2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

第一章戶外媒體行業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)概述

1.1 戶外媒體的定義及分類

1.1.1 戶外媒體的界定

1.1.2 戶外媒體的分類

1.1.3 戶外媒體的特性

1.2 戶外媒體行業(yè)特點(diǎn)分析

1.2.1 市場特點(diǎn)分析

1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性

1.2.3 行業(yè)發(fā)展周期分析

1.2.4 行業(yè)進(jìn)入風(fēng)險

1.2.5 行業(yè)成熟度分析

第二章2015-2018年中國戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析

2.1中國戶外媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2.1.1中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

1、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP

2、消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI

3、全國居民收入情況

4、恩格爾系數(shù)

5、工業(yè)發(fā)展形勢

2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析

2.2中國戶外媒體行業(yè)政策環(huán)境分析

2.2.1行業(yè)監(jiān)管環(huán)境

1、行業(yè)主管部門

2、行業(yè)監(jiān)管體制

2.2.2行業(yè)政策分析

2.2.3政策環(huán)境對行業(yè)的影響分析

2.3中國戶外媒體行業(yè)社會環(huán)境分析

2.3.1行業(yè)社會環(huán)境

1、人口規(guī)模分析

2、教育環(huán)境分析

3、文化環(huán)境分析

4、生態(tài)環(huán)境分析

5、中國城鎮(zhèn)化率

6、消費(fèi)觀念變遷

7、消費(fèi)升級趨勢

2.3.2社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

2.4中國戶外媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

2.4.1戶外媒體生產(chǎn)工藝水平

2.4.2行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢

2.4.3技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響

第三章中國戶外媒體行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1 戶外媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

3.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈定義

3.1.2 戶外媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

3.2 戶外媒體行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

3.2.1 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.2 上游產(chǎn)業(yè)供給分析

3.2.3 上游供給價格分析

3.2.4 主要供給企業(yè)分析

3.3 戶外媒體行業(yè)主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

3.3.1 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.3.2 下游產(chǎn)業(yè)需求分析

3.3.3 下游主要需求企業(yè)分析

3.4 中國戶外媒體所屬行業(yè)業(yè)務(wù)量情況分析

3.4.1 戶外媒體所屬行業(yè)業(yè)務(wù)量走勢

3.4.2 業(yè)務(wù)量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3.4.3 業(yè)務(wù)量區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

3.4.4 業(yè)務(wù)量企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

第四章國際戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展分析

4.1 2015-2018年國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.1 國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.2 國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)模

4.1.3 國際戶外媒體主要技術(shù)水平

4.2 2015-2018年國際戶外媒體市場研究

4.2.1 國際戶外媒體市場特點(diǎn)

4.2.2 國際戶外媒體市場結(jié)構(gòu)

4.2.3 國際戶外媒體市場規(guī)模

4.3 2015-2018年國際區(qū)域戶外媒體行業(yè)研究

4.3.1 歐洲

4.3.2 美國

4.3.3 日韓

4.4 2019-2025年國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展展望

4.4.1 國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

4.4.2 國際戶外媒體行業(yè)規(guī)模預(yù)測

4.4.3 國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展機(jī)會

第五章2015-2018年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展概述

5.1 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.1.1 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展階段

5.1.2 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展總體概況

5.1.3 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

5.2 2015-2018年戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.1 2015-2018年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

5.2.2 2015-2018年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.3 2015-2018年中國戶外媒體企業(yè)發(fā)展分析

5.3 中國戶外媒體行業(yè)細(xì)分市場概況

5.3.1 市場細(xì)分充分程度

5.3.2 細(xì)分市場結(jié)構(gòu)分析

5.4 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展問題及對策建議

5.4.1 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展制約因素

5.4.2 中國戶外媒體行業(yè)存在問題分析

5.4.3 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展對策建議

第六章中國戶外媒體所屬行業(yè)運(yùn)行指標(biāo)分析及預(yù)測

6.1 中國戶外媒體所屬行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析

6.1.1 2015-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)企業(yè)數(shù)量情況

6.1.2 2015-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)企業(yè)競爭結(jié)構(gòu)

