2021年中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 [圖]

一、產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源20世紀(jì)末的中國(guó)香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱(chēng)為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格相對(duì)昂貴，因而潮流玩具的消費(fèi)最初一直限于一個(gè)小圈子。

潮玩產(chǎn)業(yè)鏈

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二、潮流玩具品類(lèi)

潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫(huà)、雕塑、動(dòng)漫 [3]  等多元素理念的玩具，1999年由香港設(shè)計(jì)師 Michael Lau開(kāi)創(chuàng)，種類(lèi)包括可動(dòng)人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹(shù)脂玩具、平臺(tái)玩具、盲盒公仔、積木玩具等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。

潮玩主要分成四大品類(lèi)

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及未來(lái)前景分析報(bào)告》

三、潮流玩具現(xiàn)狀

近年來(lái)以盲盒為代表的潮玩手辦市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，成為新一代年輕人娛樂(lè)、社交以及購(gòu)買(mǎi)的載體。2021年中國(guó)潮流玩具注冊(cè)成立公司數(shù)量為506家，同比增長(zhǎng)95.37%。

2016-2021年中國(guó)潮流玩具注冊(cè)成立公司數(shù)量及增速

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中國(guó)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元。

2016-2030年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模及增速

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四、潮流玩具企業(yè)分析

其中2020年中國(guó)潮流玩具平臺(tái)粉絲數(shù)量中，泡泡瑪特天貓旗艦店粉絲數(shù)量為382萬(wàn)人；泡泡瑪特新浪微博平臺(tái)粉絲數(shù)量為86萬(wàn)人。

2020年中國(guó)潮流玩具平臺(tái)粉絲數(shù)量

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潮流玩具因其豐富的文化內(nèi)涵區(qū)別于普通玩具。潮玩以設(shè)計(jì)師為核心，融合了時(shí)裝、文化、藝術(shù)等潮流因素，而普通玩具多為卡通形象，缺乏藝術(shù)家或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師參與制作。潮玩的目標(biāo)受眾是愿意為潮流買(mǎi)單的年輕群體，而傳統(tǒng)玩具則通常定位于兒童或青少年群體。主要企業(yè)有泡泡瑪特、奧飛娛樂(lè)、邦寶益智、高樂(lè)股份、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技、金運(yùn)激光、來(lái)伊份、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、三只松鼠、美盛文化等。

潮玩主要企業(yè)概況

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奧飛娛樂(lè)公司根據(jù)授權(quán)IP和自有IP的特性研發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品，委托合作工廠(chǎng)或自主生產(chǎn)制造，并通過(guò)潮玩系統(tǒng)渠道、連鎖便利渠 道以及二次元平臺(tái)、電商平臺(tái)等線(xiàn)下線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。公司充分發(fā)揮多年來(lái)在玩具行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，能在產(chǎn)品力、 供應(yīng)鏈整合力以及覆蓋核心客戶(hù)群體的渠道體系上形成有效契合。其中2021年前三季度奧飛娛樂(lè)營(yíng)業(yè)收入為20億元，毛利率為35.7%。

2017-2021年奧飛娛樂(lè)營(yíng)業(yè)收入及毛利率

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其中2021上半年奧飛娛樂(lè)玩具銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入為5.4億元，占總收入的40.76%。

2017-2021年奧飛娛樂(lè)-玩具銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入及占比

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2021上半年奧飛娛樂(lè)玩具銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)成本為3.387億元；利潤(rùn)總額為1.984億元；利潤(rùn)比例為42.12%。

2019-2021年奧飛娛樂(lè)-玩具銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)成本及利潤(rùn)

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)潮流玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資決策建議報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。