智研精品報(bào)告

2021年中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模、市場(chǎng)格局及5G時(shí)代下短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

短視頻李玲玲 2021-06-13 02:24 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、概述

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻的主要類(lèi)型

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

短視頻的快速興起主要原因有三：一是智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)寬帶的快速發(fā)展;二是短視頻內(nèi)容豐富、有趣，具有一定的吸引力;三是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得更多的用戶加人，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化。

短視頻快速興起的原因

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二、用戶規(guī)模

智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長(zhǎng)建立了一個(gè)好的生態(tài)圈，當(dāng)下短視頻己經(jīng)走進(jìn)人們的生活，成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)、社交和信息交互的主要工具，在此情況下，大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資者都看到了短視頻市場(chǎng)蓬勃的生機(jī)，與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較,短視頻的表達(dá)更為生動(dòng)、信息量更大大、娛樂(lè)性更強(qiáng)。截止2020年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億人，較2020年6月底增加了0.55億人，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2018-2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢(xún)整理

智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：總體來(lái)看中國(guó)短視頻使用率呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，截止2020年12月中國(guó)短視頻使用率達(dá)88.3%，較2018年6月底的74.1%增長(zhǎng)了14.2%，隨著手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)短視頻使用率有望進(jìn)一步提升。

2018-2020年中國(guó)短視頻使用率統(tǒng)計(jì)

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從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，截止2021年3月中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)大125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘。

2017-2021年3月中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢(xún)整理

從用戶使用頻率來(lái)看，2020年中國(guó)每天都會(huì)看/聽(tīng)短視頻的用戶占53.5%，占比最大；每周5-6天看/聽(tīng)短視頻的用戶占2.5%；每周2-4天看/聽(tīng)短視頻的用戶占5.2%；每周1-2天看/聽(tīng)短視頻的用戶占3.9%；偶爾看/聽(tīng)看/聽(tīng)短視頻的用戶占34.9%。

2020年中國(guó)短視頻用戶使用頻率占比

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從日均使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，2020年中國(guó)短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)1-2小時(shí)的用戶占比最大，2020年中國(guó)短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)30分鐘以?xún)?nèi)的用戶占25.4%；30-60分鐘的用戶占19.4%；1-2小時(shí)的用戶占26.1%；2-3小時(shí)的用戶占8.6%；3小時(shí)以上的用戶占12.5%。

2020年中國(guó)短視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)占比

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從用戶發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，短視頻逐漸成為記錄日常生活的重要工具，2020年42.3%的短視頻用戶用來(lái)記錄日常生活視頻其他內(nèi)容也與生活息息相關(guān)；31.6%的短視頻用戶發(fā)布旅游/風(fēng)景相關(guān)內(nèi)容；24.5%的短視頻用戶發(fā)布搞笑相關(guān)內(nèi)容；22.3%的短視頻用戶發(fā)布美食相關(guān)內(nèi)容；20.5%的短視頻用戶發(fā)布音樂(lè)相關(guān)內(nèi)容。

2020年中國(guó)短視頻用戶發(fā)布內(nèi)容占比

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三、市場(chǎng)格局

中國(guó)短視頻平臺(tái)主要有：抖音短視頻、快手、西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版、好看視頻、愛(ài)奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)喱視頻等。

