互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：微信公開(kāi)課PRO：微信生態(tài)全面激活 直播可能是受眾更廣的內(nèi)容形態(tài)

    事項(xiàng)：

    2021 年1 月19 日，微信公開(kāi)課PRO 在廣州正式舉辦。本次公開(kāi)課以“激發(fā)WeBuild”為主題，在微信成立十周年之際，主論壇全程通過(guò)在微信官方視頻號(hào)微信派直播。會(huì)議邀請(qǐng)了微信內(nèi)小程序、微信支付、企業(yè)微信、搜一搜、小游戲、視頻號(hào)六大生態(tài)產(chǎn)品的主講老師對(duì)各項(xiàng)功能未來(lái)的產(chǎn)品思路，最新數(shù)據(jù)和演變邏輯進(jìn)行詳細(xì)的講解，共同探討在微信生態(tài)下各大產(chǎn)品模塊扮演的角色和產(chǎn)品之間的協(xié)同，微信創(chuàng)始人張小龍先生也參與本次分享大會(huì)，對(duì)微信最新的產(chǎn)品功能和產(chǎn)品定位進(jìn)行講解，與大家一起溝通共創(chuàng)微信生態(tài)閉環(huán)。

    評(píng)論：

    從六大生態(tài)產(chǎn)品來(lái)看，微信整個(gè)生態(tài)已經(jīng)覆蓋了支付、政務(wù)辦公、游戲、視頻、直播、文字、搜索等業(yè)態(tài)，各產(chǎn)品成熟度已達(dá)很高水平。會(huì)議從疫情催化下微信生態(tài)擴(kuò)容說(shuō)起，疫情催化下小程序政務(wù)服務(wù)和商業(yè)化數(shù)據(jù)十分亮眼：

    2020 年小程序年均DAU 突破4 億，全年累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)超100%。人均使用小程序個(gè)數(shù)同比增長(zhǎng)25%；小程序人均交易金額增速達(dá)67%，無(wú)論在使用量還是商業(yè)化上都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。在微信支付中，付費(fèi)用戶(hù)兩年破2.4 億，覆蓋5 大行業(yè)超過(guò)1995 個(gè)商戶(hù)；在辦公端企業(yè)微信下注冊(cè)的真實(shí)企業(yè)與組織數(shù)已超550 萬(wàn)，活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.3 億，服務(wù)了超過(guò)4 億微信用戶(hù)，占整個(gè)微信MAU 的1/3。小游戲在累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò) 10 億后至今仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并首次突破了5 億MAU，商業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)了20%，預(yù)計(jì)2021 年小游戲?qū)⑦M(jìn)一步融合到微信生態(tài)中，探索更多游戲玩法。搜索功能進(jìn)一步優(yōu)化，視頻號(hào)功能進(jìn)一步完善。目前整個(gè)微信生態(tài)已經(jīng)覆蓋了泛娛樂(lè)和生活的絕大部分領(lǐng)域，并且從數(shù)據(jù)來(lái)看還在持續(xù)向好。

    張小龍解讀微信連接和簡(jiǎn)單的產(chǎn)品思維，對(duì)于視頻號(hào)的構(gòu)想是做成人人都在用的產(chǎn)品，同時(shí)預(yù)測(cè)直播可能是受眾更廣的內(nèi)容形態(tài)。微信創(chuàng)造者張小龍先生對(duì)微信的十年做了深入的思考，從數(shù)據(jù)來(lái)看，每天有10.9 億用戶(hù)打開(kāi)微信，3.3 億用戶(hù)進(jìn)行了視頻通話(huà)；7.8 億用戶(hù)進(jìn)入朋友圈，1.2 億用戶(hù)發(fā)表朋友圈，其中照片6.7 億張，短視頻1 億條；有3.6 億用戶(hù)讀公眾號(hào)文章，4 億用戶(hù)使用小程序，微信已經(jīng)變成一個(gè)生活用品。視頻號(hào)的推出順應(yīng)了用戶(hù)視頻發(fā)送和消費(fèi)需求，起初設(shè)想是搭建一個(gè)人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)。張小龍先生認(rèn)為視頻更應(yīng)該作為結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)保存而不是單一的文件形式。對(duì)于長(zhǎng)短視頻方面，張小龍認(rèn)為長(zhǎng)視頻可以認(rèn)為擁有是1 分鐘短視頻封面的模式。在談及未來(lái)內(nèi)容形態(tài)，直播門(mén)檻更低，交流的親切感高，很有可能成為比短視頻受眾更廣的內(nèi)容形態(tài)。最后在關(guān)于微信的產(chǎn)品改動(dòng)上，張小龍?zhí)岢隽艘恍┯腥さ脑囼?yàn)方案以及關(guān)于表情、狀態(tài)、歌曲、浮窗、輸入法等方面的小改動(dòng)。在產(chǎn)品思維上，微信十年來(lái)一直以連接和簡(jiǎn)單作為綱要，做服務(wù)的底層設(shè)施。微信連接人與內(nèi)容，服務(wù)等，這也是微信去中心化的原因；相比于十年前微信仍然保持了相對(duì)簡(jiǎn)單的內(nèi)容和展示，這也是對(duì)簡(jiǎn)單才好用的理念的詮釋。

    投資策略：建議關(guān)注騰訊控股，騰訊頭部游戲表現(xiàn)穩(wěn)健，具備極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘與“大單品”優(yōu)勢(shì)，金融科技與云業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，微信生態(tài)商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步釋放。同時(shí)投資版圖不斷擴(kuò)大，投資受益取得良好進(jìn)展。

    風(fēng)險(xiǎn)提示：新業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇，現(xiàn)金流管控，成本風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)。