6.2 2015-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析

6.2.1 行業(yè)盈利能力分析

6.2.2 行業(yè)償債能力分析

6.2.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析

6.2.4 行業(yè)發(fā)展能力分析

6.3 中國戶外媒體所屬行業(yè)市場規(guī)模分析及預(yù)測

6.3.1 2015-2018年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模分析

戶外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體。從廣告表現(xiàn)來看，戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為高速成長的新媒體的典范，戶外電子屏廣告具有千人成本低、受眾到達(dá)率高的特點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發(fā)展的重要驅(qū)動因素。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模為662.1億元，較2016年的600.5億元增長了10.26%。

2011-2017年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

6.3.2 2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

6.4 中國戶外媒體行業(yè)市場供需分析及預(yù)測

6.4.1 中國戶外媒體行業(yè)市場供給分析

隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入常態(tài)化，各行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)在未來兩三年的時間還會繼續(xù)保持供不應(yīng)求的狀況，到2020年，戶外廣告行業(yè)市場才會進(jìn)入供需平衡的狀態(tài)。

戶外媒體是最經(jīng)典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統(tǒng)媒體深受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊時，依然保持著滲透率增長態(tài)勢。近幾年，我國戶外媒體行業(yè)，主要以電子顯示屏為主要增長力量。近幾年由于戶外廣告市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)戶外媒體行業(yè)保持增長態(tài)勢。2017年我國戶外媒體新增約36.6萬個。

2011-2017年中國戶外媒體行業(yè)供給

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

1、2015-2018年中國戶外媒體行業(yè)供給規(guī)模分析

2、2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)供給規(guī)模預(yù)測

6.4.2 中國戶外媒體行業(yè)市場需求分析

1、2015-2018年中國戶外媒體行業(yè)需求規(guī)模分析

2、2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)需求規(guī)模預(yù)測

第七章中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

7.1 互聯(lián)網(wǎng)給戶外媒體行業(yè)帶來的沖擊和變革分析

7.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代戶外媒體行業(yè)大環(huán)境變化分析

7.1.2 互聯(lián)網(wǎng)給戶外媒體行業(yè)帶來的突破機(jī)遇分析

7.1.3 互聯(lián)網(wǎng)給戶外媒體行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)分析

7.1.4 互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)融合創(chuàng)新機(jī)會分析

7.2 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

7.2.1 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)投資布局分析

1、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)投資切入方式

2、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)投資規(guī)模分析

3、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)投資業(yè)務(wù)布局

7.2.2 戶外媒體行業(yè)目標(biāo)客戶互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

7.2.3 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模分析

7.2.4 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)競爭格局分析

1、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)參與者結(jié)構(gòu)

