摘要：親子游指家長(zhǎng)帶著小孩一起旅行。它是一種以親緣關(guān)系為基礎(chǔ)，建構(gòu)良好的親子互動(dòng)關(guān)系，實(shí)施親情影響的有目的、有計(jì)劃的教育旅行活動(dòng)。近年來(lái)，中國(guó)在線親子游市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持上升趨勢(shì)，但2020年受疫情影響，親子游市場(chǎng)規(guī)模有所下滑；2021年雖有所恢復(fù)，但2022年又呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；2023年隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的恢復(fù)，親子游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

一、定義及分類(lèi)

親子游指家長(zhǎng)帶著小孩一起旅行。它是一種以親緣關(guān)系為基礎(chǔ)，建構(gòu)良好的親子互動(dòng)關(guān)系，實(shí)施親情影響的有目的、有計(jì)劃的教育旅行活動(dòng)。這種旅游方式不僅可以讓孩子在游玩的過(guò)程中學(xué)到更多知識(shí)，還可以促進(jìn)家庭之間的互動(dòng)和溝通，幫助孩子建立自信和獨(dú)立性。目前，親子游按距離可分為周邊游、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、短線出境游、長(zhǎng)線出境游；按出行方式，可分為跟團(tuán)游、半跟團(tuán)游、半自由游、自由行；根據(jù)活動(dòng)類(lèi)型，可以分為春游踏青、露營(yíng)探險(xiǎn)、暑期游學(xué)、秋日野炊等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門(mén)和監(jiān)管體制

親子游行業(yè)主管部門(mén)為中華人民共和國(guó)文化和旅游部，其主要職責(zé)為研究擬定旅游業(yè)發(fā)展的方針、政策和規(guī)劃；協(xié)調(diào)各項(xiàng)旅游相關(guān)政策措施的落實(shí)，保證旅游活動(dòng)的正常運(yùn)行；研究擬定國(guó)際旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略；培育和完善國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)；組織旅游資源的普查工作；研究擬定旅游涉外政策；制訂旅游從業(yè)人員的職業(yè)資格制度和等級(jí)制度并監(jiān)督實(shí)施等。

行業(yè)自律組織為中國(guó)旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地分會(huì)，是由中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事親子教育科研機(jī)構(gòu)、旅行服務(wù)商、景區(qū)、研學(xué)旅行、親子營(yíng)地、親子投資等企事業(yè)單位在平等、自愿基礎(chǔ)上組建的行業(yè)性、非營(yíng)利性社會(huì)組織，旨在打造全國(guó)性親子文旅行業(yè)互動(dòng)交流平臺(tái)，構(gòu)建資源整合、共建共享的親子游與青少年?duì)I地生態(tài)圈，促進(jìn)中國(guó)親子文旅行業(yè)、特別是親子游與青少年?duì)I地產(chǎn)業(yè)多元主體交流合作，推進(jìn)中國(guó)親子文旅行業(yè)健康、有序、穩(wěn)健發(fā)展。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策推動(dòng)親子游發(fā)展，如2023年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中提出開(kāi)展中國(guó)文物主題游徑建設(shè)和“讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路”文化主題旅游推廣活動(dòng)。有序發(fā)展紅色旅游，保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好紅色資源。開(kāi)展全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，鼓勵(lì)各地圍繞節(jié)假日、暑期等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)文化和旅游企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等舉辦形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。2023年11月，文化和旅游部發(fā)布的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》，其中提出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，針對(duì)不同群體需求，推出更多滿足市場(chǎng)需要、富有特色的旅游產(chǎn)品、旅游線路，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，著力推動(dòng)研學(xué)、銀發(fā)、冰雪、海洋、郵輪、探險(xiǎn)、觀星、避暑避寒、城市漫步等旅游新產(chǎn)品。

