品牌簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。結(jié)合當(dāng)今商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)心理學(xué)給如今出了新的定義：人們?cè)诮佑|商品、服務(wù)以及相關(guān)宣傳時(shí)，通過和心目中已經(jīng)熟悉的同類商品和服務(wù)對(duì)比形成的，對(duì)商品和服務(wù)的識(shí)別印象和對(duì)比感受。因此，沒有對(duì)比就沒有品牌。真正的品牌營(yíng)銷從品牌調(diào)研就開始了。品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。
2019年法國(guó)十大品牌
序列 | 品牌 | 企業(yè)名稱 | 企業(yè)地址 | 企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍 |
1 | HERMES愛馬仕  | 愛馬仕(上海)商貿(mào)有限公司 | - | - |
2 | CHANEL香奈兒  | 香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司 | - | - |
3 | Dior迪奧  | 克麗絲汀迪奧商業(yè)(上海)有限公司 | - | - |
4 | LV路易威登  | 法國(guó)LVMH集團(tuán) | - | - |
5 | L'OREAL巴黎歐萊雅  | 歐萊雅(中國(guó))有限公司 | 上海市靜安區(qū)南京西路1601號(hào)越洋國(guó)際廣場(chǎng)11樓 | （一）在化妝品、美容用品和衛(wèi)生用品領(lǐng)域（包括各類彩妝產(chǎn)品、護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品和香水等）進(jìn)行投資和再投資；（二）受公司所投資企業(yè)的書面委托（經(jīng)董事會(huì)一致通過），向其提供下列服務(wù)：1、協(xié)助或代理公司所投資企業(yè)從國(guó)內(nèi)外采購(gòu)該企業(yè)自用的機(jī)器、設(shè)備、辦公設(shè)備、原材料、元器件和零部件；2、在國(guó)內(nèi)外以代理或經(jīng)銷的方式銷售其所投資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品并提供售后服務(wù)；3、在外匯管理部門的批準(zhǔn)和監(jiān)督下，在其所投資企業(yè)之間平衡外匯；4、協(xié)助所投資企業(yè)招聘人員并提供技術(shù)培訓(xùn)、市場(chǎng)開發(fā)及咨詢服務(wù)；5、協(xié)助所投資企業(yè)尋求貸款及提供擔(dān)保；6、為所投資企業(yè)提供運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等綜合服務(wù)；（三）經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)，向所投資企業(yè)提供財(cái)務(wù)支持和服務(wù)；（四）建立研究與開發(fā)中心，從事其投資領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)的研究與開發(fā)工作，并提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)；（五）提供與其產(chǎn)品和投資活動(dòng)有關(guān)的咨詢服務(wù)和技術(shù)服務(wù)；（六）在境內(nèi)收購(gòu)不涉及出口配額及出口許可證的商品出口；（七）為所投資企業(yè)的產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商、代理商及與公司及與母公司簽有技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的國(guó)內(nèi)公司、企業(yè)提供相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)；（八）進(jìn)口并在國(guó)內(nèi)銷售（不含零售）母公司及其控股的關(guān)聯(lián)公司的產(chǎn)品；（九）委托境內(nèi)其它企業(yè)生產(chǎn)、加工其產(chǎn)品或其母公司產(chǎn)品并在國(guó)內(nèi)外銷售；（十）承接境內(nèi)外公司的服務(wù)外包業(yè)務(wù)；（十一）從事化妝品、美容用品、衛(wèi)生用品、日用雜貨、服裝服飾、鞋帽、箱包、眼鏡（隱形眼鏡除外）、太陽(yáng)眼鏡、首飾飾品（毛鉆、裸鉆除外）的批發(fā)、零售(含自動(dòng)售貨機(jī)方式銷售)、預(yù)包裝食品（不含熟食鹵味、冷凍冷藏）的批發(fā)、傭金代理（拍賣除外）、進(jìn)出口業(yè)務(wù)；（十二）餐飲服務(wù)（限分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)），食品流通（限分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)）；（十三）美容美發(fā)（限分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)）。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)】 |
6 | Schneider施耐德  | 施耐德電氣(中國(guó))有限公司 | - | - |
7 | Carrefour家樂福  | 家樂福(中國(guó))管理咨詢服務(wù)有限公司 | - | - |
8 | TOTAL道達(dá)爾  | 道達(dá)爾(中國(guó))投資有限責(zé)任公司 | - | - |
9 | DANONE達(dá)能  | 達(dá)能亞太(上海)管理有限公司 | - | - |
10 | MICHELIN米其林  | 米其林(中國(guó))投資有限公司 | - | - |
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