2021年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及龍頭企業(yè)分析：晨光文具營(yíng)業(yè)總收入達(dá)176.1億元，同比增長(zhǎng)34.02%[圖]

一、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)我國(guó)在校生人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，2021年中國(guó)在校生人數(shù)達(dá)2.91億人，較2020年增加了0.02億人，同比增長(zhǎng)0.69%。

2016-2021年中國(guó)在校生人數(shù)統(tǒng)計(jì)（億人）

資料來(lái)源：教育部、智研咨詢整理

隨著在校生人數(shù)的不斷增加，對(duì)于書(shū)寫(xiě)工具的消費(fèi)需求明顯提高，近年來(lái)中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)248億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到329億元，CAGR為7%。

2021-2025年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：歐睿、智研咨詢整理

目前中國(guó)以書(shū)寫(xiě)工具品類為代表的文具行業(yè)渠道仍以線下傳統(tǒng)為主，與美國(guó)相似中國(guó)電商渠道增長(zhǎng)顯著，與美、日不同的是中國(guó)文具專賣店渠道的相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，2021年書(shū)寫(xiě)工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從具體細(xì)分銷售渠道來(lái)看，線下專賣店、線下大賣場(chǎng)、線下超市、線下傳統(tǒng)雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購(gòu)的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具主要的銷售渠道。

2021年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具銷售渠道占比（%）

資料來(lái)源：歐睿、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

二、龍頭企業(yè)分析——晨光文具

從2020年的書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)份額看，晨光、得力、愛(ài)好、真彩、繪兒樂(lè)零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業(yè)CR2為30.4%，CR5為38.3%，自2015年之后，龍頭晨光、得力的份額持續(xù)提升的趨勢(shì)，而其他品牌的份額由增轉(zhuǎn)降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。

2020年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具市場(chǎng)格局

資料來(lái)源：歐睿、智研咨詢整理

上海晨光文具股份有限公司作為全球最大的文具制造商之一,晨光文具是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與服務(wù)優(yōu)勢(shì)的綜合文具供應(yīng)商,致力于讓學(xué)習(xí)和工作更快樂(lè)、更高效。產(chǎn)品涵蓋書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品。公司于2015年正式在上交所掛牌上市,股票代碼603899。晨光文具在全國(guó)覆蓋超8萬(wàn)家零售終端,擁有晨光生活館、九木雜物社等442家零售大店。同時(shí)基于市場(chǎng)需求每年推出上千款新品,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個(gè)國(guó)家和地區(qū),合作伙伴遍及全球。

晨光文具基本情況

資料來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理

從總資產(chǎn)來(lái)看，近年來(lái)晨光文具總資產(chǎn)逐年攀升，2021年晨光文具總資產(chǎn)達(dá)114.2億元，較2020年增加了17.10億元，同比增長(zhǎng)17.61%，其中流動(dòng)資產(chǎn)82.94億元。

2014-2021年晨光文具總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

從營(yíng)收情況來(lái)看，近年來(lái)晨光文具營(yíng)業(yè)總收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年晨光文具營(yíng)業(yè)總收入達(dá)176.1億元，較2020年增加了44.70億元，同比增長(zhǎng)34.02%，而隨著營(yíng)業(yè)收入的增加，歸屬凈利潤(rùn)也隨之增長(zhǎng)，2021年晨光文具歸屬凈利潤(rùn)達(dá)15.18億元，較2020年增加了2.63億元，同比增長(zhǎng)20.96%。

2014-2021年晨光文具營(yíng)業(yè)總收入及歸屬凈利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，晨光文具營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于辦公直銷，2021年晨光文具辦公直銷業(yè)務(wù)收入完成77.66億元，較2020年增加了27.66億元，占營(yíng)業(yè)總收入的44.1%，占比最大；辦公文具業(yè)務(wù)收入完成33.38億元，較2020年增加了5.17億元，占營(yíng)業(yè)總收入的19.0%；學(xué)生文具業(yè)務(wù)收入完成31.28億元，較2020年增加了4.22億元，占營(yíng)業(yè)總收入的17.8%；書(shū)寫(xiě)工具業(yè)務(wù)收入完成28.20億元，較2020年增加了5.40億元，占營(yíng)業(yè)總收入的16.0%。

2019-2021年晨光文具營(yíng)收結(jié)構(gòu)對(duì)比（%）

資料來(lái)源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

從營(yíng)收區(qū)域分布來(lái)看，晨光文具營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于中國(guó)，2021年晨光文具中國(guó)地區(qū)營(yíng)業(yè)收入完成171.8億元，較2020年增加了44.1億元，占營(yíng)業(yè)總收入的97.6%。

2019-2021年晨光文具營(yíng)收區(qū)域分布對(duì)比（%）

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從毛利率和凈利率來(lái)看，2021年晨光文具毛利率和凈利率均出現(xiàn)不同程度的下滑，2021年晨光文具毛利率為23.21%，較2020年減少了2.15%；凈利率為8.71%，較2020年減少了0.72%。

2014-2021年晨光文具毛利率及凈利率統(tǒng)計(jì)

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從主要產(chǎn)品產(chǎn)銷量及庫(kù)存量來(lái)看，2021年晨光文具書(shū)寫(xiě)工具產(chǎn)量完成27.26億支，銷量完成27.22億支，庫(kù)存量為5.98億支；學(xué)生文具產(chǎn)量完成57.40億支，銷量完成57.39億支，庫(kù)存量為6.65億支；辦公文具產(chǎn)量完成19.01億支，銷量完成18.93億支，庫(kù)存量為1.63億支；其他產(chǎn)品產(chǎn)量完成0.17億支，銷量完成0.16億支，庫(kù)存量為0.08億支；辦公直銷產(chǎn)量完成4.62億件，銷量完成4.63億件，庫(kù)存量為0.22億件。

2021年晨光文具主要產(chǎn)品產(chǎn)銷量及庫(kù)存量統(tǒng)計(jì)

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從研發(fā)投入來(lái)看，近年來(lái)晨光文具研發(fā)投入快速提升，2021年晨光文具研發(fā)投入達(dá)18875.8萬(wàn)元，較2020年增加了2857.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.84%，占營(yíng)業(yè)總收入的1.07%。

2016-2021年晨光文具研發(fā)投入統(tǒng)計(jì)

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2022年晨光文具計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2,090,000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19%，主要通過(guò)以下途徑實(shí)現(xiàn)：公司運(yùn)用渠道優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)研發(fā)優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，保持傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的較快穩(wěn)定發(fā)展，提升發(fā)展質(zhì)量，推動(dòng)高端化和提升線上質(zhì)量。

2022年晨光文具經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

資料來(lái)源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。