2023年中國(guó)輕量化戶外行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：戶外運(yùn)動(dòng)參與率穩(wěn)步增長(zhǎng)，輕量化戶外人群規(guī)模不斷提升[圖]

內(nèi)容概要：據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，初步估算現(xiàn)階段我國(guó)戶外人群總量約為5.4億人次，其中絕大部分為輕量化戶外人群，占比達(dá)到93.2%，規(guī)模約為5.03億人次。目前，在非戶外人群中，約有2.3億的輕量化戶外潛力人群，這類人對(duì)于未來(lái)參與輕量化戶外有著強(qiáng)烈的意向。未來(lái)隨著輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展，在市場(chǎng)多樣化需求不斷提升，以及周邊基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善的推動(dòng)下，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)輕量化戶外人群規(guī)模有望達(dá)到7.3億人次。

關(guān)鍵詞：戶外運(yùn)動(dòng)參與率、輕量化戶外人群規(guī)模、戶外用品

一、輕量化戶外概念持續(xù)深化，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

輕量化戶外是由蕉下在2022年首次提出的概念，界定輕量化戶外生活方式的理念。近兩年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回暖復(fù)蘇，人們對(duì)于健康生活的重視程度也在持續(xù)提升，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)穩(wěn)步發(fā)展。在此期間，蕉下捕捉到用戶在戶外市場(chǎng)的消費(fèi)新需求和新態(tài)度，并首次提出輕量化戶外這一新概念，強(qiáng)有力的推動(dòng)了我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程。輕量化戶外不僅是輕型戶外運(yùn)動(dòng)的集合，也是新運(yùn)動(dòng)和新場(chǎng)景下，用戶新需求的產(chǎn)品解決方式，同時(shí)作為一種新的自然態(tài)度和新的戶外生活方式，未來(lái)有望帶動(dòng)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)作為人民群眾喜聞樂(lè)見的運(yùn)動(dòng)方式，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，技能打造人與自然和諧相處的城市新形態(tài)，也有利于發(fā)揮自然保護(hù)地等自然和生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)，有效對(duì)接我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，促進(jìn)文體旅深度融合。戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分項(xiàng)目豐富多樣，依據(jù)所處的自然環(huán)境的不同，可以分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運(yùn)動(dòng)，以及野營(yíng)活動(dòng)和戶外游戲。

由蕉下所提出的輕量化戶外概念，區(qū)別于傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)，主要以休閑放松為主，危險(xiǎn)系數(shù)較低，場(chǎng)景以生活圈為中心逐步輻射到山野間，環(huán)境舒適且門檻低。同時(shí)，在開展輕量化戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，所使用的戶外裝備通常便于攜帶，具有重量輕、一物多用、可跨場(chǎng)景使用等特點(diǎn)。從露營(yíng)、徒步、爬山到橄欖球、飛盤等，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)于新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不僅是一種生活方式，也成為了很重要的社交途徑。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，以及多樣化市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，我國(guó)輕量化戶外運(yùn)動(dòng)得到快速發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)輕量化戶外行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》

依托于全面和完善的物流運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)，我國(guó)輕量化戶外品牌相關(guān)產(chǎn)品在加速布局線上電商平臺(tái)，在線上線下銷售渠道的雙重發(fā)力下，產(chǎn)品更快觸及終端消費(fèi)者，為用戶帶來(lái)良好的購(gòu)物和使用體驗(yàn)。目前輕量化戶外各種要素和上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)已經(jīng)相對(duì)完善，預(yù)計(jì)隨著輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展，未來(lái)將會(huì)有更多的場(chǎng)地供應(yīng)商和培訓(xùn)供應(yīng)商參與，進(jìn)一步健全和完善輕量化戶外行業(yè)生態(tài)。

戶外運(yùn)動(dòng)誕生于18世紀(jì)的歐洲， 最早以探險(xiǎn)和科學(xué)考察的形式存在。隨著二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)扶蘇，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美地區(qū)得到了大眾化發(fā)展，成立提升生活品質(zhì)的一種方式，多樣的戶外組織、戶外比賽開始出現(xiàn)，推動(dòng)歐美國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)參與率不斷提升?，F(xiàn)階段，德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等歐美國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)參與率分別為58%、55.4%、52.9%、51%，而我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率僅為35%，相較于歐美國(guó)家超過(guò)50%以上的參與率，我國(guó)參與率水平仍相對(duì)較低，且具備較大地提升空間。

