和成天下推百元新品 檳榔企業(yè)競速高端市場[圖]

    高端市場正成為檳榔企業(yè)的新戰(zhàn)場。10月19日，口味王集團(tuán)旗下和成天下品牌推出100元新品?？谖锻跫瘓F(tuán)技術(shù)品質(zhì)中心研究所研究所所長康宗華表示，此次推出的100元新品在工藝和原材料選購等方面均提出更高要求。

    2014年，口味王推出子品牌“和成天下”，主打無煙青果精制工藝技術(shù)，專攻高端市場。隨著和成天下的推出，口味王正式開啟雙品牌運(yùn)營戰(zhàn)略。近年來，和成天下不斷推出不同價位產(chǎn)品，搶占高端市場。資料顯示，和成天下在2017年推出30元產(chǎn)品；2018年推出50元產(chǎn)品。
口味王集團(tuán)營銷中心總監(jiān)謝江岸表示，自2014年上市，6年時間，和成天下檳榔銷售達(dá)8億包，年度復(fù)合增長率為41.4%。據(jù)謝江岸介紹，2020年，30元和成天下檳榔銷量較2019年同期增長超10倍以上；50元和成天下檳榔銷量在同等價格產(chǎn)品中市場占比為90%。

    事實上，隨著檳榔市場競爭不斷加劇，高端市場已經(jīng)成為各企業(yè)競爭主要戰(zhàn)地。2016年,皇爺食品旗下張新發(fā)品牌推出20元檳榔產(chǎn)品布局高端市場。

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴北京商報記者，國內(nèi)檳榔市場從20幾年前已經(jīng)開始發(fā)展，主要銷售區(qū)域集中在湖南、海南等地。后來，隨著人員流動，國內(nèi)檳榔市場逐漸擴(kuò)大。近年來，國內(nèi)檳榔市場產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。“目前，檳榔消費(fèi)市場不僅限于湖南、海南，越來越多消費(fèi)者接觸并食用檳榔，各檳榔生產(chǎn)企業(yè)也會進(jìn)行全國渠道布局。規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、高端化以及資本化將是國內(nèi)檳榔市場核心競爭點(diǎn)。”

    湖南口味王集團(tuán)總裁郭晉安表示，作為檳郎高端品牌，和成天下將致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)口感的產(chǎn)品，并推動行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)建立。據(jù)了解，口味王集團(tuán)設(shè)立了檳榔行業(yè)首個經(jīng)CNAS認(rèn)可的食品檢測實驗室。依托于實驗室，和成天下從原材料檢測，每道工序抽樣檢測，到最終的成品檢測，對每一顆檳榔都進(jìn)行嚴(yán)格品質(zhì)把關(guān)。

    在原材料采購方面，和成天下與海南萬寧政府簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，在支持海南萬寧檳榔的種植與發(fā)展的同時優(yōu)先收購萬寧優(yōu)質(zhì)檳榔果，和成天下產(chǎn)品 100%選用海南萬寧優(yōu)質(zhì)檳榔果。

    除了高端產(chǎn)品布局，開拓省外市場，進(jìn)行全國渠道布局也成為近年來各檳榔企業(yè)重要工作之一。

    謝江岸表示，截止目前，和成天下產(chǎn)品覆蓋的城市從2019年的463個，增加到596個，同比增長30%。“和成天下營銷網(wǎng)絡(luò)包括湖南、湖北、廣東、江西、海南、貴州、河南等全國多個省份的社區(qū)店、路邊店等在內(nèi)的終端銷售網(wǎng)點(diǎn)，全國銷售終端網(wǎng)點(diǎn)覆蓋超過137萬個。未來，和成天下將在渠道開放上投入更多精力，為消費(fèi)者提供方便快捷的購買體驗和渠道。”