老字號(hào)上市并不等于躺贏市場(chǎng)

    實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)資本市場(chǎng)的“輸血”。最近，五芳齋、張小泉等老字號(hào)企業(yè)正排隊(duì)遞交上市申請(qǐng)。對(duì)此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示：“通過(guò)上市證券化，一方面老字號(hào)企業(yè)可以實(shí)行價(jià)值增值；另一方面還可以通過(guò)上市獲得低成本資金來(lái)發(fā)展。”

    目前，A股市場(chǎng)里的老字號(hào)上市公司將近50家，主要集中在白酒、中醫(yī)藥、餐飲、調(diào)味品等領(lǐng)域。而場(chǎng)外，還有一批老字號(hào)在積極申請(qǐng)A股市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。上市是一種融資創(chuàng)新，是一種二次創(chuàng)業(yè)、二次發(fā)展的機(jī)會(huì)。上市可以為老字號(hào)吸納更多資金，拓寬發(fā)展的空間，提供更多發(fā)展機(jī)遇。然而，上市并不等于贏得市場(chǎng)。

    其實(shí)，老字號(hào)更應(yīng)該讓其經(jīng)營(yíng)管理理念“上市”，積極對(duì)接現(xiàn)代管理理念，對(duì)接現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)接消費(fèi)者的口味和需求。同時(shí)，老字號(hào)應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新上練好內(nèi)功，不斷打造消費(fèi)者喜愛(ài)的新產(chǎn)品。

    對(duì)于老字號(hào)而言，順利上市并非終點(diǎn)，而是開(kāi)始，如果不能繼續(xù)保持盈利，隨時(shí)有可能被市場(chǎng)淘汰出局。老字號(hào)與資本市場(chǎng)碰撞需要定力，當(dāng)龐大的資金涌來(lái)，企業(yè)應(yīng)該利用這種機(jī)會(huì)不斷革新產(chǎn)品，將其當(dāng)成“二次創(chuàng)業(yè)”的啟動(dòng)資金，做大做強(qiáng)主業(yè)，而不是一門(mén)心思從投資者手里“圈錢(qián)”。揆諸現(xiàn)實(shí)，有些老字號(hào)在上市之后也沒(méi)能煥發(fā)第二春，反而遭遇“第二困”，經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)下滑。2020年5月，在新三板掛牌的162歲的天津“狗不理”黯然退市摘牌。

    老字號(hào)入市被譽(yù)為老字號(hào)的“二次創(chuàng)業(yè)”，但是入市不等于“水到渠成”。雖說(shuō)老字號(hào)企業(yè)有故事、有底蘊(yùn)、有情懷，但是獲得資本市場(chǎng)通行證靠的絕不僅僅是頭頂“老字號(hào)”的光環(huán)，還得是實(shí)打?qū)嵉赜Ｒ环矫?，老字?hào)的生命力在于創(chuàng)新，也正是不斷創(chuàng)新才成就了老字號(hào)。老字號(hào)應(yīng)該增加融資的靈活性，改變比較單一的股權(quán)結(jié)構(gòu)，多元吸納資金，優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)；另一方面，老字號(hào)應(yīng)瞄準(zhǔn)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，靈活打造價(jià)格策略，分層制定產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)位也是老字號(hào)健康發(fā)展的重要保障。