根據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018 年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)人口為 1.5 億，參與率約為10%。近年來(lái)，得益于國(guó)家層面對(duì)于全民健康重視程度的進(jìn)一步提升，以及全面運(yùn)動(dòng)的大力推廣，政策紅利持續(xù)釋放，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)得到快速發(fā)展。2020年以來(lái)，受市場(chǎng)波動(dòng)影響，大眾對(duì)于的健康意識(shí)持續(xù)提升，輕型的戶外運(yùn)動(dòng)也逐漸成為更多民眾的選擇，徒步、露營(yíng)等多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)的重要份額。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)測(cè)算，2022年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的參與率約為35%。

在行業(yè)的快速發(fā)展下，國(guó)家和政府部門也陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，扶持產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)健運(yùn)行。2023年11月，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局等5部門聯(lián)合印發(fā)了《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025 年）》，明確提出到 2025 年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。作為戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的又一重要文件，政策持續(xù)聚焦設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提升，穩(wěn)步提升政策措施的可操作性，為戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供了精準(zhǔn)高效的政策保障。隨著政策效應(yīng)的穩(wěn)步釋放，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)也將得到進(jìn)一步發(fā)展，助力行業(yè)健康穩(wěn)健運(yùn)行。

近兩年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)也步入新階段，不同于傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)于專業(yè)和挑戰(zhàn)的極致追求，新階段下的消費(fèi)者更傾向于從戶外運(yùn)動(dòng)中獲得休閑放松和社交的機(jī)會(huì)，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，騎行、徒步、登山、精致露營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)得到快速發(fā)展。據(jù)南都民調(diào)中心調(diào)查，2022年期間，騎行、徒步、登山是較為傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，參與人數(shù)最多，參與率位居各類戶外運(yùn)動(dòng)前列，均為34%。此外，精致露營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等新興項(xiàng)目也在快速發(fā)展，如2023年江西武功山打造草甸星空帳篷營(yíng)地等一批露營(yíng)項(xiàng)目，形成“露營(yíng)+演藝”“露營(yíng)+觀景”“露營(yíng)+美食”等多維度體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)一步激活“露營(yíng)+”文旅市場(chǎng)活力。

2023年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的加速回暖，在輕量化戶外理念的持續(xù)發(fā)酵下，居民出行方式發(fā)展改變，輕型戶外運(yùn)動(dòng)得到快速發(fā)展，人們紛紛選擇適合自己的戶外運(yùn)動(dòng)方式，更加親近自然。根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年1月至10月，騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%，筆記量超180萬(wàn)篇，“騎行”話題有近13億閱讀量；徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬(wàn)篇，“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀量超25億次。在生活方式和消費(fèi)觀念的持續(xù)轉(zhuǎn)換下，相較于傳統(tǒng)的極限運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)階段戶外運(yùn)動(dòng)更趨向于日?；l(fā)展，將帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)參與率進(jìn)一步提升。

二、輕量化戶外人群規(guī)模不斷增長(zhǎng)，多樣化戶外活動(dòng)形式快速發(fā)展

2023年3月，艾瑞咨詢發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》，據(jù)艾瑞咨詢初步估算，現(xiàn)階段我國(guó)戶外人群總量約為5.4億人次，其中絕大部分為輕量化戶外人群，占比達(dá)到93.2%，規(guī)模約為5.03億人次，其中共有0.37億人次為日常參與戶外活動(dòng)且只參與硬核戶外的人群。目前，在非戶外人群中，約有2.3億的輕量化戶外潛力人群，這類人對(duì)于未來(lái)參與輕量化戶外有著強(qiáng)烈的意向。未來(lái)隨著輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展，在市場(chǎng)多樣化需求不斷提升，以及周邊基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善的推動(dòng)下，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)輕量化戶外人群規(guī)模有望達(dá)到7.3億人次，為我國(guó)輕量化戶外行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁活力和內(nèi)生動(dòng)能。

