有限，產(chǎn)品附加值未有明顯提升，整體書寫工具營(yíng)收僅保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2021年?duì)I收達(dá)28.2億元，隨后2022年疫情反復(fù)需求萎縮，書寫工具營(yíng)收下降至21.7億元，占比營(yíng)收僅10.9%左右，產(chǎn)銷量也下降至19.64億只和20.05億只。

六、制筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著環(huán)保意識(shí)的提高，我國(guó)制筆行業(yè)正朝著綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的方向努力。首先，越來(lái)越多的企業(yè)開始關(guān)注環(huán)保材料的使用，例如可降解材料、生物降解材料等。其次，制筆行業(yè)也在積極推廣綠色生產(chǎn)理念，例如減少?gòu)U棄物排放、提高資源利用率等。最后，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保屬性，這也將進(jìn)一步推動(dòng)制筆行業(yè)朝著綠色環(huán)保的方向發(fā)展。

同時(shí)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，制筆企業(yè)數(shù)量逐漸減少，行業(yè)集中度不斷提高。主要受到以下因素的影響：一是技術(shù)進(jìn)步，制筆企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；二是政策支持，政府出臺(tái)了一系列支持企業(yè)發(fā)展的政策，為制筆企業(yè)提供了更好的發(fā)展環(huán)境；三是市場(chǎng)需求，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的要求不斷提高，制筆企業(yè)需要具備更強(qiáng)的實(shí)力和品牌影響力，以獲得市場(chǎng)份額。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)制筆行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資方向分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。