2、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)競爭者類型

3、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場占有率

7.3 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展前景分析

7.3.1 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場增長動力分析

7.3.2 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展瓶頸剖析

7.3.3 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

第八章中國戶外媒體需求市場調(diào)查

8.1 中國電子商務(wù)市場分析

8.1.1 電子商務(wù)市場交易規(guī)模

8.1.2 電子商務(wù)市場行業(yè)分布

8.1.3 移動電子商務(wù)市場分析

8.1.4 移動電子商務(wù)交易規(guī)模

8.1.5 移動電子商務(wù)用戶規(guī)模

1、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

2、移動互聯(lián)網(wǎng)流量

3、移動電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模占比

第九章中國戶外媒體行業(yè)市場競爭格局分析

9.1 中國戶外媒體行業(yè)競爭格局分析

9.1.1 戶外媒體行業(yè)區(qū)域分布格局

9.1.2 戶外媒體行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局

9.1.3 戶外媒體行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局

9.2 中國戶外媒體行業(yè)競爭五力分析

9.2.1 戶外媒體行業(yè)上游議價能力

9.2.2 戶外媒體行業(yè)下游議價能力

9.2.3 戶外媒體行業(yè)新進(jìn)入者威脅

9.2.4 戶外媒體行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

9.2.5 戶外媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

9.3 中國戶外媒體行業(yè)競爭SWOT分析

9.3.1 戶外媒體行業(yè)優(yōu)勢分析（S）

9.3.2 戶外媒體行業(yè)劣勢分析（W）

9.3.3 戶外媒體行業(yè)機(jī)會分析（O）

9.3.4 戶外媒體行業(yè)威脅分析（T）

9.4 中國戶外媒體行業(yè)投資兼并重組整合分析

9.4.1 投資兼并重組現(xiàn)狀

9.4.2 投資兼并重組案例

9.5 中國戶外媒體行業(yè)競爭策略建議

第十章中國戶外媒體行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競爭力分析

10.1 華視傳媒集團(tuán)有限公司

10.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

10.1.2 企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

10.1.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.1.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析

10.2 上海雅仕維廣告有限公司

10.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

10.2.2 企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

10.2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.2.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析

10.3 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

10.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

10.3.2 企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

10.3.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.3.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析

10.4 航美傳媒集團(tuán)有限公司

10.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

10.4.2 企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

10.4.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.4.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析

10.5 德高廣告(上海)有限公司

10.5.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

10.5.2 企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

10.5.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.5.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析

……

第十一章2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢與投資機(jī)會研究

11.1 2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

11.1.1 中國戶外媒體行業(yè)市場空間分析

11.1.2 中國戶外媒體行業(yè)競爭格局變化

11.1.3 中國戶外媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+前景

11.2 2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析

11.2.1 中國戶外媒體行業(yè)品牌格局趨勢

11.2.2 中國戶外媒體行業(yè)渠道分布趨勢

11.2.3 中國戶外媒體行業(yè)市場趨勢分析

11.3 2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)投資機(jī)會與建議

11.3.1 中國戶外媒體行業(yè)投資前景展望

11.3.2 中國戶外媒體行業(yè)投資機(jī)會分析

11.3.3 中國戶外媒體行業(yè)投資建議

第十二章2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)投資分析與風(fēng)險規(guī)避

12.1 中國戶外媒體行業(yè)關(guān)鍵成功要素分析

12.2 中國戶外媒體行業(yè)投資壁壘分析

12.3 中國戶外媒體行業(yè)投資風(fēng)險與規(guī)避

12.3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險與規(guī)避

12.3.2 行業(yè)政策風(fēng)險與規(guī)避

12.3.3 上游市場風(fēng)險與規(guī)避

12.3.4 市場競爭風(fēng)險與規(guī)避

12.3.5 技術(shù)風(fēng)險分析與規(guī)避

12.3.6 下游需求風(fēng)險與規(guī)避

12.4 中國戶外媒體行業(yè)融資渠道與策略

12.4.1 戶外媒體行業(yè)融資渠道分析

12.4.2 戶外媒體行業(yè)融資策略分析

第十三章2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)盈利模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析

13.1 國外戶外媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀及經(jīng)營模式分析

13.1.1 境外戶外媒體行業(yè)成長情況調(diào)查

13.1.2 經(jīng)營模式借鑒

13.1.3 國外投資新趨勢動向

13.2 中國戶外媒體行業(yè)商業(yè)模式探討

13.2.1 行業(yè)主要商業(yè)模式

13.2.2 自建模式

13.2.3 特許加盟模式

13.2.4 代理模式

13.3 中國戶外媒體行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

13.3.1 戰(zhàn)略優(yōu)勢分析

13.3.2 戰(zhàn)略機(jī)遇分析

13.3.3 戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)

13.3.4 戰(zhàn)略措施分析

13.4 最優(yōu)投資路徑設(shè)計(jì)

13.4.1 投資對象

13.4.2 投資模式

13.4.3 預(yù)期財務(wù)狀況分析

13.4.4 風(fēng)險資本退出方式

第十四章研究結(jié)論及建議（ZYZF）

14.1 研究結(jié)論

14.2 投資建議

14.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議

14.2.2 行業(yè)投資方向建議

14.2.3 行業(yè)投資方式建議（ZYZF）