曹縣，年輕人的第一件漢服，一年賣(mài)出19億[圖]

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)600家，2019年全縣漢服電商銷(xiāo)售額近19億元。2019年曹縣大集鎮(zhèn)從事漢服生產(chǎn)的電商企業(yè)達(dá)到286家，全年漢服銷(xiāo)售額為13億元。大集鎮(zhèn)的漢服也正在從原來(lái)的單純模仿、改良南方服裝低端路線(xiàn)演變成走中高端路線(xiàn)的原創(chuàng)。

    對(duì)于初涉足漢服圈的玩家來(lái)說(shuō)，一兩百元的平價(jià)漢服無(wú)疑是最佳的入門(mén)選擇?；ㄉ习賮?lái)塊錢(qián)，就可以體驗(yàn)一回漢服上身，夢(mèng)回古代的癮。

    曹縣，年輕人的第一件漢服

    東漢末年分三國(guó)。漢服，如今也有了“三分天下”之勢(shì)。

    雖然目前漢服市場(chǎng)集中在成都、廣州等城市，但更多的平價(jià)漢服則來(lái)自于山東曹縣。”自2019年下半年開(kāi)始，電商平臺(tái)上來(lái)自曹縣的漢服商家明顯增多。

    隨著近年傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮的到來(lái)，《三生三世十里桃花》、《陳情令》等古裝影視劇占據(jù)熱播榜，漢服文化在年輕人中越發(fā)成為一股風(fēng)潮。據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道，截至2019年9月全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。而據(jù)《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2019年淘寶平臺(tái)的漢服成交金額首次突破20億，迄今為止在阿里下單購(gòu)買(mǎi)過(guò)漢服的人群已經(jīng)接近2000萬(wàn)。

    從2019年漢服商家經(jīng)營(yíng)范圍分布情況來(lái)看，大部分漢服商家為女裝專(zhuān)營(yíng)，占比79.04%。此外男女專(zhuān)營(yíng)的漢服商家占比18.35%;經(jīng)營(yíng)男裝為主的漢服商家占比1.52%;經(jīng)營(yíng)童裝為主的漢服商家占比1.01%，經(jīng)營(yíng)婚服為主的漢服商家為0.08%。

    從價(jià)格分布上看，價(jià)格低于200元的漢服銷(xiāo)售額最高，銷(xiāo)售額占比為67.6%，其次是200~400元區(qū)間。這說(shuō)明普通消費(fèi)者對(duì)漢服的價(jià)格定位不高，質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性不是消費(fèi)群體的核心需求。

    新的漢服商家數(shù)量依然不斷增多。全國(guó)有36個(gè)省、區(qū)、直轄市漢服年銷(xiāo)售額達(dá)到百萬(wàn)規(guī)模以上，涉及全國(guó)82.35%的省級(jí)行政區(qū)。銷(xiāo)售額TOP10的商家地區(qū)，可見(jiàn)珠三角、長(zhǎng)三角、四川省是其中的主要區(qū)域。

漢服銷(xiāo)售額前十商家地區(qū)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    在所有的漢服商家中，女裝漢服專(zhuān)營(yíng)的占到總數(shù)的75.95%，男女裝漢服兼營(yíng)的占到總數(shù)的21.35%，其中也多是以女裝為主；以男裝漢服為主或男裝專(zhuān)營(yíng)的僅僅占到總數(shù)的1.35%，童裝為0.98%，婚服為0.37%。線(xiàn)上TOP10店鋪，基本上都是專(zhuān)營(yíng)的女裝漢服。

2014-2020年中國(guó)漢服愛(ài)好者群體數(shù)量及增速預(yù)測(cè)

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