品牌簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。結(jié)合當(dāng)今商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)心理學(xué)給如今出了新的定義：人們?cè)诮佑|商品、服務(wù)以及相關(guān)宣傳時(shí)，通過(guò)和心目中已經(jīng)熟悉的同類商品和服務(wù)對(duì)比形成的，對(duì)商品和服務(wù)的識(shí)別印象和對(duì)比感受。因此，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有品牌。真正的品牌營(yíng)銷從品牌調(diào)研就開(kāi)始了。品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。
2019年北京十大品牌
序列 | 品牌 | 企業(yè)名稱 | 企業(yè)地址 | 企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍 |
1 | 同仁堂  | 中國(guó)北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司 | 北京市東城區(qū)東興隆街52號(hào) | 加工、制造中成藥及中藥飲片；銷售中藥材、中成藥及中藥飲片；投資及投資管理；貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口；以下項(xiàng)目限分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)：貨物儲(chǔ)運(yùn)、藥膳餐飲。（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。） |
2 | 全聚德  | 中國(guó)全聚德(集團(tuán))股份有限公司 | 北京市西城區(qū)前門(mén)西河沿217號(hào) | 中國(guó)全聚德(集團(tuán))股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為中式餐飲服務(wù)和食品加工銷售。中式餐飲服務(wù)方面主要有以“全聚德”烤鴨、“全鴨席”系列菜品為主的全聚德烤**,有以經(jīng)營(yíng)“滿漢全席”為特色的仿膳飯莊、以經(jīng)營(yíng)“蔥燒海參”為代表的豐澤園飯店和以經(jīng)營(yíng)特色川菜為主的**飯店。在食品生產(chǎn)銷售領(lǐng)域,全聚德形成了以真空烤鴨為代表的鴨系列熟食制品及全聚德餅類、全聚德醬類等烤鴨輔料;針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日市場(chǎng)的全聚德、仿膳品牌的月餅、粽子、元宵類產(chǎn)品及豐澤園“八大件”特色面食;以及面向日常消費(fèi)市場(chǎng)的仿膳糕點(diǎn)、豐澤園主食、豐澤園餐桌系列熟食和**飯店川味辣醬系列調(diào)味品。 |
3 | 北京大學(xué) | 北京大學(xué) | 北京市海淀區(qū)頤和園路5號(hào) | 培養(yǎng)高等學(xué)歷人才,促進(jìn)科技文化發(fā)展。醫(yī)學(xué)類學(xué)科高等專科、本科、碩士研究生和博士研究生學(xué)歷教育教育學(xué)類學(xué)科碩士研究生和博士研究生學(xué)歷教育哲學(xué)類、經(jīng)濟(jì)學(xué)類、法學(xué)類、文學(xué)類、歷史學(xué)類、理學(xué)類、工學(xué)類、管理學(xué)類學(xué)科本科、碩士研究生和博士研究生學(xué)歷教育博士后培養(yǎng)相關(guān)科學(xué)研究、繼續(xù)教育、專業(yè)培訓(xùn)與學(xué)術(shù)交流 |
4 | 清華大學(xué)  | 清華大學(xué) | 北京市海淀區(qū)清華大學(xué) | 培養(yǎng)高等學(xué)歷人才,促進(jìn)科技文化發(fā)展。哲學(xué)類、經(jīng)濟(jì)學(xué)類、法學(xué)類、文學(xué)類、歷史學(xué)史、理學(xué)類、工學(xué)類、醫(yī)學(xué)類、管理學(xué)類、藝術(shù)學(xué)類學(xué)科本科、碩士研究生和博士研究生學(xué)歷教育教育學(xué)類學(xué)科碩士研究生和博士研究生學(xué)歷教育博士后培養(yǎng)相關(guān)科學(xué)研究、繼續(xù)教育、專業(yè)培訓(xùn)與學(xué)術(shù)交流 |
5 | 燕京啤酒  | 北京燕京啤酒集團(tuán)有限公司 | 北京市順義區(qū)雙河路9號(hào) | 出口企業(yè)自產(chǎn)的啤酒、各種飲料、酵母粉、醬油；進(jìn)口企業(yè)生產(chǎn)、科研所需的原材料、機(jī)械設(shè)備、儀器儀表及零配件；銷售建筑材料、五金交電化工、百貨；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；制造、銷售啤酒、無(wú)酒精飲料、啤酒原料、飼料、瓶蓋。（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。） |
6 | 聯(lián)想Lenovo  | 聯(lián)想控股股份有限公司 | 北京市海淀區(qū)科學(xué)院南路2號(hào)院1號(hào)樓17層1701 | 項(xiàng)目投資；投資管理；資產(chǎn)管理；經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢；投資咨詢；企業(yè)管理咨詢；技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣；物業(yè)管理；銷售化工產(chǎn)品（不含危險(xiǎn)化學(xué)品及一類易制毒化學(xué)品）、礦產(chǎn)品；貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；數(shù)據(jù)處理。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。） |
7 | 百度Baid  | 百度網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 | 北京市海淀區(qū)上地十街10號(hào)百度大廈三層 | 開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)計(jì)算機(jī)軟件；提供相關(guān)技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)；承接計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)工程；銷售自產(chǎn)產(chǎn)品、醫(yī)療器械II類；貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；軟件開(kāi)發(fā)；銷售第三類醫(yī)療器械。（銷售第三類醫(yī)療器械以及依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。） |
