2023年中國(guó)夏令營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析：學(xué)習(xí)類夏令營(yíng)占比下降，游學(xué)市場(chǎng)表現(xiàn)勢(shì)頭強(qiáng)勁[圖]

內(nèi)容概況：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1218.8億元，2020-2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅縮水，2022年市場(chǎng)規(guī)模降至約為693.6億元。細(xì)分市場(chǎng)方面，學(xué)習(xí)類夏令營(yíng)占比下降，素質(zhì)拓展類及游學(xué)類占比提升，2022年中國(guó)學(xué)習(xí)類夏令營(yíng)占比下降約為33.7%。

關(guān)鍵詞：夏令營(yíng)、游學(xué)、研學(xué)

一、夏令營(yíng)綜述

夏令營(yíng)（Summer Camp）是暑假期間舉辦，主要面向青少年兒童開(kāi)展，由特定組織者，專門從業(yè)人員參與，充分利用自然資源，旨在促進(jìn)青少年綜合素質(zhì)全面發(fā)展的但有別于學(xué)校教育的新型教育產(chǎn)業(yè)。暑期夏令營(yíng)主要可以分為以下幾類：學(xué)習(xí)類夏令營(yíng)、素質(zhì)拓展類夏令營(yíng)以及游學(xué)類夏令營(yíng)。

二、夏令營(yíng)行業(yè)相關(guān)政策梳理

自2016年《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》把研學(xué)納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃后，政策端支持研學(xué)文旅發(fā)展規(guī)劃不斷出臺(tái)，在時(shí)間、空間和資源方面給予研學(xué)更多支持，總體上前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。隨著綜合實(shí)踐活動(dòng)課程逐步成為必修課程，研學(xué)有望成為剛需市場(chǎng)，未來(lái)可挖掘潛力較大。

三、夏令營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈

暑期夏令營(yíng)行業(yè)的上游是票務(wù)、交通、住宿、餐飲、景點(diǎn)等接待資源產(chǎn)業(yè)，以及提升暑期夏令營(yíng)活動(dòng)教育元素的專家、教練、、輔導(dǎo)員、心理咨詢師等。下游主要是中小學(xué)校及學(xué)生、產(chǎn)品直銷渠道以外的經(jīng)銷機(jī)構(gòu)、合作機(jī)構(gòu)等，多為地方的旅行社、文化公司、教育咨詢公司或其他經(jīng)銷機(jī)構(gòu)。

隨著現(xiàn)代教育格局的多元化發(fā)展，家長(zhǎng)們開(kāi)始把夏令營(yíng)作為學(xué)生們暑期生活的一種課外教育方式。夏令營(yíng)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求使得夏令營(yíng)行業(yè)如雨后春筍快速成長(zhǎng)。夏令營(yíng)市場(chǎng)日益龐大，尤其對(duì)于生活在城市里的孩子，暑期參加夏令營(yíng)是常態(tài)，甚至一些大城市的孩子動(dòng)輒在假期出國(guó)游學(xué)。從產(chǎn)業(yè)鏈下游來(lái)看，2022年我國(guó)義務(wù)教育階段在校生人數(shù)為1.59億人，其中小學(xué)生在校人數(shù)為1.07億人，同比下降0.44%，初中生在校人數(shù)為5120.6萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.04%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)暑期夏令營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資發(fā)展研究報(bào)告》

四、夏令營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀分析

全球有組織的夏令營(yíng)始于1861年，2012年全球夏令營(yíng)年參與人數(shù)超過(guò)120萬(wàn)人次，行業(yè)開(kāi)始走向穩(wěn)步提升階段。目前全球夏令營(yíng)按年齡劃分為三類：幼兒、兒童和青少年夏令營(yíng)。國(guó)外旅游是夏令營(yíng)的一個(gè)主要類型，類似于語(yǔ)言游學(xué)已逐步成為夏令營(yíng)主要形式。從全球市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2020年以來(lái)受疫情影響全球夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降明顯，2021-2022年市場(chǎng)有所回升，2022年全球夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為693.6億美元，同比增長(zhǎng)22.8%。

近年來(lái)，中國(guó)夏令營(yíng)市場(chǎng)的活力正在被激發(fā)，隨著國(guó)人生活水平的提升以及年輕一代的父母逐步成為市場(chǎng)的主旋律，夏令營(yíng)產(chǎn)品不再位列高消品，學(xué)員的年齡也呈現(xiàn)出低齡化趨勢(shì)，不僅僅家長(zhǎng)們開(kāi)始認(rèn)可夏令營(yíng)的作用和價(jià)值，相關(guān)政府、教育部門也逐漸開(kāi)始重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1218.8億元，2020-2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅縮水，2022年市場(chǎng)規(guī)模降至約為693.6億元。細(xì)分市場(chǎng)方面，學(xué)習(xí)類夏令營(yíng)占比下降，素質(zhì)拓展類及游學(xué)類占比提升，2022年中國(guó)學(xué)習(xí)類夏令營(yíng)占比下降約為33.7%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)夏令營(yíng)參加人數(shù)約為610萬(wàn)人次，同比下降39.7%，較2020年的490萬(wàn)人次有所回升。人均價(jià)格方面，國(guó)內(nèi)夏令營(yíng)行業(yè)平均價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2020-2022年夏令營(yíng)由于參加人數(shù)在疫情防范風(fēng)險(xiǎn)增加，市場(chǎng)均價(jià)上升加快，2022年國(guó)內(nèi)夏令營(yíng)均價(jià)約為7450元/次。

五、夏令營(yíng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、隨著“雙減”政策的發(fā)布，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及開(kāi)展學(xué)科類培訓(xùn)的相關(guān)企業(yè)受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節(jié)假日開(kāi)展學(xué)科類培訓(xùn)的背景下，夏令營(yíng)成為了家長(zhǎng)安排孩子暑期生活的“備選項(xiàng)”，與此同時(shí)，夏令營(yíng)的種類也逐漸偏向于結(jié)合游戲娛樂(lè)和教育學(xué)習(xí)的形式，科普類、拓展類的夏令營(yíng)的發(fā)展勢(shì)頭較好，市場(chǎng)份額在逐漸上升。

2、夏令營(yíng)包括游學(xué)勵(lì)志、體育籃球、心智成長(zhǎng)、特長(zhǎng)培養(yǎng)、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、減肥等類別，夏令營(yíng)收費(fèi)相對(duì)較高，機(jī)構(gòu)主要分布于北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢等一二線城市，這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，家長(zhǎng)對(duì)孩子的綜合素質(zhì)能力較為看重，夏令營(yíng)需求較大。隨著夏令營(yíng)品類越來(lái)越多，必然會(huì)出現(xiàn)存量的爭(zhēng)奪，向用戶群體更廣泛的低線市場(chǎng)下沉成為繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的必然選擇。

3、游學(xué)在夏令營(yíng)占比提升。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,居民收入不斷提高，在居民消費(fèi)領(lǐng)域中，教育和旅游的投入不.斷增加，越來(lái)越多的中國(guó)家長(zhǎng)，在孩子人生觀、世界觀、價(jià)值觀形成的重要成長(zhǎng)階段,選擇采用游學(xué)的方式讓孩子了解世界各地的人文風(fēng)俗，啟蒙全球化視野，疫情后時(shí)代，中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)游學(xué)項(xiàng)目將更加多元化，以滿足不同學(xué)生的需求和興趣，此外，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化和在線游學(xué)將成為一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)暑期夏令營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資發(fā)展研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。