五糧液：五糧液召開營銷系統(tǒng)培訓(xùn)會 營銷改革助力公司高速發(fā)展

    事件：五糧液品牌營銷系統(tǒng)2021 年開年培訓(xùn)會舉辦。集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽提出進(jìn)一步堅定系列酒改革發(fā)展的信心和決心；保持戰(zhàn)略定力，推進(jìn)營銷改革，加快推進(jìn)系列酒公司向利潤中心轉(zhuǎn)型；高度重視干部隊伍建設(shè)，增強(qiáng)實干創(chuàng)新意識，不斷提高干部隊伍的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

    2020 年業(yè)績穩(wěn)健增長，春節(jié)延續(xù)增長態(tài)勢

    公司2020 年度預(yù)計實現(xiàn)營收和歸屬母公司凈利潤分別為572.00、199.00 億元，均同比增長約14.00%。今年春節(jié)期間，五糧液銷售指標(biāo)超出預(yù)期，第八代五糧液市場價格總體保持穩(wěn)定，一批價穩(wěn)定在960-970 元/瓶左右，市場動銷實現(xiàn)同比較大幅度增長，通過營銷數(shù)字化管理，實現(xiàn)精準(zhǔn)科學(xué)投放，春節(jié)投放比去年同期增長20%左右。經(jīng)典五糧液和小五糧市場反饋良好，“春節(jié)不打烊”活動挖掘了銷售機(jī)會，預(yù)計一季度將保持雙位數(shù)增長，為2021 年打下堅實的基礎(chǔ)。

    “十四五”開局之年加大市場營銷，提升品牌價值2021 年是“十四五”的開局之年，“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越”將是主基調(diào)。針對2021年營銷工作，公司將圍繞六大主線：豐富品牌文化；構(gòu)建經(jīng)典五糧液營銷服務(wù)體系，完善經(jīng)典五糧液產(chǎn)品線；打造北京、上海等八大高級市場和區(qū)域重點市場；健全團(tuán)購體系，鞏固傳統(tǒng)渠道開發(fā)團(tuán)購渠道；發(fā)揮經(jīng)銷商聯(lián)誼會的積極性；深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高營銷數(shù)字化管理能力。長期來看，受益于新一輪產(chǎn)品體系豐富、團(tuán)購渠道紅利釋放、品牌價值持續(xù)回歸，公司將實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在高端酒市場具有良好潛力，未來成長空間較大。

    量價齊升，未來高質(zhì)量發(fā)展可期

    高端酒第八代五糧液一批價從2020 年初900 元左右提升到970 元左右，基本站穩(wěn)千元價格帶，未來有望向1100-1200 價格帶繼續(xù)挺進(jìn)。公司動銷情況良好，庫存較為緊張，維持在2-4 周左右。根據(jù)規(guī)劃，2020 年公司將達(dá)到30 萬噸純糧固態(tài)產(chǎn)能，其中普五產(chǎn)能約為3 萬噸。今年公司啟動12 萬噸生態(tài)釀酒項目，未來總產(chǎn)能將突破40 萬噸，高端產(chǎn)能將突破4 萬噸。