中國(guó)主要短視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介

平臺(tái)	簡(jiǎn)介
抖音短視頻	抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)。
快手	快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來(lái)隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來(lái)市場(chǎng)。
西瓜視頻	西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的中視頻平臺(tái)，以“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”為slogan。西瓜視頻通過(guò)人工智能幫助每個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，并幫助視頻創(chuàng)作人們輕松地向全世界分享自己的視頻作品。
快手極速版	快手極速版小安裝包，極速下載。覆蓋千萬(wàn)精彩原創(chuàng)小視頻，分享真實(shí)有趣的生活。
微視	微視一般指騰訊微視。騰訊微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺(tái)與分享社區(qū)，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻,同時(shí)還可以通過(guò)創(chuàng)作短視頻來(lái)分享自己的所見(jiàn)所聞。此外,微視還結(jié)合了微信和QQ等社交平臺(tái),用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺(tái)。
抖音極速版	抖音極速版是一款原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)，該版本為抖音短視頻壓縮版，不但輕量化了安裝內(nèi)存，還對(duì)app內(nèi)容進(jìn)行了壓縮。用戶們不但可以觀看熱門(mén)的視頻，還可以通過(guò)完成任務(wù)賺錢(qián)。
抖音火山版	抖音火山版是一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，由今日頭條孵化，通過(guò)小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好。
好看視頻	好看視頻是百度短視頻旗艦品牌，包括好看視頻獨(dú)立App、百度App短視頻、百度搜索短視頻等。全面覆蓋知識(shí)、美食、游戲、生活、健康、文化、情感、社會(huì)、資訊、影視等優(yōu)質(zhì)視頻。
愛(ài)奇藝隨刻	隨刻APP是愛(ài)奇藝推出的精彩、多元化的視頻興趣社區(qū)產(chǎn)品，旨在為用戶帶來(lái)視頻觀看、創(chuàng)作分享、社區(qū)互動(dòng)等體驗(yàn)。隨刻APP覆蓋了影視、綜藝、搞笑、游戲、動(dòng)漫、開(kāi)箱、百科、音樂(lè)等眾多垂類(lèi)，擁有2000多個(gè)細(xì)分興趣專(zhuān)屬頻道，可以讓用戶輕松發(fā)現(xiàn)、關(guān)注到感興趣的內(nèi)容及創(chuàng)作者。
刷寶	刷寶是一款移動(dòng)手機(jī)刷卡支付產(chǎn)品，由刷寶刷卡器和手機(jī)APP軟件兩部分構(gòu)成。軟件大小為1.91MB，支持Android系統(tǒng)。用戶支付無(wú)需開(kāi)通網(wǎng)銀及第三方支付平臺(tái)帳戶。
優(yōu)喱視頻	優(yōu)喱視頻軟件是一款由OPPO公司獨(dú)家開(kāi)發(fā)的全新短視頻平臺(tái)，這里有更多精彩的原創(chuàng)短視頻，更加輕松地約了趣聞，和最懂你的智能應(yīng)用算法，每個(gè)人都能是觀看者與導(dǎo)演，做自己生活中的美麗時(shí)光記錄者。

資料來(lái)源：公司官網(wǎng)、智研咨詢(xún)整理

2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，二三梯隊(duì)洗牌，快手極速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊(duì)到了第二梯隊(duì)。2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)第一梯隊(duì)包括抖音短視頻、快手；第二梯隊(duì)包括西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版；第三梯隊(duì)包括好看視頻、愛(ài)奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)喱視頻。

2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)梯隊(duì)分布

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2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)集中度較高，頭部企業(yè)占比非常大，2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)第一梯隊(duì)占短視頻市場(chǎng)的54.4%，占比非常大；第二梯隊(duì)占短視頻市場(chǎng)的31.6%；第三梯隊(duì)占短視頻市場(chǎng)的7.7%；其他平臺(tái)占短視頻市場(chǎng)的6.3%。

2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)各梯隊(duì)市場(chǎng)份額

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四、5G時(shí)代下短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

5G時(shí)代是科技創(chuàng)新與文化改革不斷走向融合發(fā)展的新時(shí)代，5G技術(shù)與AI人工智能、AR、VR、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的結(jié)合，也將使互聯(lián)網(wǎng)信息社會(huì)發(fā)生一場(chǎng)全面而深刻的變革。隨著2020年中國(guó)5G技術(shù)的全面商用，新一輪的互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也已經(jīng)打響。短視頻行業(yè)只有做到內(nèi)容多元化、種類(lèi)細(xì)分化、內(nèi)容高質(zhì)化才可能在未來(lái)的自媒體行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下維持優(yōu)勢(shì)。5G時(shí)代下，用戶在線社交的時(shí)間更長(zhǎng)，短視頻也將迎來(lái)爆炸式發(fā)展的“井噴期”。短視頻平臺(tái)必須做好平臺(tái)亂象的監(jiān)管和防治工作，把握住自媒體市場(chǎng)風(fēng)云變幻的形勢(shì)及最新發(fā)展動(dòng)向。

從技術(shù)層面和管理層面雙管齊下，以保證未來(lái)短視頻行業(yè)更加長(zhǎng)久的發(fā)展不被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速更迭的信息技術(shù)洪流所淘汰。

在5G時(shí)代，短視頻在保持原有的娛樂(lè)社交性質(zhì)的基礎(chǔ)上，播放效果將更加流暢，不再受到網(wǎng)速的限制。2020年，在5G技術(shù)全面商用的同時(shí)，短視頻線上資金產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)入全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣的業(yè)務(wù)模式。以抖音短視頻為例，2019年底，其短視頻品牌推廣開(kāi)始轉(zhuǎn)向產(chǎn)品包裝與人文情懷相結(jié)合，廣告植入不再是無(wú)感情式營(yíng)銷(xiāo)。5G技術(shù)支持下，短視頻互動(dòng)方式與分享權(quán)限功能的進(jìn)一步升級(jí)，將全面推動(dòng)短視頻行業(yè)從流量到效益的轉(zhuǎn)化。未來(lái)十年間，在5G技術(shù)的不斷推動(dòng)下，中國(guó)短視頻行業(yè)將進(jìn)發(fā)出無(wú)限商機(jī)，其潛在的商業(yè)價(jià)值將被挖掘。

5G時(shí)代下短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析