三、發(fā)展歷程

從發(fā)展歷程來(lái)看，我國(guó)親子游主要經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一階段為1998-2004年左右，該階段我國(guó)親子游市場(chǎng)的萌芽期，主要表現(xiàn)為旅行社與各類(lèi)院校合作帶動(dòng)親子游發(fā)展；第二階段為2006-2012年，國(guó)內(nèi)主題公園業(yè)態(tài)開(kāi)始迅速發(fā)展，成為親子游的重要載體形式；第三階段集中在2012-2014年，隨著綜藝節(jié)目的火爆，市場(chǎng)對(duì)于親子游的關(guān)注度不斷提升；第四階段為2014年至今，隨著消費(fèi)水平的提升，對(duì)于親子游細(xì)分賽道、優(yōu)質(zhì)差異化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的要求越來(lái)越高，隨著二胎政策的放開(kāi)，親子游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

四、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

親子游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌效應(yīng)顯著。一方面，市場(chǎng)上已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多親子游品牌和產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇時(shí)面臨著眾多選擇。因此，企業(yè)需要在品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣和客戶服務(wù)等方面投入大量資源，以提升品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者。另一方面，消費(fèi)者在選擇親子游產(chǎn)品時(shí)往往更加注重品牌的口碑和信譽(yù)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和安全保障等方面做到極致，以贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，行業(yè)具有較高的品牌壁壘。

2、資源和配套設(shè)施壁壘

親子游行業(yè)對(duì)資源和配套設(shè)施的要求較高。一方面，企業(yè)需要擁有豐富的旅游資源，包括優(yōu)質(zhì)的旅游景點(diǎn)、酒店、交通等配套設(shè)施，以確保親子游產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。另一方面，企業(yè)還需要針對(duì)親子游市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適合家庭出游的配套設(shè)施和服務(wù)，如家庭房、兒童餐廳、母嬰專(zhuān)用設(shè)施等。這些資源和配套設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)需要企業(yè)具備強(qiáng)大的資金實(shí)力和運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)也需要企業(yè)與相關(guān)供應(yīng)商和合作伙伴建立良好的合作關(guān)系。這對(duì)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)具有一定的挑戰(zhàn)。

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新壁壘

親子游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要兼顧兒童和家長(zhǎng)的需求，這要求企業(yè)具備深厚的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力。一方面，企業(yè)需要深入了解親子游消費(fèi)者的偏好和期望，包括不同年齡段兒童的興趣點(diǎn)、家長(zhǎng)的教育理念和期望等。另一方面，企業(yè)需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的局限，提供更具趣味性和教育意義的親子游產(chǎn)品。然而，這并非易事，需要企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)和測(cè)試等方面投入大量資源和精力。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，親子游行業(yè)上游主要包括交通、住宿、餐飲、旅游景區(qū)及相關(guān)配套設(shè)施，這些行業(yè)的價(jià)格在旅行社組織游客的消費(fèi)構(gòu)成中占有很大比重，游客的旅游滿意度直接與旅行社對(duì)這些上游行業(yè)資源的控制與整合有關(guān)，因此，這些行業(yè)的價(jià)格和服務(wù)水平直接影響著旅游行業(yè)的發(fā)展。中游是指旅游運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，包括在線旅游平臺(tái)、旅行社、旅游規(guī)劃公司、導(dǎo)游、地接社等。這些機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)上游資源為游客提供旅游過(guò)程中的各項(xiàng)服務(wù)，確保游客的行程順利進(jìn)行。下游是指消費(fèi)者，他們的需求變化直接影響著上游資源提供方和中游渠道商的發(fā)展方向和策略。

親子游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

交通

江蘇金陵交運(yùn)集團(tuán)有限公司

上海交運(yùn)集團(tuán)股份有限公司

山東省交通運(yùn)輸集團(tuán)有限公司

云南昭通交通運(yùn)輸集團(tuán)有限責(zé)任公司

住宿

錦江國(guó)際（集團(tuán)）有限公司

華住酒店集團(tuán)

北京首旅酒店（集團(tuán)）股份有限公司

格林酒店集團(tuán)

廣西東呈酒店管理集團(tuán)股份有限公司

餐飲

湖南劉先生餐飲管理有限公司

樂(lè)味餐飲集團(tuán)有限公司

大連彤德萊餐飲管理集團(tuán)有限公司

大連誠(chéng)健餐飲管理集團(tuán)有限公司

旅游景區(qū)

