2020年中國(guó)服裝零售市場(chǎng)發(fā)展概況及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢(shì)愈加明顯。

    一、服裝零售行業(yè)發(fā)展概況

    女性群體有著對(duì)于審美更高的追求和對(duì)于時(shí)尚更高的敏銳度，對(duì)于服裝的需求遠(yuǎn)大于男性。從實(shí)體店來(lái)看，2020年，女裝銷售額占比66.4%，男裝銷售額占比23%，童裝銷售額占比5.4%，運(yùn)動(dòng)裝銷售額占比5.2%。

2020年實(shí)體店各服裝大類銷售額占比

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展前景展望報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：女裝品牌在私域渠道布局的力度也相對(duì)更高。從私域來(lái)看，2020年女裝銷售額占比70.1%，男裝銷售額占比19.4%，運(yùn)動(dòng)裝銷售額占比7.6%，童裝銷售額占比2.9%。

2020年私域各服裝大類銷售額占比

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    從實(shí)體店來(lái)看，女裝品類的客單價(jià)遙遙領(lǐng)先，女裝平均客單價(jià)1129元，運(yùn)動(dòng)裝平均客單價(jià)511元，男裝平均客單價(jià)430元，童裝平均客單價(jià)390元；從私域來(lái)看，運(yùn)動(dòng)裝平均客單價(jià)416元，女裝平均客單價(jià)301元，童裝平均客單價(jià)282元，男裝平均客單價(jià)228元。

2020年實(shí)體店及私域服裝店平均客單價(jià)

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    按交易額分，中高價(jià)服裝品牌仍青睞實(shí)體店，2020年高價(jià)品牌服裝線下市場(chǎng)份額占比58.1%，中價(jià)品牌服裝線下市場(chǎng)份額占比22.7%，低價(jià)品牌服裝線下市場(chǎng)份額占比9.7%，輕奢品牌服裝線下市場(chǎng)份額占比9.5%。

2020年服裝實(shí)體店各價(jià)格帶品牌占比

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    2020年實(shí)體消費(fèi)相對(duì)低迷，會(huì)員作為各大品牌的有力支持者，為線下門店貢獻(xiàn)了超四成半的銷售額，2020年Q4實(shí)體店會(huì)員消費(fèi)占比消費(fèi)額占比52.4%，私域會(huì)員消費(fèi)占比16.9%，未來(lái)私域會(huì)員消費(fèi)潛力巨大。

2020年服裝會(huì)員消費(fèi)額占比趨勢(shì)

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    二、服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    為了在需求旺盛的年輕消費(fèi)者中競(jìng)爭(zhēng)并保持相關(guān)性，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌正在進(jìn)行自我顛覆以呼應(yīng)新趨勢(shì)，試圖打造自己的全新品牌、產(chǎn)品和商業(yè)模式。

服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

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