雙11期間，良品鋪子全渠道銷售額增長超40%

    今年雙11期間，良品鋪子全渠道終端零售銷售額突破5.6億元，比去年增長超40%。作為國內(nèi)休閑零食頭部品牌，今年年初轉(zhuǎn)型高端戰(zhàn)略的良品鋪子，雙11期間共把產(chǎn)品賣到了22個國家。

    11月11日0時1秒，良品鋪子天貓旗艦店就涌進495萬人；1時10分，全網(wǎng)銷量破1億元；下午2時，良品鋪子全渠道銷售額突破4億元，超過去年雙11全天全渠道的戰(zhàn)績。此外，良品鋪子天貓雙11領(lǐng)卡會員數(shù)突破1130萬，位居零食品類目排名第一。

    目前，良品鋪子用戶已突破8000萬。數(shù)據(jù)顯示，在未給任何提示的情況下，消費者對良品鋪子高端零食的認知率從32%提升到53%；在品牌美譽度方面，良品鋪子以47%穩(wěn)居市場第一。天貓雙11領(lǐng)卡的1130萬會員人群，與去年相比已經(jīng)發(fā)生明顯變化——會員數(shù)增加同時，高折扣敏感的人群占比由60%降至20%。

    今年雙11，良品鋪子區(qū)別于價格戰(zhàn)策略，提出了與消費者核心溝通思路是“大牌+好貨”，通過提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品讓利消費者，通過更好的用戶體驗吸引消費者。11月1日至11日期間，良品鋪子線下門店多端跨場景營銷，全面上線輕店鋪，實現(xiàn)2300家智慧門店線上運營。通過全域營銷招募會員32.8萬人，服務用戶239萬人，同比增長32.9%，智慧門店銷售突破2億元，同比增長27%。