西安曲江文化旅游股份有限公司

西域旅游開(kāi)發(fā)股份有限公司

桂林旅游股份有限公司

安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司

西安曲江大雁塔景區(qū)管理服務(wù)有限公司

中渡景區(qū)管理有限公司

平遙古城景區(qū)管理有限公司

烏魯木齊天山大峽谷景區(qū)管理集團(tuán)有限公司

上游

攜程集團(tuán)有限公司

南京途?？萍加邢薰?/span>

同程旅行控股有限公司

上海悠哉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

中游

消費(fèi)者

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）攜程集團(tuán)有限公司

攜程集團(tuán)有限公司成立于1999年，是全球領(lǐng)先的一站式旅行平臺(tái)。公司旗下的平臺(tái)可面向全球用戶提供一套完整的旅行產(chǎn)品、服務(wù)及差異化的旅行內(nèi)容，主要運(yùn)營(yíng)品牌包括：攜程，去哪兒，Trip.com以及天巡。作為中國(guó)在線旅游行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，公司擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)份額，影響范圍十分廣泛。2023年以來(lái)，公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)122.12%、606.91%。2024財(cái)年前三季度公司營(yíng)業(yè)收入同比上漲18.62%至405.5億元；歸母凈利潤(rùn)同比上漲72.95%至149.1億元。

（2）同程旅行控股有限公司

同程旅行控股有限公司是中國(guó)線上旅游行業(yè)的創(chuàng)新者和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，秉持“讓旅行更簡(jiǎn)單、更快樂(lè)”的使命，同程旅行主要通過(guò)包括其騰訊旗下平臺(tái)、自有移動(dòng)應(yīng)用程序、輕應(yīng)用及其他渠道在內(nèi)的線上平臺(tái)，為用戶提供幾乎涵蓋旅游所有方面的全面創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)選擇，包括交通、住宿、景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂及各種配套增值旅游產(chǎn)品及服務(wù)，旨在滿足使用者在整個(gè)旅途中不斷變化的旅游需要。2024年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入131.03億元，同比上漲49.71%；歸母凈利潤(rùn)為16.24億元，同比上漲30.55%。

2019-2024財(cái)年前三季度同程旅行營(yíng)業(yè)收入及歸母凈利潤(rùn)

六、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著80、90后父母成為育兒的主力軍，他們更愿意為孩子的教育和娛樂(lè)投資，使得“兒童消費(fèi)”呈現(xiàn)出巨大市場(chǎng)規(guī)模。親子游作為一種新興的旅游方式，不僅可以讓家庭成員之間更加緊密地聯(lián)系在一起，還可以為孩子帶來(lái)豐富多彩的體驗(yàn)和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，因而受到家長(zhǎng)們的青睞。近年來(lái)，中國(guó)在線親子游市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持上升趨勢(shì)，但2020年受疫情影響，親子游市場(chǎng)規(guī)模有所下滑；2021年雖有所恢復(fù)，但2022年又呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；2023年隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的恢復(fù)，親子游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，市場(chǎng)規(guī)模同比上漲33.81%。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）人們生活水平的提高

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，越來(lái)越多的家庭擁有了更多的可支配收入。這使得家庭在旅游消費(fèi)方面的投入逐漸增加，為親子游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時(shí)，現(xiàn)代家庭更加注重生活品質(zhì)和親子關(guān)系的培養(yǎng)，愿意將更多的時(shí)間和金錢(qián)投入到與孩子共同參與的活動(dòng)中，親子游作為一種寓教于樂(lè)的方式，正好契合了現(xiàn)代家庭的消費(fèi)需求。

（2）教育觀念的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)代家長(zhǎng)的教育觀念正在發(fā)生深刻的變化，他們?cè)絹?lái)越注重孩子的全面發(fā)展，而不僅僅是學(xué)習(xí)成績(jī)。親子游作為一種將旅游與教育相結(jié)合的新型旅游方式，能夠幫助孩子在游玩中學(xué)習(xí)，拓展視野，培養(yǎng)獨(dú)立性和團(tuán)隊(duì)合作精神。這種寓教于樂(lè)的旅游方式深受家長(zhǎng)們的喜愛(ài)，進(jìn)一步推動(dòng)了親子游的發(fā)展。