8 | 京東  | 北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司 | 京市北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)科創(chuàng)十一街18號(hào)C座2層222室 | 第一類增值電信業(yè)務(wù)中的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（不含互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)作服務(wù)）；第一類增值電信業(yè)務(wù)中的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)業(yè)務(wù)；第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)（不含互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）（增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證有效期至2021年12月24日）；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)（除新聞、教育、醫(yī)療保健、藥品、醫(yī)療器械以外的內(nèi)容）；第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)（僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）（互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證有效期至2022年06月02日）；從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)；經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)；通過(guò)轉(zhuǎn)售方式提供的蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。（增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證有效期至2021年12月24日）；代理、發(fā)布廣告；版權(quán)代理、版權(quán)轉(zhuǎn)讓；技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、軟件開(kāi)發(fā)；軟件設(shè)計(jì)；委托生產(chǎn)電子產(chǎn)品、照相器材、計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備；設(shè)備安裝、維修（不含行政許可的項(xiàng)目）；提供家庭勞務(wù)服務(wù)（不含中介）；組裝計(jì)算機(jī)；批發(fā)、零售機(jī)械設(shè)備、五金交電、建筑材料、電子產(chǎn)品、文化用品（不含行政許可的項(xiàng)目）、照相器材、計(jì)算機(jī)硬件及外圍設(shè)備、化妝品及衛(wèi)生用品、化工產(chǎn)品（不含易制毒化學(xué)品及危險(xiǎn)化學(xué)品）、體育用品、紡織品、服裝、日用品、家具、金銀珠寶首飾、避孕器具（避孕藥除外）、飼料、新鮮水果、新鮮蔬菜、工藝禮品、鐘表眼鏡、玩具、汽車和摩托車配件、儀器儀表、陶瓷制品、橡膠及塑料制品、花卉、工藝品美術(shù)品、裝飾材料、通訊設(shè)備；航空機(jī)票銷售代理。（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)、第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)（僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）、經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)、通過(guò)轉(zhuǎn)售方式提供的蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。以及依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。） |
9 | 美團(tuán)  | 北京三快科技有限公司 | 北京市海淀區(qū)海淀蘇州街18號(hào)院2樓507 | 技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢；經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢；基礎(chǔ)軟件服務(wù)、應(yīng)用軟件服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；網(wǎng)上銷售日用雜貨、避孕器具（避孕藥除外）、通訊設(shè)備、五金、交電、文化用品、體育用品、機(jī)械設(shè)備、電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、首飾、家用電器、家具、汽車摩托車零配件、針紡織品、服裝、化妝品及衛(wèi)生用品、花、草及觀賞植物、工藝品、鐘表、眼鏡、玩具、不再分裝的包裝種子、化肥、農(nóng)藥、陶瓷制品、橡膠及塑料制品、儀器儀表、衛(wèi)生潔具、醫(yī)療器械I類、水產(chǎn)、肉類、初級(jí)食用農(nóng)產(chǎn)品（除食品、藥品）、數(shù)碼產(chǎn)品、樂(lè)器、消防器材、建筑材料、皮具、藥品經(jīng)營(yíng)；網(wǎng)上門(mén)票銷售代理、火車票銷售代理；酒店訂房服務(wù)；計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)集成服務(wù)；第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)（僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）（互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)不含新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品、醫(yī)療器械、含電子公告服務(wù)）（電信企業(yè)許可證有效期至2022年11月23日）；銷售食品；廣播電視節(jié)目制作；從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)；經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)。（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)、銷售食品、廣播電視節(jié)目制作以及依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 |
10 | 北京稻香村  | 北京稻香村食品有限責(zé)任公司 | 北京市東城區(qū)東直門(mén)內(nèi)大街19號(hào) | 制造、加工焙烤食品、糖果、巧克力及蜜餞、肉制品及副產(chǎn)品、蛋制品、速凍食品、蔬菜、水果和堅(jiān)果、方便食品；銷售蔬菜、預(yù)包裝食品、散裝食品（含熟食品、鮮肉）、乳制品（不含嬰幼兒配方乳粉）飲料、保健食品；零售卷煙、雪茄煙；現(xiàn)場(chǎng)制售主食、小吃、炸肉串；分裝茶葉；制造發(fā)酵制品（以上均限分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)）；委托加工豆制品（限分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)）；普通貨運(yùn)；貨物專用運(yùn)輸（冷藏保鮮）；企業(yè)管理；出租商業(yè)用房；出租辦公用房。（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。） |
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