輕量化戶外運(yùn)動(dòng)作為一類新型戶外運(yùn)動(dòng)，參與門檻低，使用戶更容易堅(jiān)持并且養(yǎng)成習(xí)慣，同時(shí)，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)于裝備、時(shí)間、場(chǎng)地等要求和限制較低，兼具運(yùn)動(dòng)、休閑、社交等多重屬性，對(duì)于大眾也有著較強(qiáng)的吸引力。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，輕量化戶外人群的戶外運(yùn)動(dòng)頻率平均為每周2.4次，約3/4的用戶每周都會(huì)開展一次及以上的輕量化戶外運(yùn)動(dòng)。從未來(lái)運(yùn)動(dòng)參與量的變化來(lái)看，有83.9%的用戶表示未來(lái)會(huì)參與更多的戶外運(yùn)動(dòng)，其中女性、二線城市居民、90、00后年輕群體未來(lái)的輕量化戶外運(yùn)動(dòng)增量相對(duì)整體人群更大。

蕉下作為“輕量化戶外”概念的提出者，按照從家到戶外的運(yùn)動(dòng)半徑，結(jié)合不同季節(jié)特性的場(chǎng)景活動(dòng)，創(chuàng)新性的將輕量化戶外劃分為四大場(chǎng)景，即1公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，散步、慢跑等對(duì)于裝備和場(chǎng)地要求不高的大眾化戶外運(yùn)動(dòng)仍是絕大部分用戶的首選，同時(shí)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，城市騎行也逐漸成為一項(xiàng)熱門運(yùn)動(dòng)。2023年期間，散步、慢跑、騎行的參與度分別為84.5%、62%、50.8%。

此外，露營(yíng)作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，在自駕游和自助游的帶動(dòng)下，得到快速發(fā)展。露營(yíng)作為一種親近大自然、享受大自然的戶外方式，也適宜與家人或朋友一起參與，在行業(yè)的快速發(fā)展下，城郊露營(yíng)和山野露營(yíng)的參與度持續(xù)提升，分別達(dá)到37.1%、32%。登山徒步作為傳統(tǒng)的戶外活動(dòng)形式，一直以來(lái)深受大眾喜愛(ài)，2023年以來(lái)，在市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)向好發(fā)展下，登山徒步的參與度也在不斷提升，達(dá)到53.7%。

三、戶外用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，防曬類用品需求占據(jù)首位

戶外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，催生了品類繁多的戶外用品，為戶外參與者應(yīng)對(duì)各類復(fù)雜自然環(huán)境提供保護(hù)和輔助。輕量化戶外運(yùn)動(dòng)作為新興戶外運(yùn)動(dòng)，在原有戶外運(yùn)動(dòng)模式的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步減輕負(fù)擔(dān)、提升出行質(zhì)量，其具有出行距離短、出行決策快，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度低等特點(diǎn)，因而在輕量化產(chǎn)品需求方面，用戶需求兼具戶外防護(hù)、多功能集成、輕巧便攜的裝備，可以覆蓋日常通勤、旅行游玩和戶外運(yùn)動(dòng)等多場(chǎng)景應(yīng)用的產(chǎn)品。

在新興戶外運(yùn)動(dòng)理念的帶動(dòng)下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率不斷上升，對(duì)于戶外用品的市場(chǎng)需求也在不斷增加，帶動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)戶外用品行業(yè)規(guī)模約為2116億元，在輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的穩(wěn)步推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2025 年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至2410億元。

輕量化戶外運(yùn)動(dòng)是用戶以增強(qiáng)身體素質(zhì)，促進(jìn)個(gè)人健康為出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)希望與大自然密切相處的過(guò)程中獲得身心愉悅的運(yùn)動(dòng)類型，因而輕巧便捷、功能性、戶外防護(hù)等即成為用戶在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)的首要考慮因素。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，用戶在購(gòu)買輕量化戶外用品時(shí)，優(yōu)先考慮防曬類產(chǎn)品，其中，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產(chǎn)品，滲透率分別為59.2%、57.8%。除防曬用品外，沖鋒衣在用戶中的滲透率相對(duì)較高，達(dá)到56.7%。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)輕量化戶外行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。