（3）政策支持與旅游市場(chǎng)創(chuàng)新

政府對(duì)親子游市場(chǎng)的支持和政策傾斜也為市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。例如，一些地方政府會(huì)推出針對(duì)親子游的稅收優(yōu)惠政策、舉辦親子游活動(dòng)等方式，促進(jìn)親子游市場(chǎng)的發(fā)展。此外，旅游市場(chǎng)的創(chuàng)新也是親子游發(fā)展的重要推動(dòng)力。旅游企業(yè)不斷推出新穎、富有教育意義的親子游產(chǎn)品，如研學(xué)旅行、自然課堂等，滿足了不同家庭的需求，提升了親子游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2、不利因素

（1）安全與保障問(wèn)題

因?yàn)閮和纳眢w和心理特點(diǎn)，親子游對(duì)旅游環(huán)境、旅游配套設(shè)施、旅游服務(wù)等要求都相對(duì)較高。市場(chǎng)建設(shè)現(xiàn)狀顯然無(wú)法滿足這些需求，突出表現(xiàn)為：基礎(chǔ)設(shè)施不達(dá)標(biāo)，比如，旅游車(chē)缺乏基本的母嬰設(shè)施，不配備衛(wèi)生間，為親子出行帶來(lái)諸多不便；餐廳就餐，往往不提供專(zhuān)用的兒童餐具，菜品不符合孩子的用餐習(xí)慣等。若未來(lái)這些需求得不到保障，行業(yè)需求將受到不利影響。

（2）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)親子游起步較晚，沒(méi)有形成完整的市場(chǎng)業(yè)態(tài)。旅游業(yè)界普遍認(rèn)為親子旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)薄、安全責(zé)任大、教育責(zé)任重，這限制了旅游服務(wù)商對(duì)親子類(lèi)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)動(dòng)力，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。此外，旅行社所推出的親子旅游線路，往往只是對(duì)成人旅游線路的簡(jiǎn)單改造，植入一些面向兒童的項(xiàng)目，缺乏創(chuàng)新和特色。這種同質(zhì)化的產(chǎn)品無(wú)法滿足不同年齡段兒童的旅游需求，也難以吸引家長(zhǎng)和孩子的興趣。

（3）市場(chǎng)分層不清晰

親子游群體廣泛，涵蓋了0-18歲的未成年人，這個(gè)年齡階段的少年兒童處在身心快速成長(zhǎng)的階段，對(duì)旅游活動(dòng)的個(gè)人偏好、適應(yīng)性等都存在極大差異。市場(chǎng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)知不明確，導(dǎo)致產(chǎn)品定位模糊，差異性、針對(duì)性缺失?，這將無(wú)法滿足不同年齡段兒童的旅游需求，長(zhǎng)此以往必然會(huì)失去發(fā)展動(dòng)力和潛在客源群體。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

近年來(lái)，隨著親子游的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷進(jìn)行資源整合，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前，中國(guó)親子游行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)主要包括攜程、同程旅行、途牛等，這些企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。隨著親子游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提供更多個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的親子游產(chǎn)品和服務(wù)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

九、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，親子游行業(yè)將進(jìn)一步推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，以提升娛樂(lè)的互動(dòng)性和趣味性，培養(yǎng)兒童的科技素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。同時(shí)，由于傳統(tǒng)的親子游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足新一代父母和孩子的需求，越來(lái)越多的旅游企業(yè)開(kāi)始推出定制化服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此外，微度假模式逐漸興起，能夠滿足家庭在忙碌的工作和生活中尋找休閑放松的需求，同時(shí)也能夠?yàn)楹⒆犹峁┴S富的成長(zhǎng)體驗(yàn)。預(yù)計(jì)未來(lái)微度假模式將在親子游市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。