2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場規(guī)模、用戶付費(fèi)及細(xì)分類情況分析[圖]

    一、 網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分類

    網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也算是著作權(quán)，是指文學(xué)，音樂，電影，科學(xué)作品，軟件，圖片，等知識作品的作者在互聯(lián)網(wǎng)中對其作品享有的權(quán)利。

中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場規(guī)模

    中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)布局，提升版權(quán)內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了整體的平穩(wěn)快速發(fā)展。2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為12751億元，同比增長29%。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    其中，2019年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場規(guī)模細(xì)分中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體市場規(guī)模最高，為3795億元；其次是網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)市場規(guī)模2308.8億元；再次是網(wǎng)絡(luò)長視頻版權(quán)市場規(guī)模為1106.4億元。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)細(xì)分市場規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)行業(yè)市場研究分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場規(guī)模細(xì)分中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體版權(quán)市場規(guī)模占比39.6%；網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)市場規(guī)模占比為24.09%；網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模占比11.54%。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)細(xì)分市場規(guī)模占比

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    三、 網(wǎng)絡(luò)版權(quán)付費(fèi)情況

    中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模逐年增加，2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模約為5617億元，同比增長26.4%。

2016-2020中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    2019 年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)盈利模式主要包括用戶付費(fèi)、版權(quán)運(yùn)營和廣告收入三類。其中，廣告及其他收入達(dá) 5060 億元，占 52.7%。用戶付費(fèi)規(guī)模達(dá) 4444億元，占 46.4%。版權(quán)運(yùn)營收入規(guī)模達(dá) 83.4 億元，占 0.9%。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)盈利占比

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    從用戶付費(fèi)規(guī)模構(gòu)成看，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲仍占有較大比例，2019年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)規(guī)模為2308.8億元；短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)長視頻在內(nèi)的視頻類業(yè)態(tài)的付費(fèi)規(guī)模占比逐年增長。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    四、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)細(xì)分分析

    1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。其中，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主。2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.55億人，同比增長5.3%；中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶為4.53億人，同比增長10.5%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的。一種以這種新興媒體為載體、依托、手段，以網(wǎng)民為接受對象，具有不同于傳統(tǒng)文學(xué)特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)悄然勃興。2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模為188億元，同比增長18%；中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模為265億元，同比增長13.6%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及數(shù)字閱讀市場規(guī)模

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    2、網(wǎng)絡(luò)長視頻

    視頻行業(yè)的收入規(guī)模在過去幾年間取得了明顯的增長。2019年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶為7.23億人，同比增長18.1%；中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模為7.1億人，同比增長20.3%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    其中，2019年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模為1271億元，同比增長32%；中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶付費(fèi)規(guī)模為525.1億元，同比增長45.7%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    廣告收入仍是主要營收來源，用戶觀看時(shí)長有所縮減。2019年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻平臺廣告收入為574.2億元，同比增長26.5%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻平臺廣告收入及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    3、網(wǎng)絡(luò)動漫

    以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫產(chǎn)品的開發(fā)。2019年中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模為2.66億人，同比增長21.5%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    其中，2019年中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模為164.6億元，同比增長28.7%；中國網(wǎng)絡(luò)動漫漫畫市場規(guī)模為22.5億元，同比增長64.2%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    4、網(wǎng)絡(luò)游戲

    網(wǎng)絡(luò)游戲，又稱 “在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。2019年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為5.32億人，同比增長9.9%；中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為5.29億人，同比增長15.3%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為2308.8億元，同比增長7.7%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    5、網(wǎng)絡(luò)音樂

    網(wǎng)絡(luò)音樂是指音樂作品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點(diǎn)是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。2019年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模為6.35億人，同比增長10.2%；中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模為6.33億元，同比增長14.5%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    2019年中國網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)用戶規(guī)模為4772萬人，同比增長23.1%;中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶付費(fèi)收入規(guī)模為58.6億元，同比增長29.6%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)用戶及收入規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    6、網(wǎng)絡(luò)直播

    “網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”；另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號采集設(shè)備（音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。
2019年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為5.6億人，同比增長41.1%；中國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模為660.4億元，同比增長35.9%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶及市場規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理