2019年中國動畫電影業(yè)的“魔童降世”[圖]

動畫電影 2019-07-31 01:44

《哪吒》未播先火，口碑爆棚。點映期間熱度直線上升，目前豆瓣評分8.7，貓眼評分9.7；同時，新增想看的人數高增，豆瓣評價正面，目前多家機構給予的票房預測在15~20億之間，哪吒有望成為暑期檔最熱電影，同時突破《大圣歸來》成為國內首部破10億的國產動畫電影。

《哪吒》制作方-光線彩條屋影業(yè)：國產動畫電影的先行者

彩條屋成立于2015年10月，是光線影業(yè)旗下以動畫/漫畫/奇幻元素為核心的綜合影視公司。彩條屋在2016至2018年曾相繼出品制作《大魚海棠》（票房5.6億） /《大護法》（票房0.9億）/《昨日青空》（票房0.8億）三部成人向動畫電影，但除《大魚海棠》外其他兩部票房均表現平平。

光線彩條屋歷史出品動畫電影一覽

上映日期	電影名	國內票房（億）	豆瓣評分
2016/1/23	果寶特攻之水果大逃亡	0.08	6.3
2016/6/17	我叫MT之山口山戰(zhàn)記	0.12	4.9
2016/7/8	大魚海棠	5.64	6.7
2016/8/19	精靈王座	0.25	7.7
2017/7/13	大護法	0.88	7.8
2018/1/12	大世界	0.03	7.0
2018/2/16	熊出沒·變形記	6.05	6.8
2018/10/26	昨日青空	0.84	6.1

資料來源：智研咨詢整理

預計《哪吒》將打破國產動畫電影票房新紀錄，而彩條屋旗下儲備的《姜子牙》《鳳凰》《深?！贰洞笫ヴ[天宮》神話系列將于2020年相繼上映，預計將開創(chuàng)國產動畫電影新格局。

動畫電影票房占總票房比位于5%-15%：2015年動畫電影依托《大圣歸來》等的出色表現，占比最高達15%；之后三年占比逐年下降，2019上半年憑《獅子王》、《熊出沒•始時代》、《千與千尋》、《白蛇：緣起》等動畫電影，占比再度超過10%。

2013-2019年中國動畫電影票房規(guī)模及占比走勢

注：2019年截止至7月24日

資料來源：智研咨詢整理

2013-2019年上半年全國TOP3動畫電影票房及占比情況

資料來源：智研咨詢整理

進口VS國產：目前進口動畫仍占據中國電影市場主導

進口片仍占據票房主導，但進口&國產單片票房差距在縮?。哼M口動畫電影占總動畫電影票房60%~70%（2015年由于《大圣歸來》超預期表現，進口動畫片占比最低達55%）；目前進口電影平均票房1-2億之間，優(yōu)于國產動畫電影。

2013-2019年上半年全國動畫電影國產片與進口片占比

注：2019年截止至7月24日

資料來源：智研咨詢整理

近年來國產動畫電影單部平均票房不斷上漲，2019年單部平均票房與進口動畫電影基本持平。

從單片來看：目前國內動畫電影“出圈”的仍多以低幼系《熊出沒》《喜羊羊》為主，且多在春節(jié)檔播映；而與此對比進口動畫電影體量更大、內容更加豐富、受眾更廣。

《喜羊羊》《熊出沒》系列IP占據國產動畫半邊天

受眾偏低幼：目前國產動畫電影絕大部分仍為低幼向的動畫IP電影，其中典型代表為《喜羊羊與灰太狼》及《熊出沒》系列。該電影主要受眾為低幼兒童，適合家庭及兒童共同觀看，故主要上映時間為春節(jié)期間，自推出起每年一部。

2009-2015年喜羊羊與灰太狼系列電影票房及評分情況

上映日期	電影名	票房	豆瓣評分
2009/01/16	牛氣沖天	1.0億	6.4
2010/01/20	虎虎生威	1.24億	6.8
2011/01/21	兔年頂呱呱	1.38億	6.3
2012/01/12	開心闖龍年	1.67億	5.6
2013/01/24	喜氣羊羊過蛇年	1.24億	5.4
2014/01/16	飛馬奇遇記	0.86億	4.8
2015/01/31	羊年喜羊羊	0.67億	5.4

