2021年上半年新銳品牌細分人群分析：新銳品牌由細分人群切入市場，俘獲資本和年輕消費者的青睞[圖]

    一、現(xiàn)狀

    消費行業(yè)快速崛起了一批新銳品牌，其中食品飲料賽道競爭最為激烈，除此以外家電品牌受資本關注，美妝品牌受用戶關注。

2020年-2021H1新銳品牌品類分布情況

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國新消費行業(yè)市場現(xiàn)狀調研及市場需求潛力報告》

    品類關注度是指瀏覽過新銳品牌相關內容以及商品詳情頁的人群中，瀏覽過某個品類相關內容以及商品詳情頁的人群所占比例。2021年上半年新銳品牌人群品類關注度最高的是食品飲料行業(yè)，達到了52%；其次是美妝行業(yè)的35.7%。

2021H1新銳品牌人群品類關注度對比

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    二、人群用戶分布

    新銳品牌人群，指在指定周期內瀏覽新銳品牌相關內容以及商品詳情頁的人群。TGI=新銳品牌人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網具有該標簽屬性的月活躍占比*100。新銳品牌的消費者多為女性，占比為64.7%，而男性占比為35.3%。

2021H1新銳品牌人群用戶性別分析

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    新銳品牌的消費者多為35歲以下的年輕人。其中24歲及以下占比45.5%，25-35歲占比31.1%，36-45歲占比10.5%，46歲及以上占比12.9%。

2021H1新銳品牌人群用戶年齡分布

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    新銳品牌消費者地域分布較為均衡，在一線及新一線城市更受歡迎。不過人群占比最高的是三線，比例達到了24.6%。

2021H1新銳品牌人群用戶城際分布

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    三、細分品類與品牌

    食品飲料和美妝類目因需求旺盛、供應鏈體系成熟。休閑食品、彩妝等吸引了更多的關注，這兩大行業(yè)的關注度全都超過了15%。

2021H1新銳品牌關注度TOP10細分品類

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    2021年上半年食品飲料行業(yè)中關注度較高的有元氣森林和軒媽食品，兩個品牌的關注度都在9%附近。元氣森林成立于2016年，是自主研發(fā)自主設計的創(chuàng)新型飲品品牌。廣西軒媽食品有限公司創(chuàng)始人為廖晉平女士，品牌以“愛”貫徹為品牌理念。堅守“有愛才有味”的愿景，堅持“以產為根，以客戶為中心”的品牌價值觀。

2021H1關注度TOP5新銳食品飲料品牌

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    2021年上半年美妝類品牌關注度排名前五的是完美日記、MOODY、花知曉、理然和逐本。完美日記致力于探索歐美時尚趨勢，同時結合亞洲人群的面部和肌膚特點，用心為新生代女性研發(fā)一系列高品質、精設計、易上手的彩妝產品。MOODY成立于2019年，為上海目荻電子商務有限公司旗下品牌，致力于為用戶打造時尚彩色隱形眼鏡產品。通過持續(xù)推出高品質、精設計、短拋期的產品來推動中國年輕人升級眼部時尚理念。

2021H1關注度TOP5新銳美妝品牌

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    新銳家電品牌前五的關注度算不上太高。小吉是小吉互聯(lián)網科技有限公司旗下的智能迷你潮電品牌，成立于2015年1月。自創(chuàng)立伊始致力智能迷你潮電領域，推出迷你潮電新品。德爾瑪屬于廣東德爾瑪科技股份有限公司，是集家電研發(fā)設計、生產和銷售于一體的創(chuàng)新電器品牌，創(chuàng)立于2011年，在國際設計界、互聯(lián)網行業(yè)、家電行業(yè)各領域相繼獲得2018-2020年德國IF設計大獎、2020年德國紅點獎、艾普蘭產品獎、韓國K-design金獎、網貨百強品牌等殊榮。

2021H1關注度TOP5新銳家電品牌

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    新銳母嬰品牌關注度相對較高的品牌是哆貓貓和babycare。哆貓貓，兒童營養(yǎng)零食踐行者，是專注于6個月-14歲群體的兒童食品品牌，以“分享美味零食，傳遞歡樂和親子時光”為使命。產品主打“健康不添加、有益營養(yǎng)素助力、包裝有趣好玩”，現(xiàn)已開發(fā)零食、主輔食、調味品三大品類。主打產品有：乳酸菌果凍吸吸樂、原味水果酸奶溶豆、鮮蝦片、高鈣含牛初乳奶貝等。Babycare是杭州貝咖實業(yè)有限公司旗下的母嬰品牌。Babycare作為全品類的泛母嬰品牌,旗下?lián)碛邪╳oobaby、wiya、小N、BCKID等多個子品牌,系列產品已覆蓋包括母嬰用品、輔食、童裝、早教、女性用品、個護等在內的多個領域。

2021H1關注度TOP5新銳母嬰品牌

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