資料來源：智研咨詢整理

2014-2019年熊出沒系列電影票房及評分情況

上映日期	電影名	票房	豆瓣評分
2014/01/17	奪寶熊兵	2.47億	6.6
2015/01/30	雪嶺熊風	2.94億	7.4
2016/01/16	熊心歸來	2.87億	6.3
2017/01/28	奇幻空間	5.21億	6.4
2018/02/16	變形記	6.05億	6.8
2019/02/05	原始時代	7.14億	6.7

資料來源：智研咨詢整理

2014年《熊出沒》推出系列電影，將《喜羊羊》系列逐漸擠出市場

資料來源：智研咨詢整理

成人向動畫電影目前仍難擔票房大梁：相比之下，受眾更偏成人的《大圣歸來》《大魚海棠》《大護法》《白蛇》等電影雖然口碑佳，但并未成系列和成體系，像《大圣》10億體量的動畫電影更是鳳毛麟角。

獨立國產動畫電影發(fā)展進程

資料來源：智研咨詢整理

中國動畫類型電影的“票房存在感”低

2018年，對比中美日三國動畫電影的票房地位：日本TOP20電影中動畫電影占六席，票房占比33%；美國TOP20電影中動畫電影占五席，票房占比24%；而同期中國2018年TOP20電影中無動畫類型，中國影史上也鮮有票房破5億的國產動畫電影。

2018年中美日票房top20電影片單

排行	美國	日本	中國
1	黑豹	波西米亞狂想曲	紅海行動
2	復仇者聯盟3：無限戰(zhàn)爭	緊急救命	唐人街探案2
3	超人總動員2	名偵探柯南:零的執(zhí)行人	我不是藥神
4	侏羅紀世界2	侏羅紀世界2	西虹市首富
5	海王	星球大戰(zhàn)8:最后的絕地武士	復仇者聯盟3：無限戰(zhàn)爭
6	死侍2	哆啦A夢:大雄的金銀島	捉妖記2
7	綠毛怪格林奇	馬戲之王	毒液：致命守護者
8	碟中諜6	尋夢環(huán)游記	海王
9	蟻人2	超人總動員	侏羅紀世界2
10	波西米亞狂想曲	碟中諜6:全面瓦解	前任3：再見前任
11	游俠索羅；星球大戰(zhàn)外傳	小偷家族	頭號玩家
12	毒液：致命守護者	復仇者聯盟3:無限戰(zhàn)爭	后來的我們
13	一個明星的誕生	銀魂2	一出好戲
14	無敵破壞王2	寶貝老板	無雙
15	蜘蛛俠：平行宇宙	鎌倉物語	碟中諜6：全面瓦解
16	寂靜之地	攝影機不要停	巨齒鯊
17	摘金奇緣	精靈寶可夢：大家的故事	狂暴巨獸
18	歡樂滿人間2	檢察方的罪人	超時空同居
19	精靈旅社3：瘋狂假期	未來的未來	蟻人2：黃蜂女現身
20	月光光心慌慌	跨越8年的新娘	無名之輩

資料來源：智研咨詢整理

《哪吒之魔童降世》的出現，或許能夠成為中國動畫電影業(yè)的“魔童降世”，給沉寂的中國動畫電影業(yè)帶來新的希望。中國動畫電影業(yè)陷入低幼化的漩渦過久，低成本制作的動畫片電影，由于充足的兒童受眾，能輕松斬獲上億票房，但上億投入的動畫電影卻無人問津。美國好萊塢動畫電影的成功來自于合家歡的題材和精美的制作；日本動畫電影源于成熟的動漫產業(yè)提供的充足IP，同時漫畫改動漫改電影制作模式成熟。

未來中國動畫電影將向哪兒走？《哪吒》是如《大圣歸來》般曇花一現還是日趨規(guī)?；凸I(yè)化？中國悠久的文化形成了豐富的IP資源庫，已經取得成功的《大圣歸來》、《白蛇》、以及《哪吒》均取材于中國的古代神話故事，并進行一定的改編。同時，中國動畫電影的制作日趨精良，如《哪吒》的視覺效果和流暢度不輸美日動畫大片。因此，中國的動畫市場的未來是光明的，期待著如《大圣》《哪吒》等一部部令人驚艷的原創(chuàng)劇本的動畫電影的出現，期待著如光線彩條屋等用心做動畫的制作公司出現，將中國動畫電影帶上新的巔峰。

本文采編：CY245